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栏目SEO优化

   发布时间2024-6-29 13:49

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 燃灯SEO课堂 ← 查找 / 关注作者公众号

”关键词研究“到底对SEO有什么帮助?要选择高搜索量关键词才能排名?有什么SEO工具可以用来挖掘关键词呢?我们 OmniGrowth 全线增长为你亲自揭晓keyword research的秘诀,让你一次掌握关键词研究的策略与工具!什么 ...

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”关键词研究“到底对SEO有什么帮助?要选择高搜索量关键词才能排名?有什么SEO工具可以用来挖掘关键词呢?我们 OmniGrowth 全线增长为你亲自揭晓keyword research的秘诀,让你一次掌握关键词研究的策略与工具!
什么是关键词研究?
SEO 关键词(也称为“关键字”)是网络线上撰写常见的术语,以提高这些术语的搜索引擎排名。大多数关键词是在关键字研究过程中发现的,并且是根据搜索量、竞争和商业意图的组合来选择的。
所谓关键词研究(Keyword Research),是指SEO中定位的过程,透过弄清楚目标群众的搜索意图,包括查找、审查、分析、比较关键字,找出参与排名的最佳关键词。
关键词研究就像定位系统,打造跟商业目标匹配的关键词,才能引导用户在搜索旅程发现你的页面,从而抵达他们想要的目的地。
如果你想要做好SEO的话,其中一个是否成功的关键,取决于你的关键词。因此,做好关键词研究来分析构建词库,既帮助谷歌搜索引擎来辨识你的内容并排名页面,也帮助到用户输入搜索词时易于发现你的页面。
为什么关键词研究很重要?
1.创造目标群众想看的内容,提高网站排名
很多企业与内容创造者会犯下的错误,一昧去创造自己想要表达的想法,却从没有站在目标群众的角度出发,最后没有人搜索白白浪费内容。当你学会将你的内容和用户意图匹配,吸引他们点击内容并停驻在你的网页上,自然就获得来自谷歌的免费流量。
2.从关键词吸引更多潜在受众,扩大客户群
用户在Google上输入搜索词(search term)时,一般都带有某种意图(intent)。当你网站的内容能够满足用户的搜索意图,自然打造于你商业目标匹配的关键词,自然能够将潜在客户引向相关信息,从而提高转化率。一个关键词就代表一个销售人员,当你放了N个关键词,那就是有N个销售人员同时在线!
关键词的类型
关键词的其实可以分成不同的目的来分类。
关键词长度类型
1、短尾关键词
短尾关键词通常比较热门,竞争力相对高,在初期时较难争取SEO排名。比如:运动衣。
2、中短尾关键词
中短尾关键词长度介于短尾和长尾之间,较为具体叙述。比如:儿童运动衣。
3、长尾关键词
长尾关键词的搜索量较低,通常比较冷门,基本上由较长的字组组成,而且是针对特定主题。比如:最适合儿童的运动服。
受众搜索意图类型
搜索意图有 4 个主要类别:
1、信息意图
查找有关特定主题的信息,比如“如何提升网站排名”
2、导航意图
通过在搜索引擎中输入特定词语来访问特定网站,比如“Omni Growth”
3、商业意图
在购买之前做商业研究,比如“SEO vs SEM”
4、交易意图
在进行商业意图搜索后购买东西,比如“SEO服务”
市场需求类型
1、品牌词
品牌名称与相关词语
2、产品词
产品名称与相关词语
3、竞品词
针对竞争对手的相关品牌与产品词
4、地域词
特定地理位置的关键词,比如KL运动衣
5、人群词
特定人群的关键词,比如最适合小孩的运动衣
站内主题SEO关键词
1、核心词
为页面设置一个主要的核心关键词。
2、LSI关键词
LSI(Latent Semantic Indexing)的中文词为“潜在语义索引”,透过发现单词(语义)之间的隐藏(潜在)关系,以提高谷歌等搜索引擎对信息的理解(索引)。
如何做好SEO关键词研究?
关键词是什么?是你最希望你的页面排名的搜索词,当人们在搜索引擎上输入该词或词组时,他们可以找到你的页面。
因此,在选择目标关键词时,你应该考虑你的目标受众和竞争对手,并为该页定位确保主要关键字,然后专注于创建和更新该页。
那么,好的关键词是具有高搜索量、易于排名并且具有较高的关联性,这将帮助你的页面能更容易达到SEO排名效果。以下为做好关键字研究策略的三个步骤:
研究你的目标群众,收集关键词
一个目标关键词,可能会因不同的用户而产生多种需求,并且随着时间而发生变化,而搜索引擎会提供跟用户最有关联的关键词优先排名,因此了解并研究用户的需求分析很重要,打造对的关键词能够为你的网站带来精准的用户。
从用户的角度去出发观察他们的思考,并了解他们的搜索需求:
  • 我的客户是谁?
  • 他们的消费习性如何?
  • 他们想要的结果是什么?
  • 他们想要得到什么资讯?
  • 他们会想要怎样做?
他们会用什么样的语言和短语来搜索你的话题
这里有一些简单的方法,让可以得到一些快速的反馈:
1、给你的客户发送意见反馈表,并询问他们相关搜索的内容:“如果你想寻找某类型的服务与产品,你会搜索什么字?” 你会看到他们接触到的信息、他们联系的人、他们的痛点、他们想要答案的问题,以及你如何创造更好地为他们服务的机会。
2、和那些完全不熟悉你行业的人们进行交流,询问他们会在怎么样的情况下,使用什么字眼下搜索到你的企业。这些人可能够带你走出常见的知识盲点,获得更好的启发。
透过页面主题分类,整理关键词
在整理自己想要的关键词的时候,问问你自己,你希望通过谷歌搜索的关键词来实现以下哪一个目标?
我想要提升潜在用户的兴趣与认知
这些多数是要置入博客或资源页内容的信息关键词,比如消费者需求关键词,吸引那些有潜在需求的客户的关键。
我想要提升客户转化率
这些是以产品/服务着陆页的商业关键词,比如品牌词、产品词。这些用词是消费者在搜索你的品牌或产品的相关词语时,能够在搜索页面上看到你的网站。
我想要提高品牌形象曝光
可以选择品牌字搭配产品字及消费者需求通用字,关键字分层预算分级,全方位让消费者建立对品牌的印象。
网站的核心关键词,也就是网站的主词,是占据网站权重以及SEO资源最多的关键词,正常情况下都是添加在主页。因此,一定要选取正确,避免资源浪费。选择关键词就相当于选择SEO战场,你选择的关键词将决定你的对手是谁。
网站的长尾关键词,基本上由较长的字组组成。它通常比较冷门,搜索量较低,竞争难度低,相对来说更容易获取排名机会。在正常情况下,我们一般都是添加在内容页面,长尾词由于都是比较精准的关键词,其带来的转化率也会比短尾词要高很多。
在搜索引擎中输入长尾关键词的受众,往往有更具体的搜索意图。当你的网站能够提供他们所需的答案,更能吸引他们停留互动。在建站初期时,不妨以长尾关键词来作为目标关键词,这有助提升网站流量并提升网站排名。
使用工具挖掘关键词
我们可以借力不同类型的关键词研究工具,运用工具来掘挖添加更多关键词并加入列表。
1.Google Keyword Planner
Google Keyword Planner(谷歌关键词规划师),是专门为Google Ads设计的一款关键词工具,公开免费给大众使用,只需提前开通谷歌账号。点击“ Discover New Keywords”功能,可用于挖掘相关新关键词以及搜索量估计,还能下载成Google Sheet方便参考。
2.Google Auto Suggest

GoogleSEO关键词研究-如何用关键词来做好SEO?

谷歌搜索引擎自身就有自动填充功能,在搜索框中输入关键词,下拉框中就会出现谷歌认为跟该关键词相关的填充词列表。你可以尝试打入不同的词语,来查询更多具备相关性的关键词。
3.Google Related Searches

GoogleSEO关键词研究-如何用关键词来做好SEO?

除了Google Auto Suggest之外,我们也可以善用Google Related Searches来获取关键词。在谷歌给出的搜索结果页面最下方,就可以看到Google另外给出的关键词提示,并可从中获得更多具有参考价值的关键词。
3.People also ask in Google

GoogleSEO关键词研究-如何用关键词来做好SEO?

我们在谷歌搜索关键词时,在SERP时会看到People Also Ask的栏目,并从这些问题提供答案,其实源自于不同的网站。我们可以把这些问题变成有流量的长尾词,并提供你有关内容创作的灵感。
4.Google Trends

GoogleSEO关键词研究-如何用关键词来做好SEO?

很多时候,搜索量都并不是唯一的指标,因此我们就可以善用 Google Trends这个工具,来查询该关键词的热度趋势,作为是否值得投入SEO的参考价值。
5.Google Search Console
如果你的网站已经允许一段时间,这时想要进行关键词优化的工作,那么你一定查看Google Search Console的报告。报告中会显示大多用户透过搜索什么关键词来到你的网站,因此你可以从中查看并收集更多有价值的关键词,这些很可能是你平时不在意的。
除了以上的免费工具外,如果你想要得到更精准的关键词调研,不妨考虑使用收费工具。
6.keywordtool.io
keywordtool.io能够自动采集Google中的关键词提示,还有YouTube、Bing、Amazon、eBay。同时,我们可以利用边栏的关键词过滤功能查找或者排除关键词。上面一栏填写希望关键词包含的词汇,这样子过滤出的关键词都会包含指定的词汇;下面的框中填写不想包含的词汇,相关关键词会被剔除。
7.Ahrefs
Ahrefs有关键词拓展工具Keywords Explorer,让人可利用此工具来查询到想要的相关关键词。每个关键词都有详细的相关数据,包括搜索量、竞争难度值(不绝对)等等。这些数据放在一起,比较地一目了然,方便对比。
8.SEMRush
SEMRush是一款比较实用的付费SEO工具,挖掘同行网站关键词排名情况。你需要确定哪些是你的竞争对手,那是你在建立关键词列表派上用场的地方。只需在谷歌上搜索你的种子关键词之一,然后查看谁在首页上参与排名。研究竞品网站的关键词或者通过谷歌关键词工具,或者其他免费实用的 SEO 工具资源进行关键词调研。
我们还可以参考竞争对手的关键词SEO情况,思考下自己在哪方面能比对手做的更好,比如说对手用了很长的文章篇幅,配的图片相关性不高,文章结构不太清晰,那我们就可以试试写一篇短点,文章结构清晰,配图相关性高的文章。
判断关键词的竞争难度,筛选
透过以上的方式和工具,你现在已经撒网式挖掘出一系列相关的关键词,可是关键词并非越多越好,而是要如何从中选择出最合适的呢?
在筛选关键词的关键上,除了看这个词的搜索量之外,我们更需要检查关键词的竞争难度(Keyword Difficulty,简称KD)。
高搜索量的关键词往往意味着高竞争难度,在结果页面往往被权重高的网站占据前排。我们的网站一般上是难以跟他们竞争,浪费时间和精力却无法获得排名。
如果你想要知道关键词SEO难易度,最直接精准的方式就是用工具来检测。然而,每个工具都有自己的难易程度判定标准,所以你可能会看到往往同一个关键词,在不同的工具上却有不同的分数。
其中首推的工具是KWFinder,在工具输入你想要搜索关键词,分数越高就代表着竞争难度越高。在KWFinder,30分是属于中等级别的难度,我们还能尝试把排名做上去。如果关键词显示50分以上,基本上就是很难竞争,建议把时间花在别的关键词。
如果你的网站还在发展初期,那么你最好先定位在那些较容易的目标键词,先把网站最初的排名做起来后,先让网站累积一些长尾关键字的流量后,再来争取热门关键字排名会比较容易。
第二种方式,我们还可以检查谷歌搜索首页的竞争对手实力如何,我们的网站是否有机会超过对方。
为了获得所需数据,我们得先在谷歌浏览器中安装MozBar这个工具,打开Google Chrome 的 Extension,搜索MozBar安装即可。
启用MozBar后,你就搜入目标关键词,这时每条搜索结果下方出现该页面的权重信息,包括PA(页面权重)和DA(域名权重)。注意,这里的分数仅仅是Moz判断,可用作为一个参考指标,并不意味着谷歌的真实权重评分(实际上除了谷歌没有人真正知道)。
谷歌搜索是以页面来优先排名,因此我们先查看PA值。PA值越高,代表竞争难度越大。一般情况下首页的同行网站,如果大部分PA值都超过了30,那就有一定难度了;如果超过了50,那就很难做了。
如果你的竞争对手网站页面PA值越高、内容越丰富、整个网站规模越大,想要超过对方的难度也就越高。
检查这些竞争对手的内容,找出你跟他们之间的差距,如果网站大部分内容都一般般,那么我们相应地更新内容,确保你提供比竞争对手更多的价值,每一个都进行适当的站内 SEO。我们的内容将具有优势,让你能够在短时间超越竞争对手并进行排名。
综上所述,我们很清楚关键词研究从来就不是“一次性任务”,而是“每次”性的活动。因此,当你每次在google上搜索时,你都可以试着设想如何寻找这些新的受众,并在他们开始出现在你的信息流做过关键词布局。当你的网站与页面排名获得提升,为你带来转化为客户的几率自然大大提高。
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