图片通常占网页的最大部分，它们在 Google 搜索结果中有自己的标签，甚至有自己的算法。出现在图片结果中应该是完整 SEO 策略的一部分，以吸引寻找图片的用户。无论如何，您的内容都应该包含高质量的图片，那么为什么不优化它们呢？本文将详细讨论图片SEO的各个方面，并指导您优化图片，以便在搜索引擎中获得更好的可见性。

搜索引擎抓取网页以发现图片并从图片中提取数据，例如元数据和文件名。Google 会考虑各种因素（例如周围文本、图像文件名、替代文本、标题和页面内容）来了解图像的上下文，并使用图像识别技术来了解图像的内容。

图像优化是一套基于我们对搜索引擎如何抓取、理解和排名图像的了解，用于提高搜索引擎结果页面 (SERP) 可见度的技术。这包括压缩图像以减少加载时间、针对不同屏幕尺寸使用响应式图像、实现延迟加载、添加相关替代文本以获得更好的用户体验、使用描述性文件名以及为图像实现结构化数据。

有了这些背景知识，让我们深入研究下面的每个优化技巧。

有几十种可用的图像格式，但 Google 搜索仅支持这些格式：JPEG、PNG、WebP、BMP、GIF 和 SVG。让我们了解这些格式之间的差异以及它们如何影响您的网站和 SEO。

对我来说，最好的选择是 PNG，然后可以将其转换为 WebP 格式以进行 Web 部署。关于将 GIF 转换为 WebP，请注意，旧浏览器（例如 Safari 15.6（macOS Catalina）及更早版本）不支持动画 WebP 格式。通常，只有少数用户使用过时的浏览器版本，因此您不必担心。作为一般规则，当您使用某种技术时，建议定期通过 Google Analytics 监控支持该技术的流量设备的百分比。以下是您可以考虑使用的图像压缩服务列表：

但是，请注意，使用这些工具进行压缩可能会明显降低图像质量。例如，在包含文本的屏幕截图中进行压缩时，可能会扭曲图像上的文本。因此，始终建议仔细检查和选择优化类型。

太多网站充斥着相同的通用库存照片，因此您希望您的照片在您的网站上脱颖而出，为用户带来独特的价值。如果您在网站上充斥库存图片，您会显得缺乏创意，因为 Google 了解图像的内容。由于相同的库存照片可用于其他网站，因此它将被视为重复内容。想想一个公司网站、一家咨询公司或一家以客户服务为荣的企业。

虽然您的库存图片可能已完美优化，但它不会像原始的高质量图片那样具有同样的影响力或潜在的 SEO 优势。您的原始图片越多，用户体验就越好，您在相关搜索中排名的几率就越高。请记住，大图像更有可能出现在 Google Discover 中。Google 建议图像宽度至少为 1200 像素，并通过 robots 元标记中的 max-image-preview:large 设置启用，以确保它们在 Google Discover 中显示为大图像。

对于 SEO，创建描述性、关键字丰富（而不是填充）的文件名绝对至关重要。图像文件名会提醒 Google 和其他搜索引擎爬虫注意图像的主题。通常，看起来像“IMG_722019”或类似的文件名不会帮助 Google 更好地理解图像。即使 Google 现在可以理解图像的内容，设置有意义的文件名并帮助 Google 更好地理解图像也没有什么坏处。更改默认文件名以帮助搜索引擎理解您的图像并提高您的 SEO 价值。根据您的媒体库的广泛程度，这需要一些工作，但更改默认图像名称始终是一个好主意。

当浏览器无法正确呈现图像时，Alt 标签是图像的替代文本。与标题类似，alt 属性描述图像文件的内容。当图像无法加载时，您将看到一个图像框，左上角有 alt 标签。确保 alt 标签与图像相符，并使图片具有相关性。关注 alt 标签也有利于整体页面 SEO 策略。您希望确保所有其他优化领域都已到位，但如果图像因任何原因无法加载，用户将看到图像应该是什么样子。

此外，在您网站上的图像中添加适当的 alt 标签可以通过将关键字与图像关联来帮助您的网站在搜索引擎中获得更好的排名，因为 alt 文本是一个排名因素。它为 Google 提供了有关图像主题的有用信息。Google 会使用这些信息来帮助确定针对用户查询返回的最佳图像。为了进一步提高 SEO 价值，当图片链接到网站上的其他页面时，替代文本可以充当内部链接的锚文本。

Google 使用页面标题和说明作为其图片搜索算法的一部分。所有基本的页面 SEO 因素，如元数据、标题标签、页面副本、结构化数据等，都会影响 Google 对图片的排名。

图像尺寸属性对于防止可能干扰核心 Web 生命力优化的累积布局偏移 (CLS) 问题非常重要。这会阻止页面在加载时跳转。确保为每个图像和视频元素包含宽度和高度属性是关键。这会告诉浏览器为资源分配多少空间，并防止令人讨厌的内容移动降低您的 CLS 分数。

您可能已经注意到，我们在讨论图像格式时简要提到了 srcset 和 sizes 属性。本质上，这些属性启用了响应式图像，允许它们根据用户设备的大小或分辨率缩放并以最佳大小加载，从而节省宝贵的带宽，特别是在网络连接较慢的情况下。但是，请注意，您始终需要指定最大可用尺寸的宽度和高度属性。通过指定图像尺寸并利用 CSS（width：100%；height：auto；）来保持纵横比，浏览器可以在使用 size="auto" 时准确地从 srcset 属性中选择和显示图像。

延迟加载是推迟加载用户视口（首屏上方）中不可见的图像。延迟加载不会在页面加载时加载所有图像，而是仅在用户滚动时即将进入视图时下载图像。这减少了初始加载时间，加快了页面性能，并且可以显著改善 LCP，尤其是在包含许多图像的页面上。但切勿延迟加载首屏上方的图像，因为这会对首次内容绘制 (FCP) 指标产生负面影响。

无论是将图像添加到站点地图还是为图像创建新的站点地图，您都希望将图像放在站点地图中的某个位置。将图像放在站点地图中会大大增加搜索引擎抓取和索引图像的机会。从而带来更多的网站流量。如果您使用的是 WordPress，Yoast 和 RankMath 在其插件中提供了站点地图解决方案。如果您不使用 WordPress，您可以考虑使用 Screaming Frog 等软件来生成站点地图。

向图片添加结构化数据可以增强网页效果，引导 Google 和其他搜索引擎提供更好的视觉效果。例如，您可以在产品架构中包含产品图片以及价格、可用性和评级等详细信息。这会让您的产品在搜索结果中脱颖而出，吸引更多潜在买家的关注。另一个用例是在文章架构中添加具有多种尺寸的图片架构，以提高您的文章在 Google Discover 和 Google 搜索中不同设备的可见性。Google 可能会在展示它们时选择最匹配的尺寸。

内容交付网络或 CDN 是一组遍布全球的服务器，它们托管您的内容并将其从地理位置上离用户最近的服务器位置交付给用户。但是，交付并不是 CDN 的唯一优势；它们还提供转换和优化功能。通过传递参数和图像 URL，您可以请求不同的图像大小或将图像转换为更高效的格式，例如 WebP。以下是您可以考虑使用的一些最知名的 CDN 服务：

无论您选择使用哪种图像文件，请确保不存在版权冲突。邮政服务在图像版权诉讼中支付了 350 万美元，Skechers 被起诉 250 万美元。如果 Getty、Shutterstock、DepositFiles 或其他一些图片素材提供商拥有您使用的图像 - 而您没有使用该图像的许可 - 那么您将面临昂贵的诉讼风险。根据《数字千年版权法》（DMCA），如果您违反了任何版权问题，您可能会收到通知。如果内容所有者在您的网站上看到他们的内容，他们可以发出 DMCA 删除通知，您必须遵守。

在开始将图像上传到您的网站之前，请遵循上述图像优化程序。最重要的是确保图像和替代文本与页面相关。其他关键要点：

优化图像不是开玩笑。随着搜索领域的最新进展，尤其是当 Google 开始在搜索结果中优先考虑视觉效果时，您的整个网站都将从采取上述步骤中受益。祝您优化愉快！