什么是搜索引擎优化？什么是黑帽SEO？什么是白帽SEO？SEO类型 页面 SEO

在过去的几十年里，企业营销产品和宣传服务的方式迅速发展。得益于互联网及其数十亿用户的出现，品牌已经从传统营销转向数字营销，数字营销的吸引力从未如此疯狂——呈现出新的工作角色和职业潜力。从内容营销到PPC，从社交媒体营销到SEO，每个方面都发挥着同样重要的作用。然而，SEO 有很多方面，从页内到页外，从反向链接到互连。好吧，让我们先从基础知识开始。

您以前很可能听说过这个术语，但可能没有问过这个问题：什么是 SEO？无论如何，我们都会尝试回答这个问题。

搜索引擎优化或 SEO 是增加搜索引擎结果页面 (SERP) 上的自然流量的做法。它也称为有机搜索或列表。如果你想在所有关键词上排名第一，你需要应用SEO来提高你的排名。

假设您创建了一个有关冰淇淋食谱的博客，但您的网站在自然搜索结果中排名不高。发生这种情况的原因有多种：

要在 SERP 上排名靠前，您需要了解搜索引擎的工作原理。在本文中，您将了解 Google 如何对网站进行排名、不同类型的 SEO 以及可用于提高排名的各种 SEO 技术。

黑帽SEO是指违反搜索引擎服务条款的行为。它可能会在一段时间内提高页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名，但可能会导致搜索引擎或附属网站被禁止，因为它违反了搜索引擎的服务条款。一些黑帽 SEO 技术或做法包括：

创建具有重复内容的文章、页面或网站登录页面

警告：您可能会获得短期成功。您网站的流量可能会迅速增加，但 Google 的惩罚措施日益复杂，可能会对您的流量和排名产生毁灭性的影响。

白帽 SEO 通常是指与搜索引擎的条款和条件相一致的 SEO 策略。顾名思义，白帽 SEO 是黑帽 SEO 的对比。白帽 SEO 实践如下：

它将提高您在 SERP 上的搜索排名，并保持您网站的完整性。

如果您想在 Google 上对特定关键字进行排名，则需要应用 SEO。为此有两种策略：

页面搜索引擎优化是优化网站元素的过程。当您这样做时，您需要考虑某些因素。所有这些元素都是您作为最终用户可以控制的。页面搜索引擎优化的几个方面是：

在对网站进行任何操作之前，您需要做的第一件事就是了解您想要对哪些关键字进行排名。为此，您需要进行关键词研究。在此过程中，您可以选择主要和次要关键字，围绕它们构建元标记和内容。

关键词研究的主要组成部分是：

您还可以使用 Google Keyword Planner 和 Ahrefs 等关键字研究工具来搜索关键字。选择关键字后，您可以继续开始针对这些关键字优化您的页面。

标题标签是一个标题标题元素，在搜索引擎结果页面上显示网站内容的摘要。它还影响点击率，是页面搜索引擎优化的最重要因素。搜索引擎显示标题标签的前 50-60 个字符。

元描述是总结网页内容的简短描述。它们也显示在搜索引擎页面结果上。与标题标签相比，元描述可以让用户更好地了解您的网页的内容。元描述也会影响点击率。

URL 代表统一资源定位符。最佳做法是使用 SEO 友好的 URL，因为它们有助于了解网页的内容。糟糕的 URL 结构是 SEO 中的一个大问题，这可能会导致您的网站排名较低。

标题标签有助于识别内容的标题和副标题。标题标签的层次结构从 H1 到 H6。H1是页面的主标题，H2标签是H1的副标题，依此类推。这些标签有助于搜索引擎更好地阅读和理解内容。

内部链接是将您网站上的网页链接在一起的链接。它们允许用户浏览网站。它们对于传播链接资产（从一个网站传递到另一个网站的价值）也很有用。

搜索引擎使用自然语言处理 (NLP) 抓取网站。NLP 帮助搜索引擎寻找内容和关键词。

例如：如果您的网站是关于数字营销的，并且您在其中仅使用了关键字“数字营销”，那么您在该关键字上排名较高的机会就很低。添加相关关键词非常重要，例如数字营销类型、数字营销技能等。

站点地图是一种组织网站的方式，可以帮助用户和搜索引擎了解网站的结构。站点地图有两种类型：

现在您已经对站内 SEO 有了清晰的了解，让我们讨论“什么是 SEO？”一文中的站外 SEO 部分。

页外 SEO 是提高搜索引擎结果页面排名的另一个过程。它还有助于增强网站的可信度并建立域权威和可信度。页外 SEO 的其他好处是增加流量、页面排名和品牌知名度。

页外 SEO 主要与链接建设相关。链接建设是获取从其他网站到您网站的超链接的过程。这也称为外部链接建设。链接建设的关键始终是内容。从页面搜索引擎优化的角度来看，拥有高质量的内容可以让您针对相关关键字和排名进行优化。从页外 SEO 策略来看，拥有高质量的内容可以使其他网站链接回您的网站。

以下是一些链接建设策略：

在学习“什么是 SEO”时，您还应该注意一些该做和不该做的事情。下一节将介绍它。

以下是 SEO 需要记住的一些重要要点。

在我们继续这篇“什么是 SEO？”文章之前，有必要先解决许多人感到困惑的问题——SEO 与 SEM 之间的区别。两者都是任何成功的数字营销活动的关键组成部分，而 SEO 实际上是 SEM 的一个子集。主要区别在于，SEM 采用付费搜索引擎广告来针对特定人群，我们在此对此进行更详细的介绍。

网站排名主要基于您的网页与其他网页之间针对特定关键字的竞争。遵循最佳实践的网页在竞赛中超越了所有其他网页，并且在这些关键字方面排名靠前。

谷歌等搜索引擎遵循三个基本步骤对网站进行排名。他们是：

搜索引擎有蜘蛛或机器人扫描网站，复制整个网站的内容，并将其存储在搜索引擎的索引中。

索引是将网页添加到 Google 搜索结果中的方法。如果您的网站不在搜索引擎的索引中，则没有人能够找到您的网站。

当您在 Google 中输入内容时，最相关的网站（来自索引）将出现在搜索结果中。这些结果基于多种因素，例如用户位置、语言、经验等。

影响排名的因素有很多——相关性是一个关键因素。例如，如果您输入 Simplilearn，Simplilearn 的网页会自然显示，因为它们与该关键字相关。但是，您还需要确保最终用户的页面加载时间很快。谷歌还考虑其他因素，例如某人在网站上停留的时间和跳出率（仅查看一页后离开网站）。

语言和位置在排名中也起着至关重要的作用。例如，如果您在印度搜索，结果将与美国的结果不同。这是因为谷歌有不同的机器人在不同的时间抓取不同的页面，并且谷歌的索引正在不断更新。但是，它不是实时同步的。

详细地说，如果您在旧金山搜索“咖啡馆”，您会看到不同的结果。现在，如果您在孟买搜索“咖啡馆”，您会看到不同的结果。

综上所述，Google排名最重要的因素是相关性、用户体验、语言和位置。

为了确保您的网站在数以百万计的网站中脱颖而出，请超越 SEO 阶段并开始实施您的 SEO 策略。Simplilearn 的数字营销研究生计划将帮助您从第一天起就成为行业就绪的 SEO 专业人士。您将能够掌握 SEO 的许多方面，包括通过关键字管理和研究、页内和页外优化、链接构建、URL 构建、SEO 分析等有机地推动网站流量的过程。将获得丰富的项目经验，为您管理入站营销计划做好准备。