E-A-T（专业知识、权威性、可信度）多年来一直是 Google 搜索质量评估指南的基石。 最近，谷歌在其中添加了一个新的“E”——体验。理解和优化 E-E-A-T 与 SEO 的成功密切相关。在本文中，您将了解 E-E-A-T 标准的含义、Google 为何重视第一手经验，以及最重要的是，如何为您的品牌和内容展示 E-E-A-T。

首字母缩略词“E-E-A-T”代表经验、专业知识、权威性和可信度。E-E-A-T 是原始 E-A-T 概念的演变。谷歌引入了E-A-T，分别代表专业知识、权威性和可信度，来评估网络内容的整体质量和可信度。它成为谷歌搜索质量评估指南的关键组成部分，人类评估者用它来评估搜索结果。

添加第二个“E”代表“体验”是最近的演变。Google 认识到，第一手经验对于许多主题的专业知识和可信度至关重要。对于“你的金钱还是你的生命”(YMYL) 主题尤其如此，其中的内容可能会影响一个人的健康、财务稳定、安全或福祉。通过扩展到 E-E-A-T，谷歌表明它重视内容创建者的资历、声誉以及对该主题的直接、现实经验。

值得注意的是，E-E-A-T 并不是 Google 搜索算法中的直接排名因素。相反，它是人类质量评估者用来评估搜索结果整体质量的指南。然而，谷歌利用这些评估的数据来改进其算法。 因此，虽然 E-E-A-T 不是直接的排名信号，但对其进行优化可以随着时间的推移间接提高网站的搜索性能。

通过优先考虑 E-E-A-T，Google 旨在为任何查询提供最可靠、最值得信赖且最有价值的内容。这通过为用户提供更高质量的搜索结果而使他们受益。它还使那些投资于在各自领域建立真正的专业知识和权威的品牌和内容创作者受益。E-E-A-T 对于 YMYL 品牌和主题尤其重要。 对于这些敏感主题，用户需要能够信任他们找到的信息。 由具有直接经验的人创建的内容通常被认为更值得信赖和可靠。

然而，E-E-A-T 的重要性不仅仅限于 YMYL 页面。用户看重那些对几乎任何主题拥有第一手知识和经验的人提供的内容。 这可能适用于产品评论、旅行指南、技术教程等。例如，如果作者正在撰写 iPhone 评论，那么他们应该使用过该产品，或者如果他们正在撰写关于旧金山最好的餐厅的文章，那么他们应该访问过这些餐厅。

考虑内容创建者对该主题拥有必要的第一手经验或生活经验的程度。许多类型的页面都是值得信赖的，并且由具有丰富经验的人创建时可以很好地实现其目的。例如，您会相信哪一个：亲自使用过该产品的人的产品评论，还是没有使用过该产品的人的“评论”？

除了增加体验这一因素外，谷歌还重新强调信任。谷歌表示，信任是 E-E-A-T 最关键的组成部分，“因为不可信的页面的 E-E-A-T 很低，无论它们看起来多么经验丰富、专家或权威。”经验、专业知识和权威支持质量评估者的信任评估。如果到目前为止您一直遵循 Google 关于 E-E-A-T 的指导，那么您就已经顺利建立了 Google 质量评估者所寻求的信任水平。

为了展示高水平的 E-E-A-T，品牌和内容创作者应重点关注四个组成部分中的每一个：

经验：表明您的内容是由对该主题有直接、第一手经验的人创建的。这可以通过作者简介、“幕后”内容或直接引用内容本身的个人经历来实现。

专业知识：通过内容和作者资历的深度和准确性以及引用信誉良好的来源和研究来展示您的主题专业知识。

权威性：通过持续发布高质量的内容、获得其他受尊敬网站的报道和提及以及提高您在行业中的声誉来建立您的品牌权威。

可信度：对您的内容背后的支持者保持透明，提供清晰的联系和客户服务信息，保持良好的声誉，并遵循道德内容实践。

ChatGPT 等先进人工智能工具的兴起引发了关于人工智能生成的内容如何与 E-E-A-T 准则保持一致的问题。由于 E-E-A-T 中的“E”指的是第一手经验，因此仅由人工智能创建的内容可能很难满足特定主题的这些标准。谷歌建议不要在未经人工审查和编辑的情况下发布人工智能生成的内容。 该公司澄清说，使用人工智能本质上并不违反准则，但必须评估内容的准确性、实用性以及是否符合其他质量准则。

Marie Haynes 是一位受人尊敬的 E-E-A-T 和搜索质量专家，一直密切关注人工智能对搜索的影响。她指出，谷歌似乎越来越注重奖励原创的高质量内容，同时贬低通用或低质量的人工智能生成内容。这与 Google 2024 年 3 月核心更新等最新进展相一致，该更新导致数百个网站取消索引，其中许多网站被发现包含大量人工智能生成的内容。此次更新以及谷歌关于评估人工智能内容“原创性”的指南表明，搜索引擎正在积极打击不符合 E-E-A-T 标准的低质量、通用人工智能内容的兴起。

对于品牌和内容创作者来说，关键是利用人工智能来辅助和增强人类创作的内容，而不是完全取代它。人工智能可以帮助研究、提纲甚至起草，但最终内容应始终由具有现实经验的人类专家进行审查、编辑和增强。 这种方法可以实现人工智能的效率优势，同时仍然保持 Google 价值观的 E-E-A-T 品质。

F-E-A-T 是一种可持续、长期的 SEO 方法。Google 从 E-A-T 到 E-E-A-T 的演变意味着在评估内容质量时越来越重视第一手经验。对于 SEO 专业人士来说，这意味着重新关注创建能够展示真正的专业知识、经验、权威和信任的内容。要点：

E-E-A-T 不是直接的排名因素，但对其进行优化可以随着时间的推移间接提高搜索性能。

第一手经验对于 YMYL 主题尤其重要，但对于任何内容利基市场都很有价值。

通过作者的专业知识、引用信誉良好的来源、建立品牌权威和保持透明度来展示 E-E-A-T。

使用人工智能工具时，确保人类专家审查和增强内容以维护 E-E-A-T。

研究高 E-E-A-T 网站的示例可以激发您自己的内容策略。

通过考虑这些原则并持续创建散发出 E-E-A-T 的内容，您将能够赢得搜索可见性和用户信任。由于搜索引擎优先考虑质量和可信度，因此投资 E-E-A-T 是一种可持续的长期 SEO 方法。