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栏目站长笔记

   发布时间2024-4-16 13:21

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 艾奇SEM ← 查找 / 关注作者公众号

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“重生体”出圈了!
生活中稍加留意就会发现,“重生到......做......”不仅成为打工人调侃自己的梗,还掀起了一股达人改编重生桥段的风潮,甚至遍布外卖平台变成店名,成为店家破圈营业的玩法。
除了衍生出极具趣味的重生玩法,短剧也以直白的剧名强势植入大家的记忆,相信不少人看过短剧的剧名就很难忘记,长到可以用“一句话”来形容的剧名,只消看一眼,就能获知全部剧情。
1、剧名背后的用户情绪价值
我们翻遍了目前市面上7000多部短剧清单,发现有两个字眼是占比最高的:婚(763次),神(623次)。前者大多出现在女频短剧,后者大多出现在男频短剧。
首先来看“婚”——
婚很好理解,指的就是婚姻。在女频剧中,除了直白地表达婚姻外,剧名中也有会一些与婚姻相关的身份词汇。高频的有妻(559次),夫人(284次),妃(165次),不同的身份描述,也决定了这些女主在故事开篇走进婚姻的方式不同:或闪婚(198次)于顶流权势,或替嫁(74次)于陌生人,先婚后爱,择偶标准亦浮动较大。此外还有试婚、隐婚、二婚等,但不管女主进入婚姻的道路多么不寻常,最终大概率能HE。

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即便现实中感情破裂的BE,进入到短剧中,也能变成逆袭的起点。退婚、离婚、逃婚、弃婚后,主角马上翻篇收获“被宠上天”的开挂爱情。只是中间过程是曲折的,女主上演着从总裁(351次)到渣男(49次),乃至哥哥、小叔、舅舅,展开或宠(447次)或虐(100次)的爱情故事。
女频剧主打的就是一个感情内容输出,婚姻会是两性感情的最终导向,即便逃婚、离婚,也是女主在逃离不幸的生活,奔赴自己新人生。无论是哪种,都和女性观众的情绪息息相关。
再来看“神”——
在男频剧中,只要各种场景或职业的字词后面加上一个“神”字,就能彰显主角在垂直赛道的至上身份,这样的人设有着多个分支:神豪、股神、龙神、战神、神医、财神、狱神等,然而修炼成神在短剧世界中显然还不够尊贵,因为还有立于“万神之上”的神皇、神主、神王、神尊等称谓。

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男频短剧剧名中,描述主角身份的高频字词为神(623次),龙(513次),大佬(166次),首富(160次),战神(91次),太子(80次),他们重生(255次)、逆袭(83次)、归来(170次)坐上至尊(99次)之位,然后和女总裁(104次)喜结良缘,成为她的贴身医生、司机、外卖员、保镖、龙帅、战帝、风水大师。
男频剧更注重爽度,主要关注的是事业崛起和打脸反派,一般男主的身份会经历从低到高的跃升,男主地位低时被打压得越狠,观众代入感越强,后期变成战神、神豪、神医用力打脸反派时,越能触动观众的爽点,所以男频剧的剧名起名套路也多用“前后反差”的句式,比如说“重生后,我当上百亿神豪”。
从“婚”、“神”这两个高频字中窥看到,短剧从剧名上就将不同性别用户内心情绪诉求牢牢抓住。很多短剧的剧名也将现代人的精神状态表露无遗:复仇(61次)的、发疯(47次)的比比皆是,错位人生也颇受市场喜爱,“穿”(145次)、“替”(123次)、“错”(88次)等充满宿命意味的字眼频出,不管灵魂穿越还是肉身替换,也要在不同的剧本中重生,痛痛快快再活一次。
上位者也爱玩错位游戏,他们本着财不外露的传统规训,穿起马甲(69次),隐姓埋名,但很快就不装(22次)了摊牌(23次)了。
感情观超前的短剧主角,在爱情的领域中玩出多样性,“囚”(19次)、“病娇”(17次)、“致命”(11次)、“危险”(10次)、“祸害”(10次)等爱的小众形态悄悄显露。
透过短剧剧名,观众可轻易猜到短剧所属题材,是古装还是现代剧,男频剧或女频剧,甜宠剧或虐心剧,观众可以根据剧名轻松甄别自己想看的内容。
如《我在八零年代当后妈》,无疑是讲述女主穿越到80年代,在一个有孩子的家庭当后妈的故事。
我们在短剧考试题中也出了3道剧名相关的考题,看到这里,你应该也会解了。
1.下面哪部短剧是战神题材?
① 《保安老爸竟是世界首富》
② 《潜龙出山,闪婚美女总裁》
③ 《女儿,再原谅我一次》
④ 《他的心尖宠》
答案是:②
解题思路:剧名用“潜龙”比喻男主的身份,意味着男主隐姓埋名,不为世人所知,但是武功极高,“出山”以后,便是挑战江湖,战无不胜,因此②为战神题材。
2.《离婚后,她带六宝惊艳全球》属于什么类型的短剧题材?
① 重生
② 萌宝
③ 闪婚
④ 战神
答案是:②
解题思路:剧名带有“六宝”关键字,实为“六个宝宝”,萌宝题材无疑。
3.以下哪部短剧是竖屏短剧?
① 《异人之下》
② 《孤注一掷》
③ 《相亲当天,豪门继承人拉着我领证》
④ 《古相思曲》
答案是:③
解题思路:③的字数最多,剧名自带情节,符合小程序短剧长且直白的起名规律。
如果把我们把这7000+短剧名的高频词抽取出来分别给男频剧和女频剧起名,那大概是这样的:
《神龙重生靠逆天神眼成为女总裁的贴身风水大师》和《替嫁罪妻闪婚总裁后虐爱渣男小叔被宠上天》
2、短剧剧名为什么越来越长
在短剧持续受到大家关注的情况下,很多人也开始讨论起短剧剧名的一些特点。
除了直白的描述,短剧名还有一个特点:长。
我们另外分析了一份2024年消耗排名前1000的短剧名单,发现这些短剧有36.7%剧名字数为7字以上,51.2%为5字及以上。

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剧名字数统计
7字剧名算长吗?我们借鉴了一份豆瓣打分Top100的华语影视剧清单,对比之下发现小程序短剧剧名确实比影视长剧的剧名,整体要长得多。
影视长剧,剧名3-5字占67%,5字以上仅占23%,四字剧名占比最高,为29%。而短剧,3-5字的占比仅32.1%,59.9%为5字以上,7字以上剧名占比高达36.6%。

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对比表
那么问题来了,短剧起越长越直白的名字,转化率会更好吗?为什么大家都倾向这样起名呢?
其实短剧名跟短剧转化率没有直接关系。
大多数观众通过短视频平台接触到一部短剧时,是先接触剧情,被剧情吸引才会继续观看,而不是因为剧名,但这并不妨碍短剧命名形成一定的潜规则。
短剧是从网文小说衍生发展出来的,最开始从事短剧行业的也是中文在线、阅文等头部小说平台方,起名的方式就自然而言被沿用下来。
有些短剧改编自网文小说时,直接把书名沿用为剧名,如《我在八零年代当后妈》、《全球冰封我打造了末日安全屋》都改编自同名的番茄小说IP。
有些短剧虽然并非从网文小说改编而来,但也习惯性沿用爆量短剧的起名方式,因此长而直白的剧名变得越来越多。
问题是,付费网文需要起直白的书名来吸引读者,书名与转化率直接挂钩,短剧并非如此。
因此也有原创短剧起极其简短的标题,依然不影响其爆火,如8天消耗1亿的《无双》。
3、重生体渗透进现实
世界是一部巨大的短剧,我们身边人均“重生”演员。
打开外卖App ,搜索“重生”二字,就可以让“身世不凡”的老板给你送一份外卖。
一家名叫“重生之我在北京卖麻辣烫”的店,甚至用重生剧情来做用户营销,送外卖的同时附上一张剧情小卡片,消费者根据每次收到不同的卡片了解后续剧情,还可以扫描二维码进群,商家因此聚集自己的私域客群。

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外卖店铺主页及剧情卡片
北京、上海、广州、深圳,都有自己的“重生体”店家,纷纷办起外卖店、小吃店。

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北上广深的“重生体”餐饮店
然而在外卖APP 的搜索结果中,有不少以“重生之我在”开头起名的店铺标记了“歇业关闭”“暂无评分”等字样,也能发现少量“即将开业”的店铺。前方大批店铺歇业,后方依然有店家跟风入局。

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各地非营业状态的“重生体”店铺
也许“重生体”真的带来了“很香”的流量,除了餐饮,还有不少服务业、零售业的店家用“重生体”给店铺起名,做美甲、收手机、开民宿、卖猫粮等等。

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各类“重生体”店铺
“重生流”商家不仅仅活跃于外卖平台,同时还有内容平台。他们大多是在平台上开店或者做垂直内容输出的用户,有自己的主营业务,会直接把业务名放在用户名中,如“卖专辑”、“开民宿”、“卖裤子”等。

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小红书及抖音上以“重生体”命名的用户
然而在淘宝京东等购物平台上,没有用“重生体”命名的店家,能搜出来的只有学相关的书店及文学产品,这大概与各平台的商家流动率以及开店门槛有一定的关系,开店门槛较低、商家流动率较大的平台,更容易出现商家“实名追热点”的情况。

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淘宝及京东截图
除了商家以外,抖快达人也早已跟上流量密码,翻牌“重生”经典桥段,即使只有一集到十几集不等,故事线的完整性和情节细致度也不如小程序短剧,观众的反响也很好。

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在抖音及快手上搜“重生”展示的内容
抖音和快手“重生”话题流量分别高达195亿次和63亿次,也就是说,达人们的内容足够吸精,再在标题文案加上“重生”二字,就能解锁庞大的流量。

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抖音及快手的话题页截图
4、剧名会影响短剧流量吗
相信当过短剧编辑的写手都有共鸣,在写剧本之前,剧名是先行的。大事件梗概全剧,目录梗概大事件,剧名梗概目录。从短剧名起笔第一个字开始,百集剧情如快速生长的枝桠般展开。
剧名会在剧本初筛阶段产生影响吗?
老卢在某短剧制作公司担任主编,他偶尔会在小红书上发布笔记总结编剧知识供网友学习。按他笔记中的起名方法论,短剧名称越直白越好,最好包含人设、情节,让人一目了然。当然,最终成片的剧名很有可能与剧本初拟的标题不一致。

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小红书笔记截图
而据拾希文化创始人张拾希(短剧承制方)介绍,一部短剧是否优良跟剧本名称没关系,竖屏短剧市场更看重事件与桥段,有经验的主编收剧本、筛选剧本不会依据短剧名来区分优劣,还是得看剧情。
至于为何短剧名称都这么直白,拾希认为这跟短剧的情节密集节奏快是一样的道理,从短剧被投放到市场开始,就要用直白易懂的方式,传递“爽感”信息,捕捉受众的注意力,“这就要求短剧从剧名到剧情,对事件和桥段的把控都足够狗血、细节、有新意,靠近受众的欲望。”
谈到对市面上某些剧名违反常识的短剧(如“一胎多宝”),拾希认为夸张的剧名和情节早期能吸引多数用户,市场成熟后,这些剧名也起到帮助受众筛选的作用,如果你一看剧名就不喜欢这一类题材,自然不会看,但这类题材依然有别的受众买单。
短剧的名字对短剧的流量、营收存在影响吗?
拾希告诉短剧自习室:“剧名对短剧流量的影响,主要体现在平台短剧中,货架式的展示形式,观众可以依剧名判断喜恶,但在小程序短剧的市场中,剧名的影响非常微小,因为它更注重及时的广告投放roi与短剧的关系。拥有好事件好桥段的短剧,才能在前端成为爆款。”
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