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栏目SEO优化

   发布时间2024-6-25 14:32

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 燃灯SEO课堂 ← 查找 / 关注作者公众号

目前Google推广是外贸B2B企业获取海外客户的一个非常重要的渠道,但是很多企业对Google SEO这块其实不是特别懂,导致在后期网站运营过程中碰到各种问题。如果你才刚开始接触Google SEO(英文叫Search Engine Optimiz ...

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目前Google推广是外贸B2B企业获取海外客户的一个非常重要的渠道,但是很多企业对Google SEO这块其实不是特别懂,导致在后期网站运营过程中碰到各种问题。
如果你才刚开始接触Google SEO(英文叫Search Engine Optimization),这篇文章将非常适合你做一个全面的了解。
这篇文章主要从以下几个方面来介绍
  • 为什么外贸B2B独立站做Google SEO非常重要
  • 做独立站Google SEO的包含哪些内容呢以及他们的好处
  • 介绍一些可实操的怎么对自己独立站做Google SEO的一些方法
什么是Google SEO?
SEO就是通过优化我们自己的网站在搜索引擎上排名更高的一门技术(我们外贸客户很多都是用Google搜索引擎,所以我们就针对Google搜索引擎做优化,叫做Google SEO)。网站如果做好了SEO,将会在Google搜索引擎曝光的机会更多,会被更多的潜在客户看到。
做Google SEO,你需要了解Google 搜索引擎的工作原理和一些涉及到技术策略。
关于Google SEO
Google SEO的概念最早普遍认为是20世纪末提出的。最早期Google搜索引擎对网页进行排名只用一些基础的算法,所以当时相对来说做Google SEO比较简单,
而现在Google已经有至少200多种排名因素对网站内容 的质量和相关性进行过滤排名,给用户最相关的搜索内容,所以Google SEO行业也是不断的在变化的。
为什么Google seo非常重要?
一般的外贸企业都会有自己的独立站,我们肯定希望网站能有更多的精准流量进来,对吗?但是我们的网站怎么样才能在Google搜索引擎上获取流量呢?
很多的海外用户在Google上输入某个关键词进行搜索的时候,他们更清倾向于点击排在Google首页的页面内容,我们可以来看个数据,据统计:
排在Google首页的第一位的平均点击率是30%,第二位是18%,第三位是10%,我们可以看到,网站排在不同位置的客户点击率相差是非常大的。更不用说我们的网站排在Google第二页,第三页,那基本就是没人点击了。
我们做Google SEO的目的就是让我们的网站页面尽量排在Google搜索结果页面的前面;当然,尽量的要在谷歌首页比较好,因为这就意味着会有更多的海外用户在搜索关键词的时候能在首页看到我们的网站。被点击的概率就会大大提高,最后就是会有更多的潜在客户来到我们的网站上发询盘。
注意:Google搜索引擎目前是全球占有率最高的搜索引擎,而且是海外客户使用最多的。
Google搜索引擎是如何工作的呢?
首先,Google会通过它自己设计的爬虫程序(也叫蜘蛛)去通过链接(已经在它自己索引库里面的老页面链接)去抓取你的页面到它自己的索引库里面。
关于索引的理解
索引就是是Google对它从你网站上抓取的页面内容进行重新处理的过程,索引的内容会放在谷歌自己庞大的索引库里面。谷歌会用自己复杂的的算法来对索引库里面的页面进行排名;它对网页排名的因素非常多比如咱们网页内容和客户搜索关键词的相关性,我们网站从获取的外链数量和质量(这个后面会讲),咱们网站的权威度等等.....
总之,我们要记住,Google对于网页排名的算法是一直在更新的,所以我们平时也要多去研究Google最新的文档了解Google发展的最新趋势,这样才能根据Google搜索引擎的变化来做针对性的调整。
Google SEO包含哪些内容?
Google SEO(英文名称叫Search Engine Optimization)包含站内优化(on-page seo),站外优化(off-page seo),技术优化(technical seo)三个方面。
这几个点是非常重要的,贯穿在我们独立站做Google SEO的整个过程中,如果你网站想源源不断的在Google搜索引擎上获取流量,那就一定在每个点上去进行优化调整。
  • 站内优化(On-page SEO): 比如页面进行关键词调研,页面使用相关的关键词,创作高质量的内容,使用H标签,内链设置等;
  • 站外优化(Off-page SEO ):字面意思就是网站外部的优化,主要就是做高质量的外链,社交媒体营销等等....
  • 技术优化(Technical SEO ):主要是针对网站技术层面的,如网站的打开速度优化,网站地图的设置,网站移动端的友好性等等....
以上几个点在外贸自建站做Google SEO过程中缺一不可。接下来,将针对一下几个点做针对性的详细介绍:
站内优化(On-Page SEO)
站内优化就针对自己网站内部页面进行优化,这个和站外优化是相反的,站内优化有几个核心点是必须要做的。
1.关键词调研和分析
首先,我们得确定我们页面要排名的目标关键词,这个关键词肯定是要和我们的产品关键词是相关的。并且根据这个关键词,再针对性的做什么样的页面内容。
比如:我们是做太阳能支架行业的,我们就可以对我们网站页面进行优化solar racking,solar rack,solar mounting solar mount等等。但是任何一个行业和我们服务或者产品的相关词应该是不少的,我们怎么去判断优先优化哪些关键词或者说怎么对关键词进行调研分析呢?几个因素我们需要考虑到:
(1)关键词搜索量
这个是做关键词调研时的首页因素,该数据展示了每个月有多少人在Google上搜索这个词,也就是搜索需求。如果搜索量大,和我们产品相关,说明这个词是不错的,但是这种词一般竞争度也非常大。
关于调研关键词的搜索工具有非常多,比如semrush,ahrefsf,keywords everywhere等,这个就不一一介绍。

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(2)关键词竞争度
这个是评估优化某个关键词时的竞争程度,该数据体现了我们在优化这个关键词时需要的周期,投入的费用等等。
如果我们是新网站,建议前期针对竞争比较小的关键词,也就是我们常说的长尾关键词先去做优化。竞争度太大的关键词周期太长,短期内并不合适花很大精力。一般关键词竞争度指标叫KD,不同的关键词工具KD差别是非常大的,这个只能作为参考,也可以手动去分析某个具体的关键词的竞争度。

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(3)关键词的相关性
这个指标也是我们在做关键词调研过程中非常重要的一个指标。其实很好理解,我们在优化时,肯定要优化和我们产品相关的关键词,如果关键词不相关,来的流量就不精准,不可能会有精准询盘过来。关键词错了,最后导致来的客户就是不对口的。
有个地方特别注意下,比如我们是做B端外贸消费品的,这个产品偏C端,我们要优化的就是B端采购商经常搜索的词比如产品词+manufacturer或者产品词+factory等的词,而不是优化某个具体产品词(因为搜索产品词的客户可能更多的是零售买家,并不是我们的潜在客户)。
(4)搜索意图(英文叫Search Intent)
搜索意图也是我们在做关键词调研时的一个重要指标。搜索意图是海外用户在搜索某个关键词背后的目的。
目前Google SEO专家把关键词的搜索意图分为4种类型:
  • 信息类的关键词:指的是客户在搜索某个关键词的时候,就是想找信息答案的,比如“how to attach solar panel to roof rack”就是为了找具体方案的;
  • 导航栏的关键词:指的是客户直接想找某个具体的网站和页面,比如“youtube login”;
  • 交易类的关键词:指的是客户在搜索某个关键词时,就是为了购买某个产品,比如:“buy solar bracket”,很明显用户的目的就是在Google搜索引擎上找供应商采购产品的;
  • 商业调研类的关键词:指的是用户在搜索某个关键词的时候,还在对比阶段,还没有考虑直接购买,比如“best solar mounting”。
我们在针对某个关键词进行优化时,一定要考虑到关键词的搜索意图,可以了解到客户的想法,看是否合适当前我们重点去要优化的;页面能满足客户的搜索意图,也能提高客户体验感,对自己网站页面的排名是非常有好处的。
根据以上对于关键词调研的分析,我们在挑选关键词的时候一定要综合考虑,既要考虑到搜索量,也要考虑到目的关键词的商业价值(关键词搜索意图是否是当下就是要购买产品的),关键词的竞争度,关键词页面内容创作的难度等等,需要在这些方面做个平衡。
上面有提到,我们可以用专业的关键词工具,比如semrush,谷歌关键词规划师,ahrefs等去做专业调研,调研过程中,也可以手动的去分析Google搜索结果首页的网站竞争度,会更加精准;也可以分析竞争对手目前在谷歌搜索引擎上排名的关键词作为参考;谷歌的免费控制后台Google Search Console后台可以看到目前自己网站排名的一些关键词数据,也可以作为参考。

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网页内部优化的H标签设置(H tags)
H标签是网站页面优化过程中一个非常重要的基础。
代码如下:
Header Tags
H代码分H1-H6,层级如下:
(1)H1标签: 是整个页面上最重要的文本内容,所以我们需要把页面的目标关键词从尽量的布局在H1标签上
(2)H2 -H6标签:也就是页面的子话题标签,我们可以把页面目标关键词的相关词放在这些标签上。数字越大层级越低,可以放在数字比较小的层级下面。
H标签布局到网站页面代码上,谷歌搜索引擎会抓取这个地方的内容判断页面的主题,方便谷歌理解,另外也方便海外用户增加方便浏览页面。
页面的内容优化
页面的内容重要性不言而喻了,确定了目标关键词,整个页面内容就是要根据目标关键词来做内容优化,上面有提到,目标关键词的搜索意图非常重要,我们必须要创作出符合海外用户搜索意图的页面内容,并且页面内容要设置各种内链。
页面内容的创作也有非常多的技巧,我们可以多去参考排在首页的页面格式以及内容卖点,并且关于相关关键词的话题尽量丰富,真正站在客户角度去写作,解决客户实际问题。这样才更有机会排在Google首页。
页面关键词的布局策略技巧
在确定了要优化的目标关键词之后要,我们需要策略性的把目标关键词以及相关的词多布局在页面上(但是不能堆砌关键词),也就是我们所的基础优化,这样做的目的就是让Google理解整个页面的意思,才更有机会排在谷歌首页。
关键词该怎么布局在页面哪些地方呢?
Title标签(Meta Title)
Title标签是一个页面的总结,它会显示在Google搜索结果页面(SERP)

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Title标签可以告诉搜索引擎和客户点击进去的页面内容大概是什么内容,是客户的第一印象。目标关键词尽量可以布局在这里,写的要有吸引力,满足客户的搜索意图。字数最好在50-60以内,不要超过这个字数,不然会被Google搜索引擎隐藏。
(1)描述标签(英文叫Meta Descriptions)
描述标签也是对页面的一个总结,这个不会直接影响目标关键词在谷歌上的排名,但是会影响客户是否会点击你的页面,如果点击率高,就会对当前页面的排名会有一个正面的影响。所以我们在设置描述标签的时候,也需要布局重点目标关键词和相关词(满足客户的搜索需求),简介明了,布局的话术要有吸引力,尽量字符维持在150-160个以内,提升用户点击的概率;

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(2)URL链接的关键词优化(网页链接)
URL链接尽量也要用关键词布局设置,站在页面内容去设置链接关键词,方便谷歌抓取和客户浏览页面时的体验,不能太长,可以运用破折号隔开关键词,
(3)图片优化
图片优化也是网页优化的一部分,就是为图片设置ALT标签,为图片用描述性的关键词来命名,方便谷歌抓取好客户浏览;
(4)内链设置(Internal links )
内链设置也是网站页面进行on-page seo非常重要的一部分,内链就是从我们网站的一个页面链接到我们网站的另外一个页面,如果优化的目标页面获得的内链越多,页面在Google上的权重也越多,目标关键词排名的机会也越大;内链越多,也更方便谷歌抓取收录页面,也方便引导客户浏览网站其他页面。
(5)锚文本的关键词设置
锚文本是页面上可以点击的关键词,我们可以把锚文本设置为优化的目标页面的相关关键词,这样让Google链接目标页面的意思,也可以提升页面上相关关键词的排名。
网站的外部优化
外部优化,顾名思义就是针对我们自己网站的外部进行优化。它主要包括为网站页面做高质量的外链,社交媒体营销等等。关于外链(英文叫Link building )
外链是谷歌搜索引擎对于网站排名的一个核心因素之一,所以一定要重视。
高质量的外链就类似于对我们自己网站的一个投票,他们就相当于告诉谷歌搜索引擎,这个网页内容不错,可以该页面关键词的排名。
外链也有分质量好坏,和自己网站产品相关性越强,外链网站权威性约高,就质量越高,对自己网站的关键词排名越有利。
关于做外链的方法:
  • 很多专门做外链生意的服务商,这个自己要去辨别;
  • 自己做外链,如果外贸B2B企业有专门的人员,可以自己去开发外链,前提是要做有质量的内容;
  • 市面上也有很多专门做外链的工具,可以自己去研究。
技术SEO(英文叫Technical SEO)
技术SEO也是做独立站优化非常重要的,它确定你的网站能被Google搜索引擎抓取,索引,理解,并且排名的你网站页面。它也包括优化你的网站速度,网站地图提交,移动端友好性,客户用户体验,网站的SSL证书安装,图片的压缩等等......
关于页面是否被Google抓取,我们可以看Google search console后台的数据
以上就是自建站做Google SEO的方方面面,那么我们怎么跟踪网站的SEO数据呢?
上面有提到semrush,它不仅是专业的关键词查找工具,也是一款非常专业的网站分析工具,我们可以通过分析网站数据,针对网站的排名做针对性的调整;同时,也可以看Google search console后台的数据,都是非常精准的~~~
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