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栏目SEO优化

   发布时间2024-5-27 13:57

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 SEO技术研究社 ← 查找 / 关注作者公众号

毫无疑问:关键词研究是SEO中最重要的部分。事实上,关键词是如此重要,以至于它们可以成就或破坏你的整个SEO活动。换言之:要想在SEO方面取得成功,你需要选择正确的关键词。如何选择关键字从竞争到搜索量,以下是 ...

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毫无疑问:关键词研究是SEO中最重要的部分。
事实上,关键词是如此重要,以至于它们可以成就或破坏你的整个SEO活动。
换言之:
要想在SEO方面取得成功,你需要选择正确的关键词。
如何选择关键字
从竞争到搜索量,以下是为SEO寻找最佳关键词的确切过程。
步骤1:创建关键字列表
您的第一步是创建一个巨大的关键字列表。
现在你不需要担心竞争、CPC 或任何类似的东西。目标只是在列表中获得一堆关键字。
(我将在步骤 2-6 中向您展示如何从您的列表中挑选最佳关键词)。
有了这个,这就是为您的关键字列表生成关键字的确切方法。
Google Keyword Planner
从技术上讲,Google 关键字规划师是为 Google 广告系列设计的。

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可是:
它也是SEO关键词研究的绝佳工具。
(另外,它还可以免费使用)。
要使用它,请创建一个 Google Ads 帐号。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮:

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然后,在“Find new keywords”字段中输入与您的业务相关的关键字:

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谷歌会吐出一堆相关术语:

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他们还会为您提供有关每个关键字的大量数据

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你现在可以忽略所有这些东西。
现在,只需抓取与您的业务远程相关的关键字即可。并将它们添加到您的关键字列表中。

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Semrush
Semrush 是我最喜欢的关键字研究工具。

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为什么?
因为它向您显示竞争对手已经排名的关键字。
其工作原理如下:
首先,在工具中键入一个竞争网站。

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(专业提示:选择与你规模相当的竞争对手。如果你把一个巨大的权威网站放到 SEMRush 中,你会看到竞争非常激烈的关键词)。
然后,点击 Organic Research → Positions,查看他们在 Google 中排名的关键字:

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Google Suggest
Google Suggest 非常适合查找长尾关键字。
只需输入与您的业务相关的关键字即可...

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…谷歌会给你一份建议清单。

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(这些建议都是基于人们现在正在搜索的内容。这样,你就知道它们很受欢迎了)。
Seed Keywords
SeedKeywords.com 是一个非常酷的免费关键字研究工具。

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Seed Keywords 很酷的地方在于,它可以帮助您找到人们用来查找您网站销售的商品的术语。
(这消除了关键字研究过程中的大量猜测)。
要使用它,请创建一个“Scenario”。

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在场景中,您可以询问用户如何在 Google 上搜索您的产品或服务:

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然后,将方案发送给人员。

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看看他们使用了什么术语:

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如果你像我一样,你会发现一些几乎不可能通过其他方式找到的宝石。
旁注:“Seed Keywords”是你放入关键词研究工具中的术语。大多数人凭空挑选 Seed Keywords。或者他们使用他们认为人们在 Google 中使用的 Seed Keywords。这个工具非常有帮助,因为它可以帮助你找到人们实际用来搜索的 Seed Keywords。
Semrush Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool 是 Semrush 的 SEO 工具套件的一部分。

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与大多数关键字工具一样,它会根据您的关键字生成建议。

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Semrush 的与众不同之处在于,它为您提供了每个关键字的大量数据。

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这使得选择正确的关键字变得更加容易。
步骤2:查找低竞争条款
现在是时候扩大竞争规模了。

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具体来说,你要确定列表中没有超级竞争力的关键字。
方法如下:
MozBar Chrome版
这个免费工具向您显示搜索结果中的关键字竞争。

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具体来说,它向您显示页面的页面权限(指向该特定页面的链接的质量和质量):

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MozBar还向您显示网站的域名权限(在Google眼中对网站整体权限的估计)

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没有最低 PA 或 DA 需要寻找。它因利基市场而异。
幸运的是,经过几次搜索,您将了解您所在行业的“低竞争”是什么。
但一般来说,DA 和 PA 越低越好。
Keyword Difficulty Scores
大多数关键词研究工具都有一个总体的“Keyword Difficulty Score”。
例如,Semrush 有“Keyword Difficulty””:

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与 Ahrefs 相同:

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KWFinder使用了一种叫做“Keyword SEO Difficulty”的东西

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使用关键字难度分数的唯一缺点是它 100% 基于反向链接的竞争。
是的,反向链接是一个非常重要的搜索引擎排名因素。但它们只是拼图的一部分。
谷歌还会查看页面针对该术语的优化程度,内容是否适合搜索者的需求......以及数百个其他因素。
总之:
关键字难度分数可以大致了解关键字的竞争水平。但它们不是 100% 准确的。
步骤3:识别搜索量
接下来,您想查看有多少人搜索列表中的关键字。
您可以从 Google Keyword Planner 中获取此数据。

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您甚至可以过滤结果,使其仅显示高于或低于特定竞争水平或每次点击费用的关键字。

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综上所述:
尽管这些数据直接来自谷歌,但这个数字是一个估计范围,而不是一个确切的数量。
例如,如果你看一个关键词,比如“SEO工具”,GKP说每个月有1k到10k的人搜索它。

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好吧,我碰巧在那个学期排名前 3 位。我可以告诉你,实际数字更像是 39k:

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此外,大多数关键字工具(包括 Semrush)都会从 GKP 中提取搜索量数据。

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但是有两个工具可以使用自己的内部数据来估计每月的搜索量......
Moz 和 Ahrefs 点击流数据
Moz Pro 和 Ahrefs 都使用““Clickstream”数据来计算搜索量。
换言之:
他们不会从 GKP 中提取搜索量。相反,他们根据实际用户行为来估计搜索量。
例如,让我们再看一下“SEO工具”一词。
Moz 每月提供“6.5k-9.3k”搜索范围:

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Ahrefs 估计搜索量为每月 12k:

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我不会疯狂地比较来自不同来源的搜索量。
这只是为了向您展示不同的工具有不同的方法来估计搜索量。
剩下的一个问题是:
一个关键词需要多少次搜索才能使其值得优化?
简短的回答:视情况而定。
长答案:
每个人的搜索量都没有最低要求。每个行业都是完全不同的。
例如,在我的利基市场 (B2B) 中,搜索量为 25k/月的关键字非常高。
但在健身这样的 B2C 领域,25k 不算什么。
因此,我建议选择一个对您的行业具有相对强大的搜索量的关键词。
步骤4:评估收入潜力
对于一个关键词来说,有很多搜索和低竞争是一回事。
但更重要的问题是:
这个关键词会让你赚钱吗?
这里有两种方法可以解决这个问题:
“Top of Page Bid”
这是 Google 对广告商通常为一次点击花费的估计。

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它之所以被称为“Top of page bid”,是因为它是指将广告(并获得点击)放在 Google 首页顶部的成本。
“Top of page bid”越高,关键字的价值就越高。
例如,像“writing tips”这样的信息性关键字的估计出价为 2 美元:

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另一方面,具有强烈买家意图的关键字,如“WordPress hosting”,估计出价为 37.41 美元:

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我并不是说你需要以每次点击20 +的成本来定位关键词。
相反,使用商业意图(以及搜索量、竞争等)来找到最适合您的关键字。
产品关键字匹配度
收入潜力的第二个要素称为“产品-关键字匹配度”。
换言之:
这个关键词和你卖的东西有关系吗?
显然,关键字越接近您的产品或服务,搜索者的转化率就越高。
可是:
您并不总是需要定位与您销售的产品相关的关键字。
例如:
我的网站Backlinko是一家SEO培训公司。
但我不只针对诸如“SEO培训”或“在线营销课程”之类的关键字。
相反,我主要针对我的客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键字。
我围绕这些术语创建SEO优化的内容。
例如,我在关键字“SEO审核”中排名前5:

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我是否销售有助于 SEO 审核的软件?不。
我是否提供SEO审核服务?不。
但我知道搜索“SEO审计”的人在我的目标人群中。
我的内容是接触这个宝贵群体的一种方式。
步骤5:估算自然点击率
这一步就是要弄清楚有多少搜索者实际点击了搜索结果。
我来解释一下:
您以前可能看过这样的图表:

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他们估计 1 结果获得的点击次数、2 结果获得的点击次数等。
但这些图表没有告诉你的是,搜索结果比以往任何时候都更加拥挤。
例如,谷歌现在使用数以百万计的精选片段来回答你的查询......无需点击任何内容。

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他们还拥有更多图像、YouTube 视频和其他功能,可以分散人们对自然结果的注意力。

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换言之:
搜索量很有帮助。但是,如果没有人真正点击结果,那么有多少人搜索该术语并不重要。
这就是为什么您想要粗略估计有机点击率的原因。方法如下:
看看 SERP
您需要做的就是查看您的关键字的 Google 首页结果。
如果第一页上有很多东西,你就会知道很多人永远不会看到有机结果......没关系点击它。
例如,查看术语“life insurance”。

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首屏有 4 个广告:

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一个大的精选片段:

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还有一个“People also ask”框:

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在你得到第一个有机结果之前!
这并不是说你应该避免使用这个关键词。
毕竟,它的“Top of page bid”为 46.95 美元:

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但是,当您从列表中选择最佳关键字时,还要记住另一件事。
Ahrefs “Clicks”
Ahrefs 使用 Clickstream 数据来计算有多少搜索者实际点击了某物。

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我仍然建议查看搜索结果。但是“点击次数”可以帮助您过滤掉点击率超低的关键字。
步骤6:选择热门关键词
最后,是时候看看你列表中的关键字是上升还是下降了。
显然,您要选择越来越受欢迎的关键字。
这样,随着时间的推移,您可以从这些术语中获得更多流量。
谷歌趋势是你的朋友。
将日期范围设置为过去 5 年:

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看看这条线。

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如果一个关键词的受欢迎程度上升(或至少稳定),这是一个好兆头。
如果没有,您可能需要使用其他关键字。
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