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   发布时间2024-4-16 13:29

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什么是搜索结果页面?谷歌搜索结果页面SERP是指用户输入关键词后,谷歌返回的搜索结果页面。SERP是用户获取信息的重要途径之一,它展示了谷歌精选的、与用户搜索最相关的信息,这些信息经过谷歌算法的严格筛选,来自 ...

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什么是搜索结果页面?
谷歌搜索结果页面SERP是指用户输入关键词后,谷歌返回的搜索结果页面。
SERP是用户获取信息的重要途径之一,它展示了谷歌精选的、与用户搜索最相关的信息,这些信息经过谷歌算法的严格筛选,来自海量的网页数据。
它包含了多种信息类型,包括:自然搜索结果、付费搜索结果和特色结果。

揭秘搜索结果页面:全面指南带您了解SERP

搜索结果页面的核心元素
搜索引擎始终致力于为用户提供最佳的搜索体验,因此不断调整和实验搜索结果的展现方式。
这也就意味着,每个用户在实际搜索中看到的页面可能略有不同。
但总体而言,Google搜索结果页面由多种常用的元素共同构成,它们协同工作,帮助用户快速理解和利用搜索结果。
以下是Google搜索结果页面中常见的核心元素:
生成式人工智能
谷歌始终致力于为用户提供卓越的搜索体验,而生成式人工智能 Generative AI 的应用则将这一目标推向了新的高度。
通过将生成式人工智能融入搜索,谷歌能够更加直观地呈现搜索结果,提升结果质量,让用户能够更轻松、更快捷地获取所需信息。
尽管生成式人工智能在谷歌搜索中的应用尚处于起步阶段,但其潜力却不容小觑。

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Google Ads
Google Ads是谷歌旗下的在线广告投放平台,允许企业在谷歌旗下多个产品和渠道展示广告,精准触达潜在客户。
搜索广告是Google Ads最典型的广告形式,当用户搜索与广告关键词相关的内容时,相关广告会以 "赞助链接" 的形式出现在搜索结果顶部和侧边,直接触达有购买意向的受众群体。
除此之外,Google Ads还支持在YouTube、Gmail等渠道投放视频、图片、富媒体等多种广告形式,覆盖更广泛的营销场景。

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文字搜索结果
在Google搜索结果页面中,您经常会看到蓝色的文字搜索结果,它们是根据网页内容与您的搜索查询进行匹配而显示的。
这些结果就像一个个简介,帮助您快速了解网页内容是否与您的搜索需求相关。
每个文字搜索结果通常包含以下几个主要元素:
来源/出处: 告诉您这个结果来自哪个网站,包括网站名称、图标和网址。
标题链接: 就是网页的标题,点击即可访问该网页。
摘要: 简要描述网页内容,让您快速了解页面是否与您的搜索相关。
署名日期: 是Google估计的该网页更新或发布日期。

揭秘搜索结果页面:全面指南带您了解SERP

此外,有些文字搜索结果可能还会包含以下信息:
站点链接群组
来自同一网站的其他相关页面链接,方便您浏览该网站的其他内容。

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文字结果图片
该网页中与您的搜索查询最相关的图片缩略图。

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丰富属性
基于结构化数据提供的一些额外信息,例如评分、食谱等,让您对网页内容有更全面的了解。

揭秘搜索结果页面:全面指南带您了解SERP

请注意,由于设备、语言、搜索内容等因素的不同,每个文字搜索结果的具体展现形式可能有所差异。
图片搜索结果
图片搜索结果是根据网页中嵌入的图片显示的搜索结果。对于图片搜索查询,更有可能显示图片搜索结果。
图片搜索结果视觉元素
图片缩略图: 嵌入网页中的已编入索引图片的图片缩略图。点击该缩略图会将用户带到嵌入相应图片的网页。
来源/出处: 嵌入了相应图片的网页的来源信息。

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视频搜索结果
视频搜索结果是根据网页中嵌入的视频显示的搜索结果。对于视频搜索查询,更有可能显示视频搜索结果。
视频搜索结果组成部分
视频缩略图: 嵌入网页中的已编入索引视频的视频缩略图。点击该缩略图会将用户带到嵌入相应视频的网页。
标题链接: 视频着陆页的标题链接。
来源/出处: 视频着陆页的来源信息。
上传日期: 视频元数据中提供的视频发布日期。

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相关搜索群组
相关搜索群组是谷歌根据当前查询以及用户搜索历史自动生成的一系列相关搜索词推荐。
点击任一推荐项目,都会重新打开一个对应的搜索结果页面,以帮助用户从不同角度拓展和深入探索感兴趣的内容。
这一功能模块旨在为查询过程提供更多思路和维度,提升用户的搜索体验。

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相关问题群组(PAA)
相关问题 也称为People also ask,显示了一系列与您搜索内容相关的问题,帮助您更深入地探索相关主题。

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知识面板(Knowledge Panels)
知识面板是Google搜索结果页中显示的附加信息框,旨在提供有关特定实体(例如人物、地点、事物等)的概述信息。
这些信息来自Google知识图谱和其他可靠来源,并经过精心组织和呈现,以便用户快速了解所需信息。
知识面板通常包含以下信息:
概述: 简要描述实体的基本信息,例如名称、类型、主要特征等。
图像: 与实体相关的图像或照片。
链接: 指向相关网页和其他资源的链接。
其他信息: 取决于实体类型,可能包括其他详细信息,例如出生日期、位置、联系方式、作品列表等。

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本地信息卡片(Local Packs)
在谷歌搜索结果页面中,你可能会看到"本地信息卡片"的展现,它集中呈现了附近相关企业的核心信息,包括:企业名称、地址、电话、网站链接、平均评分、营业时间、照片、客户点评等。
如果你希望自己的企业信息能够出现在这个卡片中,关键是要在谷歌商家中心创建并认证你的企业详情。
完成认证后,只要有用户搜索与你企业相关的关键词,谷歌就可能在结果页面展示你的企业卡片,帮助潜在客户快速获取联系方式、位置等关键信息。

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精选摘要
精选摘要(Featured Snippets)是 Google搜索结果页面中展示的简短信息摘要,它通常位于搜索结果的顶部,以醒目的框状形式呈现。
精选摘要旨在快速为用户提供搜索查询答案,帮助用户更轻松地找到所需信息。

揭秘搜索结果页面:全面指南带您了解SERP

本文详细介绍了搜索结果页面SERP的常见内容元素,包括文字搜索结果、图片搜索结果、视频搜索结果、相关搜索群组、相关问题群组、知识面板、Google Ads、本地信息卡片和精选摘要。
通过阅读本文,您对搜索结果的构成有了更深入的理解。
值得注意的是,许多这样的元素都是可以被优化的,以提升我们的内容在搜索结果中的展现效果。
关于如何进行这些优化,我们将在后续内容中进一步讨论。
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