开始您的搜索!

栏目运营推广

   发布时间2024-6-4 14:22

   浏览人数22浏览

   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 网络运营J先生 ← 查找 / 关注作者公众号

主讲如何写好Google Ads广告文案。因为一条好的广告文案, 可以大幅提高广告的点击率,从而提高转化率。一、了解广告文案原理众所周知广告千人千面,不管是Google Ads的广告也好,还是Facebook,tiktok的广告,永远 ...

注明:本文摘自微信公众号:网络运营J先生,版权归微信公众号:网络运营J先生所有,请通过微信搜索公众号网络运营J先生,查看作者更多精彩内容。
主讲如何写好Google Ads广告文案。因为一条好的广告文案, 可以大幅提高广告的点击率,从而提高转化率。
一、了解广告文案原理
众所周知广告千人千面,不管是Google Ads的广告也好,还是Facebook,tiktok的广告,永远不变的点就是:
1、广告内容与用户需求极度相关,这解决了用户精准匹配度的问题。
2、广告文案足够吸引且简洁明了,这是解决点击率的问题。
3、广告加入行动号召,例如“立即购买”,“免费试用”,引导用户点击,减少客户决策过程。
4、广告加入第三方保障/认证,加强信任,减少转化疑虑。
虽然不同的广告不同的玩法,但基础的核心点还是一样。
二、如何写好广告文案
1. 了解目标受众,深挖客户背后搜索意图
尽一切方法深挖目标受众的需求和痛点,撰写能够引起客户共鸣的广告文案。同时需要注意目标受众的语言和习惯,调整广告文案的词语和风格。
2、关键字研究
撰写广告文案之前,还需要进行Google Ads关键字研究,确定用户常搜索的词语和短语,这一期我们上节课有仔细说明。
3、撰写吸引性的标题
标题是广告文案中最重要的部分,80%以上用户是直接看标题来确定是否点击。
建议:
①、标题一定要包含主要关键字,确保与用户搜索意图匹配。
②、 突出独特卖点,在广告文案中突出产品/服务的独特卖点,如价格、质量、服务等优势。
③、使用数字或免费优惠等字样吸引眼球,如“30%折扣”、“免费包邮”“限时优惠!”等吸引用户点击广告。
⑤、突出与竞争对手的差异化,吸引用户。
⑥、标题尽可能风格多样化,更好的用于自适应搜索广告匹配不同搜索意图的用户。
4、撰写逻辑清晰的描述
描述应与标题相呼应,达到进一步补充标题的目的,从而让用户更好的了解,吸引他们点击。
建议:
①、进一步的描述产品/服务特色,解决用户的需求。
②、包含行动号召,鼓励用户点击广告。
③、突出优惠信息或促销活动。
④、引用第三人称/平台评价或推荐,增加吸引力和广告的可信度。
⑤、显示企业获得的认证或奖项,如:“ISO认证”。加强客户对产品和企业的信任。
⑥、提供保障或退款政策,消除用户的顾虑。
5、广告附加信息
广告附加信息可以让广告更加饱满,在某种心理学上,可信度会和点击率上面会比没有添加广告附加信息的要高的多。
常见广告附加信息:
①、网站链接类:添加多个链接,指向网站的不同页面。
②、电话附加信息:便于用户直接联系。
③、附加结构化摘要:提供额外的促销信息或独特卖点。
6、着入页面与广告内容相匹配
着入页面不要统一用首页,最好是与关键字,广告文案高度相关的专题页面,不仅可以减少跳出率,同时利于质量度的提升。
三、持续优化广告文案
1、多查看素材报告,根据素材报告进行调整,最好能定期更新和优化。
2、根据市场和季节变化,尤其节假日,调整广告文案。
3、不断地利用A/B测试去优化广告素材,同时用新的素材替换差的素材去测试。
4、多关注竞争对手的广告策略,借鉴并优化自己的文案。
版权声明:文章内容摘自于微信公众号:网络运营J先生,版权归微信公众号:网络运营J先生所有,本站仅出于分享(非商业盈利)目的转载,该文章仅代表作者本人观点,不代表本站观点!如转载侵犯了您的权益,请来信告知:ishiqingwu@qq.com,我们在收到来信的第一时间处理。
站长热文
返回顶部