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栏目SEO优化

   发布时间2024-6-6 12:10

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 SEO 喵喵 ← 查找 / 关注作者公众号

这个香薰蜡烛独立站,站内SEO优化并不完善,站外外链建设也没怎么做,但是自然流量占比却很高,它是如何获得自然流量的呢?一、关键词流量情况 Aromatherapy candles这个关键词的全球流量在8.0K,美国搜索流量1.9K, ...

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这个香薰蜡烛独立站,站内SEO优化并不完善,站外外链建设也没怎么做,但是自然流量占比却很高,它是如何获得自然流量的呢?
一、关键词流量情况
Aromatherapy candles这个关键词的全球流量在8.0K,美国搜索流量1.9K,其次是英国880,美国的竞争难度30%,竞争难度不是很高,关键词类型是商业类,CPC 0.84。关键词变体1.0K,总搜索流量8.9K,问句关键词46,搜索流量470。
这个关键词的搜索流量总体来看不是很高,变体也不是很多,但是其行业相关的长尾关键词应该很多,尤其是和香味,或者使用场景相关的关键词。

一个不怎么做SEO优化的香薰蜡烛独立站如何获得自然流量

在谷歌趋势上查看这个关键词在全球最近5年的搜索热度,平均热度值在50多,从2021年开始似乎有一点下降的趋势,主要的热度国家主要有New Zealand,United Kingdom,Australia,lreland,Singapore。

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香薰蜡烛还有另外一种表达scented candles,这个关键词的流量会大一些,有119.5K,但是scented candles和Aromatherapy candles还是有一些区别的,Aromatherapy candles除了能散发香味之外,还能够激活大脑的某些区域,从而改善健康和情绪。Aromatherapy candles更适合作为我们接下来要分析的这个网站的核心品类词。
Chesapeake bay candle这个品牌关键词的全球流量在3.7K,美国搜索流量2.4K,其次是英国390,美国的竞争难度31%,竞争难度不是很高,关键词类型是商业,CPC 0.27。关键词变体988,总搜索流量11.2K,问句关键词36个,搜索流量360。
这个品牌关键词的搜索流量总体来看还是可以的,变体也有上千个,说明它是有一定品牌知名度的。

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在谷歌趋势上查看这个关键词在全球最近5年的搜索热度,平均热度值在30多,从2021年开始似乎有一点下降的趋势,主要的热度国家主要有美国、英国、捷克、加拿大、澳大利亚。

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二、网站流量情况
(一)网站基本情况
chesapeake.yankeecandle.com是yankeecandle.com的子域名,yankeecandle.com是一家专门做香氛的,chesapeake是它旗下专门做香薰蜡烛的子品牌,根据官网上的信息,子品牌创建于1994年,但是从semrush上看到chesapeake.yankeecandle.com的数据从2021年才开始有。它原来的域名是chesapeakebaycandle.com,创建时间比较早,但是流量很低,现在已经重定向到了chesapeake.yankeecandle.com。

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(二)网站搜索流量
chesapeake.yankeecandle.com的网站搜索流量目前为8.3K,有排名的关键词5K,域名权重50,这个应该是一级域名的权重,付费流量0,外链数量1.8K,结合站内的结构和内容,它其实没有做很极致的SEO优化以及外链建设。搜索流量95%来自美国,主要的精选SERP形式是review和图片。

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此网站在美国有排名的关键词数量为4288,排名靠前的主要是品牌词+品类词,品牌词流量占比56.3%,非品牌词占比43.7%,其品牌知名度已经比较高了。在这些有排名的关键词中,信息类的占比39.4%,交易类的关键词占比41.6%,商业类的占比10.3%,总的电子商务类型的关键词占比达到51.9%。

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(三)网站的入站流量
通过similarweb的分析,该网站最近3个月访客流量179015,月均流量59672,主要的流量来源是移动端。客户参与度中,平均页面观看3.14,平均页面停留2分10秒,跳出率26.27%,整体的页面表现还可以,跳出率比较低。

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最近3个月,该网站主要的访客流量来源是美国,其次是英国和中国香港。

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该网站最近3个月主要的流量来源是自然搜索,占比达到67%。其次是直接流量,占比17.70%,社交流量和referrals流量紧随其后。由此可以看出,在这个品类中,自然搜索流量的潜力还是比较大的,搜索核心关键词Aromatherapy candles时,这个网站排在前3名,其他关键词的搜索排名都比较靠前,这个给它带来了大量的自然流量。
但是我们前面分析发现其站内的基础SEO其实优化得不是很完美,且站内没有blog等专门的内容页面,外链也不是很多,它是如何能在核心关键词搜索中排名靠前的呢?考虑到它的一级域名yankeecandle.com的权重比较高,该站点给了子域名较多的权重传递,使得其权威分数增加,网站的排名比较快。如果该网站可以优化好站内的SEO,并且创建高质量的内容,增加关键词的覆盖,它的搜索流量应该还可以提高一个水平。

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(四)网站的付费流量
该网站最近3个月有做一些付费广告,但是付费的流量占比比较低,搜索付费只占1.29%,展示付费占比0.33%。主要的付费关键词都是蜡烛相关的词,和品牌词相关的关键词流量占比比较低。

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三、社交流量情况
1.Youtube
chesapeake bay candle 这个品牌的youtube频道创建于2011年,简介中的独立站链接还是以前的老的域名http://www.chesapeakebaycandle.com,这个域名现在已经被重定向到chesapeake.yankeecandle.com。该频道有39个视频,但是只有62个粉丝,视频的播放量都不高,且已经停更很久,最近一次更新是5年前,判断这个账号应该已经被放弃。

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即使是母品牌yankeecandle,在youtube上的账号粉丝量也不是很多,只有5000多个粉丝,视频数量130个,发布比较早的视频播放量比较高,近期更新的视频播放量都比较低,最近一次更新是4个月前。

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Youtube搜索chesapeake bay candle关键词,搜索结果中有一些的review视频,但播放量都很低,即使是几年前的作品,播放量都只是几百的。根据VIDIQ的数据显示,该关键词流量中等,竞争很低。相关的视频,最高播放2846,平均观看589,这数据和我们实际观察到一致。

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chesapeake bay candle在Youtube的搜索流量和推荐流量都比较低,其在youtube这个渠道上是没有重点维护的。
2.Facebook
该网站的facebook账号创建于2009年,粉丝31K,点赞31K,这个主页之前应该是有投广告的,目前没有在投的。最新贴文更新于2023年,链接的域名也是以前老的域名,没有更新,种种迹象表明,这个账号已经很久不维护了。

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但是调查发现,其波兰主页仍在运营,粉丝4.1K,主页创建于2022年,最近更新帖子是5月29日。其瑞士主页也仍在运营,粉丝126,创建于2022年,最近更新帖子是5月24日。

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通过facebooK广告数据库,可以看到波兰和瑞士两个主页仍然在投广告。由此可以猜测出来,老的官方账户应该是出于什么原因无法投放广告,因此被停运,不再更新,转而创建新的主页来进行广告的投放。

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3.Instagram
该网站的instagram账号粉丝1.1万,发布980条帖子,最近一次更新是2023年,该账号也是很久没有运营了,猜测是和facebook主页以及广告账户绑定的,广告不能跑之后,instagram也不再运营了。贴文的展示和播放量虽然不高,但是互动度还可以。

一个不怎么做SEO优化的香薰蜡烛独立站如何获得自然流量

和facebok一样,ins也有波兰账号,粉丝比较少,只有945,也是2022年新建的。最近贴文更新是2天前,这个账号应该是搭配facebook账号打广告的。

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另外一个澳大利亚账户,粉丝很少,自2022年之后就不再更新了,猜测也是搭配的facebook账号不可用了。

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4.Tiktok
该网站在tiktok上有两个账号,但是没有任何作品,粉丝也很少。基本上可以判断,他们没有运营tiktok账号。

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搜索相关关键词,tiktok上有一些相关的视频,但是最早的也是1年前的,最近都没有相关视频,这些视频有些应该是消费者自发地分享内容,有些是企业的营销行为,因为视频中@了官方账号。奇怪的是,它的官方账号并不运营。

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它的母品牌运营得比较好,有比较多的粉丝,共52.7K,视频播放量也很高,有的有100多万的播放,互动率3%—4%左右。

一个不怎么做SEO优化的香薰蜡烛独立站如何获得自然流量

由以上分析可以得出,chesapeake bay candle这个品牌的独立站的流量主要来源于搜索流量,还有一级域名带来的直接流量,社交youtube,tiktok带来的流量很少,facebook和instagram因为在投广告,可以带来一些流量,其他的流量渠道的流量非常少。
这个品类的核心词相关关键词体量并不大,但是它可以扩出很多的其他的长尾词,例如香味、样式,型状,使用场景等等,其通过自然搜索获取流量的机会还是比较大的,最好能搭配广告,扩大品牌和产品的知名度,提高品牌和产品的搜索,然后站内做好关键词的覆盖,来承接用户的搜索,这样网站的流量才会不断提升。
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