无论您是营销人员还是小企业主，您可能至少对关键字研究的概念略知一二。从搜索引擎优化（SEO）的角度来看，关键字研究就是找出人们在谷歌上积极搜索的与您的产品或服务相关的关键字，然后针对这些关键字优化您的网站。这样，您的网站就能在搜索引擎结果页面（SERP）上比竞争对手显示得更高。

听起来很简单，对吗？的确很简单。但当我们谈论关键字映射时，我们谈论的内容与关键字研究略有不同，但同样重要。

在本篇文章中，我们将详细介绍什么是关键字映射，以及如何通过实施关键字映射为您的企业带来高质量的流量。我们还将分享一个简单的模板，您可以使用它来开始您的关键词映射工作。

无论您是刚刚开始为搜索引擎优化策略研究关键词，还是已经研究了很长时间，您都有可能遇到两个问题：

您不断发现相互关联或半关联的关键字，却不知道是否应将它们包含在同一篇内容中，或者哪个关键字应成为您的 "目标 "关键字。

您的网站上已经有一些页面与您找到的某些关键字相匹配，但它们并没有针对这些关键字进行全面优化，或者没有包含您找到的所有关键字。

关键字映射是这两种典型难题的自然解决方案。

简而言之，关键字映射就是确定可以针对网站特定页面进行优化的关键字群的过程。关键词集群是指在语义或意图上彼此相似的关键词，这意味着搜索一个关键词的人实际上可能在寻找特定集群中另一个关键词的信息。

关键字映射很重要，因为它能让你做几件事：

优先考虑特定内容集群中的哪些关键词，并了解这些关键词在页面中的排列方式。

根据人们搜索的内容来结构、重组和优化现有内容。

通过谷歌算法将您的网页排在 SERPs 中，并通过获得上述两个好处的回报来大幅增加流量。

既然我们已经对关键字映射有了基本的了解，也知道了它的好处，那就让我们来看看它在实践中是如何发挥作用的。

假设您是一家屋顶承包商。您发现很多客户对金属屋顶产品的成本有疑问，于是您决定创建一个内容来解决这些问题（并将其他感兴趣的潜在客户引向您的网站）。

使用您最喜欢的关键字研究工具，您做了一下搜索，发现关键字 "metal roof cost"的搜索量非常大（9.9K），竞争程度适中（57）。

很好，你已经准备好撰写博文了。但是，当你在搜索引擎优化工具上深入挖掘这个关键词时，你会发现，搜索 "metal roof cost"的人也在搜索各种语义相似或相关的关键词。

哦 现在事情变得有点复杂了，不是吗？你是否应该为所有这些关键词创建单独的内容？您应该为哪个关键词优化您已经计划撰写的博文？答案就是意图。接下来我们将讨论如何做到这一点。

通过关键字映射，您可以对这些语义相关的关键字进行分类，并开始制定一个能为您带来最大流量的内容计划。

就我们而言，由于 "metal roof cost"的流量最大，而且我们的域名具有一定的权威性，因此我们认为我们有合理的机会获得母关键词的排名。我们还在 Google 上进行了快速搜索，发现针对 "metal roof cost"进行优化的博文也在回答 "how much does a metal roof cost"、"average cost of metal roof"和 "1,500 sqft metal roof cost"等问题。此外，当我们在谷歌中输入这些查询时，会发现搜索结果中包含的帖子与 "金属屋顶成本 "的搜索结果相同。

很好！由于该 SERP 中没有以 "average cost of metal roof"为主要关键词的帖子，因此我们可以有把握地认为，我们应该将其作为 "次要"或 "辅助"关键词纳入我们以 "metal roof cost"为目标的帖子中。理想情况下，由于该关键词的搜索量很大，我们应将其作为 H2 关键词，与上文讨论的其他次要关键词放在一起。

再看一下我们的群组，我们发现 "metal roof vs shingles cost"也有很大的搜索量（3.6K）。我们是否也应将其列为二级关键词？让我们看看搜索结果会告诉我们什么。

显然，谷歌认为，搜索这个关键词的人最需要的是关于这个特定主题的整篇博文，而不是以 "metal roof vs shingles cost"为子主题的金属屋顶成本博文。因此，这个关键词应该有自己的文章。

我们最初的群组列表中的关键词也是如此，如 "standing seam metal roof cost"。

在谷歌中输入这个查询，你会发现几乎所有的热门内容都专门针对立缝屋顶进行了优化。这意味着，这个关键词也应该有自己的文章。

这是否意味着您不能在针对 "metal roof cost?"的文章中讨论立缝屋顶或木瓦？当然不是。这样做可以为读者提供更多有用的信息，让您的文章有机会获得更多样化的关键词排名。但这不应该成为您文章的重点。而且，如果您想获得尽可能多的流量，就应该花更多时间围绕其他关键词制作高质量、独特的内容。

我们在这篇文章中详细讨论了在关键字图谱中针对给定关键字 "优化 "内容的问题，但这究竟是什么意思呢？在您完成了分解群组的艰苦工作后（使用我们稍后提供的便捷模板），您如何通过新内容对目标关键词进行实际排名？

关键在于页面搜索引擎优化。为了让某个关键词出现在搜索结果的第一页，您的文章需要遵循一定的结构，并遵守 Google 定义的某些规则，这些规则是理解内容并对其进行排名的必要条件。页面搜索引擎优化中最关键的部分包括以下几点，这样才能使您映射的关键字获得排名：

如上所述，确定关键词只是成功的一半。您需要确保关键字出现在整个页面中：标题标签、元描述、H1、H2 和整个正文内容。

在这些不同的页面元素中包含关键词，可以告诉 Google，您的页面与特定的搜索查询相关。

元标题应少于 60 个字符，以确保在搜索引擎中显示完整。元描述应在 150-160 个字符左右，并包含诱人的行动号召。这两个元标签都应包含目标关键词，并应具有相关性和吸引力。

创建简洁、描述性强的 URL，清晰显示页面内容。避免使用冗长而复杂的 URL，避免使用不必要的字符或数字。相反，使用连字符来分隔单词，并保持 URL 简洁。我们在下面的关键字映射模板图片中提供了几个如何有效做到这一点的例子。

页面搜索引擎优化还有其他方面，但就利用关键字映射确保正确的内容出现在正确的关键字上而言，这些是您最需要关注的要素。

现在让我们来谈谈我们在文章开头承诺的关键词映射模板。当你开始按意图将这些关键字从最初的群组中分组时，你可以也应该将它们添加到这样的模板中：

正如您所看到的，我们确定需要自己的内容的关键字成为了自己的群组主题，并配有应包含在内容中的自己的次要关键字。利用这样的模板显然是构思新内容的好方法，但它也是了解如何使现有内容更好地匹配客户搜索查询的好方法。

其实就这么简单。关键字映射不仅仅是一种有条理的方法。它是一种让自己有机会获得最多样化关键词排名的方法。正如我们所见，这也是一种细致、系统地进行内容创作的绝佳方法，如果您想广撒网，尽可能多地吸引流量，这确实是进行搜索引擎优化和内容营销的唯一方法。