客座文章Guest posting (Guest blogging)， (也称客座博客，客座发帖，客座文章，后面简称发帖)，就是将自己的文章，发布到别人博客或者网站上，从而实现网站推广的一种市场推广策略。

通过发帖，可以帮助我们建立产品和服务的品牌形象，为产品或者网站带来流量。

在日常工作中，我们的团队也是经常使用发帖的方式来给网站构建SEO链接，也就是外链，或者说是反向链接。

在谷歌眼里，网站的外链，就是网站的信任度，是别人对网站的投票，有利于网站谷歌搜索排名。

具体可以查看谷歌的官方文章, https://developers.google.com/search/blog/2017/05/a-reminder-about-links-in-large-scale?hl=zh-cn

官方文章已经说明，Google并不反对你发帖，客座文章能够为用户提供信息、教育其他网站受众，提高对您的产品服务或公司的认知。

但是，不正确的发帖姿势可能对你网站SEO产生有害的影响。

因为，Google会对那些恶意发布帖子的网站发出惩罚，这可能导致你网站在搜索结果中排名降低，或者完全被排除在搜索结果之外。

谷歌官方指引指出，恶意发帖包括（但不限于）以下几点：

“过度”发帖：

当一个品牌试图在尽可能多的网站上添加外部链接时候，可能会发生“过度”发帖的问题。这导致大量劣质内容的产生，这是谷歌不希望看到的。

过度发帖的主要迹象之一是在多个网站上发布相同（或非常相似）的帖子，特别是这些网站都归同一个公司所有。

如果文章内容质量低下(文章内容是无益、无聊或写得很差的文章)，会引起谷歌警觉。

又例如有很多不自然的链接指向某个品牌网站。这些链接显然是出于操控SEO结果目的所特意放置的。例如，你是做健身房业务的，使用文本“健身房”链接到网站的多个页面。

没有将帖子链接设置为nofollow：

当您的客座文章链接到您的网站时，Google指引要求你的链接应该设置为nofollow。

您可以通过向链接的代码添加rel="nofollow"属性来添加nofollow链接。像这样：

<a href="https://www.example.com/" rel="nofollow">锚文本</a>

或者，如果您需要为发帖给你的目标网站支付广告费，应使用rel="sponsored"属性，说明这是广告链接。

<a href="https://www.example.com/" rel="sponsored">锚文本</a>

这样的代码设置，告诉Google出于SEO目的，应忽略本链接。

如果您不将您的帖子链接设置为nofollow，Google可能会发现，并保留对您的网站发出惩罚的权利，可能某天谷歌就觉得不是很爽，将你网站降权了，或者直接从搜索结果中移除。

谷歌指出，所有赞助帖子都应该清楚地标记，否则，您可能已经违反了Google的指导原则。

假如你客户是在美国，您可能已经违反了当地的广告法规或其他法律。例如，在美国，联邦贸易委员会（FTC）声明，看起来像普通内容类型的原生广告（广告）必须被清楚地标记。违反此规则的处罚可能高达每次违规43,792美元。

虽然说，发帖推广对网站推广也存在一定风险，但有人最近在Twitter投票反映，43.7%网站营销人员（至少偶尔）都会使用发帖这个方式进行SEO推广。

根据我们的工作经验,发帖推广对SEO是有好处，因为它可以帮助您建立品牌形象，为你产品和网站带来流量。当您展示您的专业知识并与权威网站达成合作时，您可以在读者、行业中的影响者，意见领袖和Google系统中建立信誉。这可以带来更多关注者，新的合作机会，更高的排名，更多的流量等等。任何指向您网站的链接都可能产生推荐流量。

但是，帖子链接是否可以传递SEO价值？

虽然Google的工程师John Mueller声称，Google会自动将客座帖子链接视为nofollow。无论它们是否意见设置rel="nofollow"或rel="sponsored"属性。按照这样的说法,这意味着它们没有直接的SEO价值。

但是，根据我们多年的项目实际经验来说，实际的效果并不是这样它说的那样，我们依旧认为发帖这种推广方式，对于网站品牌和流量提升是有着重要的作用的，但前提要求是内容是必须是优质的。

假如你是想谨慎行事，我建议你可以将你的客座文章链接设置为nofollow,以免引起谷歌的不爽或者警惕。

在这里,分享一下我们的项目经验和看法：

谷歌SEO发帖推广,更多的是构建您的品牌形象,而不是搭建外链。

因此，这需要我们更多在于专注内容的质量。而不是数量。

现在，我们开始进行发帖推广,而且一步一步地来：

第1步：寻找目标网站或者博客

在高质量的网站上发帖是推广成功关键。因此，撰写文章之前，你首先需要做的事情，是先找到那些高质量的目标网站。

如何找到目标的高质量网站？

首先，它们应该是权威的网站。只在权威网站上发布我们的文章，就是那些已经获得高质量内容声誉的网站。

其次，不要在垃圾邮件网站上发布。这可能会反而损害您的网站SEO。这些垃圾网站倾向于向你销售发表文章的机会或者提供发表链接而收费。这些网站发布的内容一般质量都比较差，并且在读者之间的互动参与度相对低。

如何评估一个网站是一个高质量的网站，我这里结合自己用的比较多的工具Semrush给大家简单演示一下

在Semrush这个工具,点击“反向链接分析”菜单,可以查看这个网站的Authority Score分数。分数越高，意味评价越好。图片

然后，分析这个目标网站所在行业领域与您的产品和服务所在领域是否存在交集和相关。

比如说你是做健身教练的业务，但是你却在汽车网站发帖，读者就不是同一类或者是相似群体。谷歌有可能认为你在发布是垃圾信息，恶意操作搜索排名。

了解你打算发布文章的目标网站，了解他们发布什么类型的内容，他们的目标受众是谁，确保它的网站内容和你的产品服务是有关联的。们之前已经发布了什么文章。如果一个网站之前已经发布了客座文章，这表明他们对别人给他们贡献内容是持着开放态度的。

实际的操作中，如何找到你所在领域的，并且接受客座文章的优秀网站?

我们要善用谷歌的搜索和Google搜索操作符。例如，假如我希望寻找一些能够接受客座文章提交的网站，可以使用你的目标关键词，配合谷歌搜索操作符号：

“guest post” OR “guest column” OR “guest author” OR “become a contributor” OR “write for us” AND keyword

替换上面红色的搜索关键词为你的目标关键词!

例如，当您使用关键词“Fitness”时结果页面：

另一个不错的方法，是从你的行业意见领袖或者博客中查找，一般来说， 他们都会在行业权威网上发布文章，那么我们只需要调查一下他们在哪些网站上发布文章，就可以找这些行业的高质量的网站。

例如，查看他们的社交媒体账号，看看他们在哪些博客网站合作。

一种不是很常用的方法也值得分享一下，使用谷歌的图片搜索功能，查询你行业意见领袖的头像或者品牌Logo，查看行业的意见领袖或者在哪些网站上做推广。例如下图，通过谷歌的图片搜索功能，找到这个网红在哪些网站搭建了自己社交账号或者其他推广账号。

也可以借助Semrush的反向链接分析工具查看链接在哪里。首先，输入他们的域名并点击“分析”按钮