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   发布时间2024-6-8 08:25

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 范范随笔 ← 查找 / 关注作者公众号

在广告投放的世界里,优质素材是吸引用户点击、提升转化率的关键。然而,你是否也曾遭遇过精心制作的素材却跑不动量的尴尬情况?今天,我们就来深入解析一下低质素材的特征,助你避开这些陷阱,提升素材创作质量。一 ...

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在广告投放的世界里,优质素材是吸引用户点击、提升转化率的关键。然而,你是否也曾遭遇过精心制作的素材却跑不动量的尴尬情况?

新手如何快速掌握广告素材制作技巧!

今天,我们就来深入解析一下低质素材的特征,助你避开这些陷阱,提升素材创作质量。
一、低质素材与低效素材的区别
低质素材,是指从用户体验角度出发,可能影响用户体验的素材,如夸大宣传、引人不适等类型。平台会对这类素材进行曝光限制。
低效素材,则是指在一定投放周期内,系统评估其已充分探索但跑量效果极低的素材。平台不会对低效素材降低曝光,但会提供引导信息,帮助广告主优化。
二、常见低质素材类型及优化指南
夸大宣传
商品堆砌:避免过度累加商品数量,将焦点放在商品品质和性价比上。
卖惨营销:内容积极正向,围绕产品本身讲解,避免博取同情。
演戏炒作:减少摔砸等炒作行为,真实展示产品品质和特点。
过度提高预期:确保口播宣传与商品详情、画面展示内容一致,避免误导消费者。
夸张博眼球:避免使用夸张、猎奇内容与商品信息无关的内容诱导用户。
引人不适类
展示身体污垢:避免展示密集痘痘、清洁面膜撕下来的分泌物等引人不适的画面。
面部引人不适:确保人物五官比例正常,避免失真或变形。
展示身体缺陷:避免素材中出现大面积疤痕、残缺人物等画面。
三、如何提升素材质量
深入了解目标受众:研究目标用户的喜好、需求和痛点,确保素材内容与用户期望相符。
创意与真实并重:在追求创意的同时,确保素材内容真实可信,避免夸大宣传或误导消费者。
关注用户体验:始终从用户体验角度出发,确保素材内容积极正向、引人入胜。
持续优化与调整:根据投放数据和用户反馈,持续优化素材内容和形式,提高投放效果。
提升素材质量需要我们在创意、真实性和用户体验之间找到平衡点。通过深入了解目标受众、关注用户体验和持续优化调整,我们可以打造出更具吸引力的广告素材,实现更好的投放效果。
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