搜索引擎（Search Engine）的存在，是为了发现、理解和组织互联网的内容，对这些网页进行排序，以便在最短的时间为搜索者提出的问题提供最相关的结果。在这个信息爆炸的时代，搜索引擎的出现无疑简化用户获取资讯的过程，变得更便捷、更有效。

页外搜索引擎优化是指搜索优化活动，发生在您的网站之外。这些活动的很大一部分是关于建立一个反向链接配置文件，但不仅仅是这些。页外搜索引擎优化也是通过内容营销、列表、评论、论坛和社交媒体来管理网站的声誉。

在决定如何对网站进行排名时，Google会考虑其内容质量，可用性和声誉。 前两个通常被认为是最重要的，但更多的是打包交易-您必须针对所有三个都进行优化后才能完成SEO。信誉不好或根本没有信誉的网站将永远输给信誉良好的网站，无论内容的大小或页面的速度如何。

因此，如果您觉得可以在技术优化和内容创建方面有所突破，可以采取以下措施来提高网站的声誉：

从其他网站链接到您的网站是曾经存在的滥用最严重的SEO策略之一。 在私人博客网络，来宾帖子和评论垃圾邮件之间，链接操纵变得非常糟糕，以至于Google不再将许多类型的链接视为排名因素。 但是，如果正确完成，反向链接仍然非常强大。

链接构建活动的成功曾经被衡量为已创建反向链接的总数。今天，情况已不再如此。我们现在正在寻找的是所创建反向链接的质量，并使用以下属性对其进行衡量：

与不相关网站的链接相比，您所在行业中的网站的链接被认为具有更大的权重。例如，如果您是一家自行车商店，则应访问自行车评论网站，自行车社区和自行车制造商的链接。同时，如果要从每天写不同事情的生活方式博客作者那里获得一个链接，则此链接的重要性不大。

链接到您的那些网站本身应该具有健康的反向链接，即遵循此处列出的所有最佳做法。较高权限的网站传递更多的链接，而较低权限的网站实际上可能会损害您的排名。这就是为什么您应始终监视对反向链接配置文件的更改，并拒绝来自低质量来源的任何链接的原因。

从同一个网站获取链接遵循收益递减法则，其中每个连续链接的价值越来越低。因此，您应该努力争取多样化的反向链接配置文件。最好是在许多不同的网站上减少链接，而要减少所有来自同一网站的链接。

链接放置位置的上下文也很重要。放置在主要内容内并被相关文本包围的链接比放置在页脚或侧边栏中的链接或作为表丢弃的链接（没有文本的上下文）具有更大的权重。例如，某些网站上有专门针对合作伙伴/供应商/关联公司的页面，那里只有一连串带有公司名称作为锚点的链接列表，而这些页面对于链接放置来说并不是很有价值。

“ nofollow”标记通常会自动添加到用户生成的内容中放置的所有链接，例如社交媒体帖子，Reddit主题，Quora答案，中型文章和评论部分。标签主要是一种安全措施-它告诉Google网站所有者不认可该链接，也不希望其影响其声誉。标记为“ nofollow”的链接不会将任何链接汁传递到其目标网站，也不会影响排名。

Google拥有一项专利，该专利可能会打折实际用户未点击的反向链接。基本上，如果您有很多反向链接，但它们没有传递任何流量，则Google 可能会怀疑这些链接是人为创建的。尚未确定Google是否实际使用了该专利，但这听起来像是评估反向链接质量的合理方法。为此，我建议重点关注实际用户可能感兴趣的链接。

查找用于放置反向链接的新网站的最佳方法是从竞争对手那里窃取它们。 如果您能找到竞争对手的反向链接，那么您将获得他们经过审查并成功说服进行反向链接的网站列表。 这是大部分基础工作。 您所要做的就是联系这些相同的网站，看看它们是否也愿意携带您的反向链接。

Google将一个实体描述为一个单一的、独特的、定义明确的、可区分的事物。它可以是一个人，一个品牌，一个物体，一个地方，或一个概念-几乎任何值得注意的东西。而且，每当谷歌发现一个新的实体，它就会把这个实体添加到它的知识面板数据库中，这个数据库现在包含了5000多亿个事实，大约有50亿个实体，并且正在迅速增长。

实体在两个方面很重要。一是谷歌可以通过名称或上下文可靠地识别实体。谷歌了解不同实体之间的关系。所以，举例来说，如果有人在网上提到你的品牌，谷歌可以找到这个名字，并将其添加到你的品牌声誉中。实际上，实体是新的反向链接。

实体的定义有点令人困惑，所以让我们来谈谈在现实生活中应用实体理论的几种方法。

提出一个明显的品牌名称，并尝试在Google眼中将其建立为一个实体。 声明您的GMB列表，在社交媒体上创建业务资料，从您市场中的关键业务目录中引用，并在营销材料中使用一致的品牌。 随着知名度的提高，Google可能会将您的品牌识别为一个独立的实体，并且您的声誉将开始受益于无关联提及和关联提及。 由于大多数提及都是不相关的，因此应该可以显着提高您的排名。

它在《质量评估者指南》中说，作者的专业知识是内容质量的主要信号。 在该领域中被公认为专家的作家，其作品在各种网站上都有特色，可以对其内容的排名产生积极影响。

为此，请尝试说服Google，让在您的网站上创建内容的人知道他们在做什么。 确保您的作者在社交媒体以及行业特定平台上的个人资料已满。 鼓励他们将工作提交到其他相关网站，并成为利基社区的活跃成员。

Google我的商家（GMB）就像一个远离您的网站的网站。 它是Google 拥有的企业目录，可让您创建非常高级的列表，包括联系方式，营业时间，照片，产品，服务，评论，公告和许多其他类型的信息。 填写完列表后，它将极大地促进本地搜索，这使其成为页面外SEO策略的重要组成部分。

上面是典型本地搜索的屏幕截图，您可以看到结果由一组GMB列表主导。 如果没有GMB个人资料，则没有人可以与这些商家竞争。

首先，请访问GMB页面并说明您公司的名称，地址，业务类别以及至少一种联系方式来声明您的列表。 之后，系统会要求您验证您的业务和意愿-声明了您的商家信息。 访问GMB信息中心后，Google将为您提供许多其他方法来优化您的个人资料：

请记住，不同的业务类别可以使用不同类型的GMB增强功能。 例如，餐馆可以使用GMB列表来提供餐桌预订和在线订单，活动组织者可以出售门票，而其他类型的企业则可以出售产品，提供礼品卡或收集捐款。 确保探索所有可用选项，并充分利用您的列表。

您的GMB列表能否在本地搜索中取得成功，很大程度上取决于您从用户那里获得的评论数量和平均得分。

上图显示了我在伦敦搜索一家酒吧的结果。 所有排名靠前的列表都有数千条评论，并且得分相当不错，但是随着我在列表中的下移，这两个数字都逐渐降低。

不要等待您的客户自己开始发表评论您将浪费宝贵的时间，错过 GMB 线索。 相反，如果您看到满意的客户，请他们访问您的GMB列表并留下评论。 您可以在开展业务时亲自进行此操作，但也可以向他们发送后续电子邮件，在成功交易后在您的网站上询问他们，或者只是在社交媒体上询问您的订户。

监视您的评论，并尝试尽快消除不良评论。您对不良评论的反应越早，解决问题和让客户修改其评分的机会就越高。这里的关键是要做到货真价实，专注于客户，并尝试实际改善他们的整体体验。

一次又一次地确定Google不会将社交信号（订阅者，喜欢，评论）用作排名因素。最重要的是，放置在社交网络上的任何反向链接都被标记为“ nofollow”，因此不会传递任何链接。但是，仍然存在使用社交网络进行搜索优化的方法。

事实是，尽管关注范围较窄，但许多社交网络也是搜索引擎。例如，当我在学习新品牌或产品时，经常会查看其Instagram个人资料并查看来自真实用户的带有标签的图像，会在YouTube上观看视频评论，在Reddit上寻求诚实的意见，以及甚至还可以阅读Facebook上的一些客户反馈。

考虑到这一点，应该以与优化网站相同的方式来优化您公司的社交资料：用户友好，具有最新信息和联系方式，并与地点绑定（如果适用）。社交资料是用户找到您的网站的另一种方式，因此使网站看起来更具吸引力是有必要的。

正如我在开始时所说，页面外SEO主要是关于建立链接的，但是其他一些策略也值得考虑。 对于任何本地企业来说，GMB都是必须的，尽管我个人也很想知道实体在未来搜索中将扮演什么角色。您在搜索优化中是否考虑过实体？ 您认为使用它们的最佳方法是什么？