这个香薰蜡烛独立站，站内SEO优化并不完善，站外外链建设也没怎么做，但是自然流量占比却很高，它是如何获得自然流量的呢？

Aromatherapy candles这个关键词的全球流量在8.0K，美国搜索流量1.9K，其次是英国880，美国的竞争难度30%，竞争难度不是很高，关键词类型是商业类，CPC 0.84。关键词变体1.0K，总搜索流量8.9K，问句关键词46，搜索流量470。

这个关键词的搜索流量总体来看不是很高，变体也不是很多，但是其行业相关的长尾关键词应该很多，尤其是和香味，或者使用场景相关的关键词。

在谷歌趋势上查看这个关键词在全球最近5年的搜索热度，平均热度值在50多，从2021年开始似乎有一点下降的趋势，主要的热度国家主要有New Zealand，United Kingdom，Australia，lreland，Singapore。

香薰蜡烛还有另外一种表达scented candles，这个关键词的流量会大一些，有119.5K，但是scented candles和Aromatherapy candles还是有一些区别的，Aromatherapy candles除了能散发香味之外，还能够激活大脑的某些区域，从而改善健康和情绪。Aromatherapy candles更适合作为我们接下来要分析的这个网站的核心品类词。

Chesapeake bay candle这个品牌关键词的全球流量在3.7K，美国搜索流量2.4K，其次是英国390，美国的竞争难度31%，竞争难度不是很高，关键词类型是商业，CPC 0.27。关键词变体988，总搜索流量11.2K，问句关键词36个，搜索流量360。

这个品牌关键词的搜索流量总体来看还是可以的，变体也有上千个，说明它是有一定品牌知名度的。

在谷歌趋势上查看这个关键词在全球最近5年的搜索热度，平均热度值在30多，从2021年开始似乎有一点下降的趋势，主要的热度国家主要有美国、英国、捷克、加拿大、澳大利亚。

chesapeake.yankeecandle.com是yankeecandle.com的子域名，yankeecandle.com是一家专门做香氛的，chesapeake是它旗下专门做香薰蜡烛的子品牌，根据官网上的信息，子品牌创建于1994年，但是从semrush上看到chesapeake.yankeecandle.com的数据从2021年才开始有。它原来的域名是chesapeakebaycandle.com，创建时间比较早，但是流量很低，现在已经重定向到了chesapeake.yankeecandle.com。

chesapeake.yankeecandle.com的网站搜索流量目前为8.3K，有排名的关键词5K，域名权重50，这个应该是一级域名的权重，付费流量0，外链数量1.8K，结合站内的结构和内容，它其实没有做很极致的SEO优化以及外链建设。搜索流量95%来自美国，主要的精选SERP形式是review和图片。

此网站在美国有排名的关键词数量为4288，排名靠前的主要是品牌词+品类词，品牌词流量占比56.3%，非品牌词占比43.7%，其品牌知名度已经比较高了。在这些有排名的关键词中，信息类的占比39.4%，交易类的关键词占比41.6%，商业类的占比10.3%，总的电子商务类型的关键词占比达到51.9%。

通过similarweb的分析，该网站最近3个月访客流量179015，月均流量59672，主要的流量来源是移动端。客户参与度中，平均页面观看3.14，平均页面停留2分10秒，跳出率26.27%，整体的页面表现还可以，跳出率比较低。

最近3个月，该网站主要的访客流量来源是美国，其次是英国和中国香港。

该网站最近3个月主要的流量来源是自然搜索，占比达到67%。其次是直接流量，占比17.70%，社交流量和referrals流量紧随其后。由此可以看出，在这个品类中，自然搜索流量的潜力还是比较大的，搜索核心关键词Aromatherapy candles时，这个网站排在前3名，其他关键词的搜索排名都比较靠前，这个给它带来了大量的自然流量。

但是我们前面分析发现其站内的基础SEO其实优化得不是很完美，且站内没有blog等专门的内容页面，外链也不是很多，它是如何能在核心关键词搜索中排名靠前的呢？考虑到它的一级域名yankeecandle.com的权重比较高，该站点给了子域名较多的权重传递，使得其权威分数增加，网站的排名比较快。如果该网站可以优化好站内的SEO，并且创建高质量的内容，增加关键词的覆盖，它的搜索流量应该还可以提高一个水平。

该网站最近3个月有做一些付费广告，但是付费的流量占比比较低，搜索付费只占1.29%，展示付费占比0.33%。主要的付费关键词都是蜡烛相关的词，和品牌词相关的关键词流量占比比较低。

chesapeake bay candle 这个品牌的youtube频道创建于2011年，简介中的独立站链接还是以前的老的域名http://www.chesapeakebaycandle.com，这个域名现在已经被重定向到chesapeake.yankeecandle.com。该频道有39个视频，但是只有62个粉丝，视频的播放量都不高，且已经停更很久，最近一次更新是5年前，判断这个账号应该已经被放弃。

即使是母品牌yankeecandle，在youtube上的账号粉丝量也不是很多，只有5000多个粉丝，视频数量130个，发布比较早的视频播放量比较高，近期更新的视频播放量都比较低，最近一次更新是4个月前。

Youtube搜索chesapeake bay candle关键词，搜索结果中有一些的review视频，但播放量都很低，即使是几年前的作品，播放量都只是几百的。根据VIDIQ的数据显示，该关键词流量中等，竞争很低。相关的视频，最高播放2846，平均观看589，这数据和我们实际观察到一致。

chesapeake bay candle在Youtube的搜索流量和推荐流量都比较低，其在youtube这个渠道上是没有重点维护的。

该网站的facebook账号创建于2009年，粉丝31K，点赞31K，这个主页之前应该是有投广告的，目前没有在投的。最新贴文更新于2023年，链接的域名也是以前老的域名，没有更新，种种迹象表明，这个账号已经很久不维护了。

但是调查发现，其波兰主页仍在运营，粉丝4.1K，主页创建于2022年，最近更新帖子是5月29日。其瑞士主页也仍在运营，粉丝126，创建于2022年，最近更新帖子是5月24日。

通过facebooK广告数据库，可以看到波兰和瑞士两个主页仍然在投广告。由此可以猜测出来，老的官方账户应该是出于什么原因无法投放广告，因此被停运，不再更新，转而创建新的主页来进行广告的投放。

该网站的instagram账号粉丝1.1万，发布980条帖子，最近一次更新是2023年，该账号也是很久没有运营了，猜测是和facebook主页以及广告账户绑定的，广告不能跑之后，instagram也不再运营了。贴文的展示和播放量虽然不高，但是互动度还可以。

和facebok一样，ins也有波兰账号，粉丝比较少，只有945，也是2022年新建的。最近贴文更新是2天前，这个账号应该是搭配facebook账号打广告的。

另外一个澳大利亚账户，粉丝很少，自2022年之后就不再更新了，猜测也是搭配的facebook账号不可用了。

该网站在tiktok上有两个账号，但是没有任何作品，粉丝也很少。基本上可以判断，他们没有运营tiktok账号。

搜索相关关键词，tiktok上有一些相关的视频，但是最早的也是1年前的，最近都没有相关视频，这些视频有些应该是消费者自发地分享内容，有些是企业的营销行为，因为视频中@了官方账号。奇怪的是，它的官方账号并不运营。

它的母品牌运营得比较好，有比较多的粉丝，共52.7K，视频播放量也很高，有的有100多万的播放，互动率3%—4%左右。

由以上分析可以得出，chesapeake bay candle这个品牌的独立站的流量主要来源于搜索流量，还有一级域名带来的直接流量，社交youtube，tiktok带来的流量很少，facebook和instagram因为在投广告，可以带来一些流量，其他的流量渠道的流量非常少。

这个品类的核心词相关关键词体量并不大，但是它可以扩出很多的其他的长尾词，例如香味、样式，型状，使用场景等等，其通过自然搜索获取流量的机会还是比较大的，最好能搭配广告，扩大品牌和产品的知名度，提高品牌和产品的搜索，然后站内做好关键词的覆盖，来承接用户的搜索，这样网站的流量才会不断提升。