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   发布时间2024-6-24 10:42

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直播间直投计划通过直接投放直播间画面来吸引观众,具有快速起量的优势。然而,这种方式往往缺乏对用户兴趣的深入挖掘,导致ROI波动较大,所以想要保持消耗和ROI的稳定对直播间“人货场流”的协同能力要求较高一、增 ...

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直播间直投计划通过直接投放直播间画面来吸引观众,具有快速起量的优势。然而,这种方式往往缺乏对用户兴趣的深入挖掘,导致ROI波动较大,所以想要保持消耗和ROI的稳定对直播间“人货场流”的协同能力要求较高
一、增加短视频素材,优化引流结构
为了平衡直投计划与短视频引流的效果,建议增加短视频素材的制作和投放。通过制作多样化的短视频内容,吸引不同兴趣点的用户进入直播间,提高潜在观众的转化率。同时,控制直投和短视频引流的占比,根据直播间实际情况调整投放策略,以达到最佳的ROI效果。
二、新增支付ROI和成本稳投计划
针对ROI不稳定的问题,建议引入支付ROI和成本稳投计划。支付ROI计划以实际支付金额为优化目标,能够更准确地反映直播间的盈利能力。成本稳投计划则通过设置预算和出价上限,控制投放成本,降低ROI波动。通过这两种计划的应用,可以在保证直播间盈利能力的同时,稳定投放效果。
三、开启“高光快投”功能,补充计划素材
直播间直投计划可以开启“高光快投”功能,该功能能够自动识别直播间中的高光时刻(如主播推荐、优惠活动等),并快速投放相关素材。这不仅可以提高素材的点击率和转化率,还能够降低素材制作成本。同时,建议定期更新和补充计划素材,保持直播间内容的新鲜感和吸引力。
四、数据驱动决策,持续优化投放策略
最后,数据是优化投放策略的重要依据。建议运营者定期分析直播间数据,包括观看量、转化率、ROI等指标,并根据数据反馈调整投放策略。例如,针对ROI较低的素材进行优化或替换;针对转化率较低的时段减少投放等。通过数据驱动决策,可以更加精准地把握用户需求和市场变化,提高直播间的整体表现。
#直播间直投计划优化策略#稳定ROI与提升协同能力
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