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栏目站长笔记

   发布时间2024-6-5 11:45

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Google ·搜索功能改进

谷歌搜索功能融合改版,SEO将有更多的发展机会~

探索 Google 搜索和发现如何将结果与社交功能、新闻、论坛、视频、购物、本地、生成式 AI 和广告相结合,以获得引人入胜的用户体验。
谷歌不断通过新功能改进搜索和发现,表明其致力于适应不断变化的消费者需求、兴趣和趋势。
通过个性化信息流、社交帖子、讨论、故事和生成式人工智能改善搜索结果,谷歌为营销人员和广告商创造了接触目标受众的新机会。
本文将探讨 Google 将日益丰富的社交和对话功能融入搜索和发现 feed 中。
#1移动用户需要更多社交功能
Search Engine Optimization(SEO)
为什么谷歌会开始将社交媒体功能整合到其搜索结果中?
我们知道谷歌仍然是全球使用最广泛的搜索引擎。

谷歌搜索功能融合改版,SEO将有更多的发展机会~

Statcounter 截图,2023 年 12 月
在顶级搜索引擎中,它也拥有最多的用户参与度。

谷歌搜索功能融合改版,SEO将有更多的发展机会~

Similarweb 截图,2024 年 1 月
从以上数据中可以看出:超过一半(59%)的 Google.com 访问者使用移动设备。
考虑到通过手机、联网电视和智能家居设备访问互联网的人数正在增加,这并不奇怪。

谷歌搜索功能融合改版,SEO将有更多的发展机会~

来自 DataReportal,2023 年 12 月
就人们访问的应用程序和网站的类型而言,社交网络的排名高于搜索引擎。

谷歌搜索功能融合改版,SEO将有更多的发展机会~

截图来自 DataReportal,2023 年 12 月
如果您将 Google 搜索的参与度数据与顶级社交媒体平台进行比较,您会发现社交网络可以让访问者参与度更高。社交网络还为广告商提供了更多广告格式,可用于品牌营销。

谷歌搜索功能融合改版,SEO将有更多的发展机会~

Similarweb 截图,2024 年 1 月
一项针对美国 2,205 名成年人的调查显示,除了对社交功能的需求不断增长之外,人们对人工智能搜索的兴趣也日益浓厚。

谷歌搜索功能融合改版,SEO将有更多的发展机会~

Similarweb 截图,2024 年 1 月
谷歌已经表达了在其搜索生成体验( SGE )中试验广告的计划,Bing 已经将这项技术纳入其搜索 AI 副驾驶中。

谷歌搜索功能融合改版,SEO将有更多的发展机会~

Bing 截图,2024 年 1 月
因此,谷歌在搜索中添加或试验更多社交和生成性人工智能功能也就不足为奇了,这使得用户更容易利用更多来源进行研究并做出购买决策。
在第三方 cookie被淘汰后,它还可以让谷歌更轻松地获取来自用户的参与信息以获取第一方广告数据。
以下是 Google 搜索和 Google 探索中最新功能的示例。部分功能仅在某些地区可用,并且仅供使用 Android 智能手机或 iOS 版 Google 应用的移动用户使用。
下面显示的移动示例来自 Google iPhone 应用程序,使用美国的 Google 账户可以访问搜索实验室中的最新实验。
#2个性化的 Google Discover Feed
打开 Google 应用后,在搜索栏下方,您会看到个性化的 Google Discover 信息流。它包含许多您希望在其他社交新闻源上看到的功能,包括最新标题、视频、热门话题以及用户关注的主题信息。
在滚动浏览信息流以了解最新头条新闻时,用户会发现来自Discovery 广告系列的广告,这些广告很快将纳入Google 广告客户的Demand Gen中。

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谷歌截图,2024 年 1 月
#3带有广告的网络故事
虽然 Facebook、Instagram 和 TikTok 等顶级社交网络将故事置于新闻源之上,但谷歌将网络故事整合到了整个 Discover 源中。
谷歌版本的故事将继续播放新的相关故事,就像 Instagram 和其他社交网络一样,让用户在谷歌应用中停留更长时间以显示更多广告。

谷歌搜索功能融合改版,SEO将有更多的发展机会~

谷歌截图,2023 年 12 月
#4发现提要中的购物结果
虽然下面展示的大多数产品都不是广告活动的一部分,但这些列表展示了 Google 可以多么轻松地在 Discover 信息流中投放购物广告。它甚至将文章中提到的产品直接拉入 Discover 信息流。

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谷歌截图,2024 年 1 月
#5社交媒体视频和 YouTube Shorts
YouTube 视频和 Shorts 会显示在 Discover 信息流中。在 Discover 信息流中自动开始播放的视频提供了使用前贴片广告、后贴片广告、可跳过广告和不可跳过广告格式的机会。

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谷歌截图,2023 年 12 月
来自其他网站和社交网络(如 Facebook 和 TikTok)的视频也会出现在 Discover 提要中,但不会自动播放。
#6SERP 中带有 AI 生成图像的笔记
除了 SGE,Android 设备上的移动用户或使用可访问 Google 搜索实验室的 Google iOS 应用的用户也可以使用 Notes。该实验性功能允许用户在 SERP 上发表评论。

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谷歌截图,2024 年 1 月
与博客评论或第三方评论类似,您会发现注释中包含来自推动者、批评者和那些希望从热门页面上的回复中获得知名度的人的评论。

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谷歌截图,2024 年 1 月
但与博客或社交档案上的评论不同,您无法选择关闭 Notes。这使得它成为品牌必须监督管理的另一个地方。
它也可能会成为未来 Notes 广告的所在地,这些广告由您的品牌的竞争对手在搜索结果中赞助。
目前,有权使用此功能的用户可以将贴纸、gif 和使用 Google AI 制作的 AI 生成的图像添加到 Notes 中。

谷歌搜索功能融合改版,SEO将有更多的发展机会~

谷歌截图,2024 年 1 月
要在SERP中查找您网站的注释,请使用site:domain.com 关键字搜索您的域名。

谷歌搜索功能融合改版,SEO将有更多的发展机会~

谷歌截图,2024 年 1 月
根据安全和敏感信号,某些网站可能没有资格接收通知:
  • Google 会根据搜索词、网页上的文字以及网站的其他链接等信号来判断注释是否有用。如果某个主题被视为潜在不安全或敏感,则结果也可能不符合注释条件。
有些用户可能没有资格发布注释:
  • 如果您的账号因之前违反 Google 搜索用户内容政策而被屏蔽,您可能没有资格发布便笺。未成年用户或账号位于美国或印度以外的用户目前没有资格发布便笺。此外,如果您使用的是企业 Google 账号,则需要切换到个人账号才能使用便笺。
#7带有社交链接的 Google 个人资料
创建笔记后,它将出现在您的 Google个人资料中。您可以编辑个人资料以包含一个或多个指向其他社交个人资料的链接。
当您的笔记被浏览时,您也会收到通知。

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谷歌截图,2024 年 1 月
#8点赞、保存和分享
移动设备上的 Google 搜索用户可以使用的另一项社交功能是可以在 Discover 信息流中点赞、保存和分享搜索结果。其中包括新闻、广告、故事和 Shorts。

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谷歌截图,2024 年 1 月
当您在 Google 搜索或发现提要中喜欢、保存或关注某些内容时,该内容将保存到您的 Google 账户中。

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谷歌截图,2024 年 1 月
此已保存项目的集合还包括文章、图片、食谱、网络故事、YouTube、地图上的固定地点和笔记的链接。

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谷歌截图,2024 年 1 月
您可以在桌面或移动设备上创建新的收藏夹并将新链接保存到您的账户。

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谷歌截图,2024 年 1 月
收藏和保存的项目似乎是私密的。此功能让人想起 Delicious(现在是 AI 工具)和 Diigo(仍然活跃)等社交书签网络,它们帮助用户“永远不会丢失链接”。
喜欢、保存、分享和注释可以成为在发现提要中排名的社交信号,类似于顶级社交网络如何在算法中包含这些参与信号来对每个用户的新闻提要中的项目进行排名。
如果将这些参与度信号引入 Google Analytics 或 Search Console 指标,则可以为营销人员提供跟踪搜索结果参与度的新方法。
它甚至可以成为新的再营销受众的来源,让广告商能够接触到那些使用 Notes 对品牌搜索结果点赞、分享、保存或评论过的人。
甚至以根据用户互动进行广告定位而闻名的 Meta 也刚刚为 Facebook 用户添加了链接历史跟踪功能。
  • 当链接历史记录处于开启状态时,您在 Facebook 内部点击过的所有链接以及在 Facebook 的移动浏览器中访问过的所有链接都将在此保存 30 天。
  • 请记住,当链接历史记录开启时,我们可能会使用来自我们浏览器的链接历史记录信息来改进您在 Meta 技术上的广告。

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Facebook 截图,2024 年 1 月
#9SERP 中带有 AI 生成图像的笔记
您可以使用移动设备搜索结果末尾显示的按钮来跟踪关键字、品牌、产品和主题的搜索。您最近跟踪的搜索将显示在 Discover 信息流顶部附近。

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谷歌截图,2024 年 1 月
Google Discover 提要还会根据您的兴趣和活动推荐值得关注的主题。
#10SGE 在浏览时提供更多搜索结果
浏览时使用 SGE 是Google 实验室针对移动用户进行的一项与 SGE 并行的实验,它在您浏览网站时提供摘要、页面信息和更多搜索结果。
本文的迷你 SERP 包括类似常见问题解答的“探索更多”部分、人们还查看的内容、有关信息来源的链接以及有关页面上特色图像的信息。

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谷歌截图,2024 年 1 月
浏览时使用 SGE,可以让点击“发现”提要中的广告的用户在提交潜在客户表单之前了解有关该公司的更多信息。
该着陆页的迷你 SERP 包含有关公司的信息、广告中的图片以及来自 Facebook 和 YouTube 的更多有关该公司的视频。

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谷歌截图,2024 年 1 月
SGE 在浏览时为用户提供来自网络的 Google Bard 和 Semrush 等工具的评论。

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谷歌截图,2024 年 1 月
对于电子商务购物者来说,浏览的时候 SGE 可让您选择跟踪产品(添加到您的已保存列表)、了解有关公司的更多信息以及查看博客和视频上的更多评论。

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谷歌截图,2024 年 1 月
#11本地搜索、SGE 和社交帖子
本地搜索结果包括典型的本地包搜索结果、生成式人工智能以及社交网络、视频和讨论论坛的链接的组合。

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谷歌截图,2024 年 1 月
移动搜索用户可以在 SGE 下方的本地搜索结果中找到本地商家的观点、活动、优惠和最新帖子。他们还可以关注搜索,从而在 Discover 提要中获得更多本地结果。

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谷歌截图,2024 年 1 月
这为 Google 搜索体验增添了另一个层次的社交-本地整合,与 Google 地图的新闻推送和社交功能形成补充。

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谷歌截图,2024 年 1 月
#12探索视角
使用桌面和移动浏览器的 Google 搜索用户可以找到 Perspectives。此搜索过滤器包含来自博客、新闻网站和 Instagram、Medium、Reddit、StackOverflow、TikTok 和 YouTube 等平台的结果。

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谷歌截图,2024 年 1 月
观点不仅限于第三方,有些还包括来自品牌频道的论坛帖子和 YouTube 视频。
这意味着 SEO 不应仅限于您网站上的页面,还应应用于论坛、社交资料、公司页面以及每个页面上为便于发现而发布的个人帖子。
值得注意的是,虽然 X/Twitter 的帖子在 Google 搜索结果中占据显著位置,但在“观点”过滤器下却没有出现。

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谷歌截图,2024 年 1 月
#13SERP 中带有 AI 生成图像的笔记
Reddit 在 SERP 中出现的另一个领域是讨论和论坛。它为搜索结果增加了另一层次的对话和视角。

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谷歌截图,2024 年 1 月
#14发现结果的用户反馈
用户对 Discover 信息流中的内容有何感受?Google 经常会提示用户针对 Discover 信息流中出现的广告、故事、新闻内容和 YouTube 视频提供反馈。

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谷歌截图,2024 年 1 月
搜索用户在这些快速调查中提供的情绪可能会影响内容在发现提要中的可见性,从而有助于改善用户体验。
#15结论
谷歌将搜索、社交帖子、购物、视频内容、本地结果 AI 和广告进行整合,代表着营销人员必须通过采用全渠道营销策略来适应这一转变。
这包括针对移动优先受众优化内容、积极参与社交媒体以及在搜索结果中使用社交功能。
为了保持竞争力,从事SEO等相关的网站营销人员应持续监控这些不断变化的趋势并将其融入其数字战略中,以继续接触目标受众并与他们互动。
#谷歌搜索功能融合改版#SEO将有更多的发展机会
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