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栏目站长笔记

   发布时间2024-6-21 09:51

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 阿法狗营销笔记 ← 查找 / 关注作者公众号

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从2004年到2020年,屏幕时间减少到原来的三分之一,现在已经缩短到不到30秒。
  • 注意力持续时间(聚焦于屏幕)
  • 2004年——150秒
  • 2012年——75秒
  • 2020年——47秒
  • 2024年——<30秒

只有26秒!短视频时代的4个生存技巧

加利福尼亚大学欧文分校(University of California, Irvine)的荣誉教授Gloria Mark在她的著作《Attention Span》(关于注意力持续时间)中告诉我们,情况并不乐观-——互联网世界,用户的注意力被蚕食殆尽。
在电影《极速60秒》中,尼古拉斯·凯奇和他的团队必须在一夜之间偷走50辆车。目标是每辆车的盗窃时间要控制在90秒以内,以减少被抓的风险。一辆车刚出现,不到两分钟便消失得无影无踪。
这与访问你网站/社交媒体/小程序/APP的用户何其相似。他们出现了,然后又消失了。只需查看一下平台访问报告,你就能看到这个现象。
在数字化信息爆炸的今天,用户的注意力变得愈加稀缺。根据研究,用户在浏览网页时的停留时间已经缩短到不到30秒,而在观看视频时,平均只有26秒。

只有26秒!短视频时代的4个生存技巧

如何在如此短暂的30秒内吸引用户,并保持他们的兴趣?
随着移动设备和社交媒体的普及,用户的消费习惯已经发生了根本变化。阿法狗建议各位,营销策略必须适应这种变化,以确保品牌信息能够在短时间内有效传达。视频内容、网站设计、博客长度和社交媒体策略都需要进行相应的优化,以应对用户注意力不断缩短的现实。未能及时调整的品牌,将会面临用户流失和市场份额下降的风险。
怎么提升品牌的曝光率和用户参与度?
01 视频优化
确保视频在开头几秒钟内引人入胜,可以通过悬疑、突发事件或有趣的视觉效果来实现。由于用户注意力迅速流失,视频必须在第一时间抓住观众的兴趣,并在整个视频过程中保持这种兴趣。传统的长篇介绍视频已经不再适用,视频时长应控制在60秒以内,同时保持高视觉吸引力和信息密度。
  • 案例:某电商平台在推广其新款手机时,制作了一段仅30秒的视频广告,视频一开头便展示了手机的独特功能,如快速充电和高分辨率摄像头,并结合动态效果和背景音乐,成功吸引了大量用户点击和分享,视频的转化率提升了40%。
一些技巧:
  • 吸引注意力:确保视频在开头几秒钟内引人入胜,可以通过悬疑、突发事件或有趣的视觉效果来实现。
  • 内容浓缩:减少视频时长,控制在60秒以内,确保信息传递的高效性。
  • 高质量的内容:确保视频内容的专业性和吸引力。
  • 互动元素:在视频中加入互动元素,如问答讨论,增加用户参与度。
02 网站设计
现代用户倾向于快速浏览内容,网站设计应当简洁明了,重要信息应放置在首页的前两个屏幕内。确保页面加载速度快,导航清晰,并且呼吁行动(CTA)按钮显眼易用。研究表明,超过50%的用户在访问网站时会在前两个屏幕内决定是否继续浏览,因此关键内容的布局至关重要。
  • 案例:某金融服务公司在改版网站时,将主要服务信息和呼吁行动(CTA)按钮放在首页的顶部区域,减少了页面加载时间,并使用简洁的导航栏。改版后,用户的平均停留时间增加了35%,转化率提高了20%。

只有26秒!短视频时代的4个生存技巧

一些技巧:
  • 页面加载速度:优化网站性能,确保页面加载速度快,减少用户等待时间。
  • 简洁布局:采用简洁明了的设计风格,突出关键信息和呼吁行动(CTA)按钮。
  • 移动优化:确保网站在移动设备上的浏览体验同样优秀,适应各种屏幕尺寸。
03 社交媒体策略
社交媒体内容需要具有高度视觉吸引力和互动性。通过使用引人入胜的图片、视频和图表,快速传达信息。同时,互动性强的内容如问答、投票和挑战赛能够有效增加用户参与度。在内容创作中,要时刻考虑如何在用户快速滑动时抓住他们的眼球。
  • 案例:某健康食品品牌在其微信公号上发布了一个“健康饮食挑战赛”,用户可以通过拍摄自己健康饮食的照片并分享在朋友圈参与活动。该活动不仅提高了品牌的曝光率,还通过用户之间的互动和分享,增加了品牌的社交媒体关注度和参与度。
一些技巧:
  • 视觉吸引力:使用高质量图片、视频和图表,快速传达有效关键信息。
  • 互动性内容:发布问答、投票和挑战赛等互动性强的内容,增加用户参与度。
  • 实时响应:及时回复用户评论和消息,增强品牌与用户之间的互动。

只有26秒!短视频时代的4个生存技巧

04 品牌一致性与灵活性
虽然品牌一致性仍然重要,但在数字时代,灵活的品牌策略能够更好地适应快速变化的市场需求。品牌视觉和信息需要在不同平台上灵活调整,以最大限度地吸引目标受众。
  • 案例:某运动品牌在不同的社交媒体平台上,根据平台的特点调整了品牌视觉和内容。在抖音上,品牌发布了短视频,展示年轻人使用其产品的活力和乐趣;在微博上,品牌则发布了更多深度的使用体验和用户故事。这种灵活的策略使得品牌在不同平台上都获得了较高的曝光率和用户参与度。
一些技巧:
  • 跨平台调整:根据不同平台的特点灵活调整品牌视觉和信息,确保最大化吸引目标受众。
  • 统一视觉:在保持品牌一致性的基础上,灵活应用不同风格的视觉元素,增强品牌识别度。
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