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   发布时间2024-6-13 13:25

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 小鹿推广平台 ← 查找 / 关注作者公众号

在进行巨量千川商品卡推广时,想要在投放中有好的效果,以下 5 个关键点不容忽视。一、推广方式的选择在巨量千川中,推广方式的选择至关重要。建议优先选择控成本投放方式,这种方式可以根据商家的预算和预期效果, ...

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在进行巨量千川商品卡推广时,想要在投放中有好的效果,以下 5 个关键点不容忽视。

巨量千川商品卡推广计划搭建的五个关键点

一、推广方式的选择
在巨量千川中,推广方式的选择至关重要。建议优先选择控成本投放方式,这种方式可以根据商家的预算和预期效果,智能调整广告的投放策略,确保投放效果最大化。相比之下,放量投放方式虽然可以快速提升曝光量,但可能会导致广告成本过高,不利于长期投放。
二、预算的分配与管理
在商品卡推广计划中,预算的分配与管理同样重要。对于商品卡测试场景,我们建议采用“小额多投”的策略,单计划预算控制在300-500元之间,以便快速测试不同商品卡的投放效果。对于优质商品卡重点投放场景,建议将计划预算设置为转化成本的20倍以上,以确保广告有足够的曝光量和转化率。同时,可以通过设置组预算与单计划预算一致的操作,防止计划跑飞,确保投放效果的可控性。
三、出价与支付ROI的设定
出价和支付ROI的设定直接关系到广告的投放效果和成本。我们为商家提供两种设定方法:
方法一:参考自身或同行业同类目的短视频/图文计划的成交出价。刚开始投放时,可以将出价提升1.2倍,以便快速获取曝光量和数据反馈。随着投放的进行,可以根据实际效果逐步调整出价。
方法二:参考历史单品转化成本。刚开始投放时,同样可以将出价提升1.2倍。后续,可以通过阶梯出价的A/B测试来测试出最优出价,以实现投放效果与成本的平衡。
四、人群定向的精准设置
人群定向是商品卡推广计划中的关键环节。前期,建议以宽定向为主,以便快速覆盖目标用户群体。可以在罗盘中打包店铺历史人群后进行拓展,或在巨量云图中打包同类商品的A3人群直接投放。需要注意的是,前期不建议开启智能放量功能,以免导致广告成本过高。在投放7天后,可以根据实际效果逐步开启智能放量功能,以提升投放效果。
五、创意的精心制作与测试
创意是商品卡推广计划中的灵魂。在商品卡测试场景下,建议选择程序化创意,让系统自动生成多个主图进行投放测试。这有助于快速了解哪些主图更具吸引力,从而优化创意策略。在优质主图重点投放场景下,建议优先选择自定义创意,并避免多条计划使用同一创意。通过精心制作和测试不同创意,可以不断提升广告的点击率和转化率。
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