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栏目站长笔记

   发布时间2024-4-29 11:54

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 霆万科技 ← 查找 / 关注作者公众号

注明:本文摘自微信公众号:霆万科技,版权归微信公众号:霆万科技所有,请通过微信搜索公众号霆万科技,查看作者更多精彩内容。
除了算法更新修复指南外,本月月报整理的信息涉及网站运营的方方面面:如网站内链反链到底对 SEO 的影响有多大;SGE、UGC 内容如何利用;网站迁移、网站技术端性能优化有什么细节需要关注,等等等等……除此之外,我们还整理了和网站诊断审计相关的信息,帮助你在更有条理地规划算法更新后接下来要调整的网站运营事项。全是细节,不容错过!
01、Google SEO新闻
目录:
  • 谷歌答疑:受到 3 月算法更新打击的站点,要在哪个时间点筹备修复?
  • AI工具 Perplexity引用的信息与谷歌搜索前十排名结果重合度达60%
  • 谷歌真的能够辨别AI内容吗?The Verge再“锤”谷歌
  • GA4统计指标调整:转化(Conversions)改为关键事件(Key Events)
  • Meta AI增加对谷歌搜索结果的支持
  • 谷歌:无需对站点的链接数量过于纠结
  • SERP样式调试:讨论和论坛问题会展示答案盒子了
  • 谷歌:结构化数据文档更新,滚动播放展示的搜索结果有调整
  • 使用Consent Management Platforms的网站,谷歌将提升其INP交互性能
  • 网站域名带有连字符,对SEO有影响吗?
  • 迁站有风险,注重流程把控
  • 同一主题、品类下,拥有多个网站,会对搜索排名有什么影响?
  • 关于爬取、收录,谷歌是否有明确偏好?
1.谷歌答疑:受到 3 月算法更新打击的站点,要在哪个时间点筹备修复?
上个月经历的核心算法更新,即便是有所预期的站长,估计也还是被这个不可抗力的大调整杀个措手不及。何况,一个多月过去了,这次更新依然没有推送完成(注:本条摘录的信息发布于4月5日,3月的核心算法更新于4月19日完成上线,此前累计的调试期持续了45天)。三方SEO机构记录到的大规模流量波动分别在4月10日、4月14日,以及4月17日。
于是,一名网友在Reddit上发帖提问3月算法更新到底什么时候结束,ta的站点损失了60%的流量,不太确定要在什么节点开始整理自己的网站。不过大多数回帖的网友倒是表示,最好还是等算法完成更新后再开始调整,毕竟算法更新期间会比往常存在更多的不确定性。
而大家的老熟人John Mueller则表示,在更新完全结束之前,网站站长应关注并改善那些对用户体验有明显提升的地方。(注:这一点,信息源的作者也有分析到,John 有频繁提到这个因素)尽管排名可能在更新期间发生波动,但优化网站以增强用户体验始终是值得推荐的做法。此外,他建议站长们能够多元化流量来源,减少对搜索引擎的依赖,并专注于为用户创造真正的价值,这也是搜索引擎所期望的。这种以用户为中心的优化策略不仅能改善网站表现,还可能帮助网站在未来的更新中获得更稳定的排名。

2024年4月谷歌SEO月报:3月核心算法更新恢复;Perplexity 带来的SEO机会;网站迁移;UGC内容与SEO

信息源:
https://www.searchenginejournal.com/google-on-fixing-sites-hit-by-2024-core-update/512859/
2.AI工具 Perplexity引用的信息与谷歌搜索前十排名结果重合度达60%
不知道现在生成式AI有没有成为各位SEOer工作中必不可少的工具呢?除了ChatGPT, Copilot, Google Bard之外,目前主流的AI工具还包括 Perplexity。它是一种结合了搜索引擎和聊天机器人的新型AI搜索引擎。
最近的BrightEdge研究显示,它的引流量自一月以来增长了40%,尤其为电子商务站点带来了优化机遇。除此之外,Perplexity AI中的60%引用与谷歌前10的自然搜索结果有重叠,特别是在医疗领域重叠达82%,而餐厅领域重叠最低,为27%。即便如此,Perplexity的每个搜索结果平均引用了5.28个网站,特别是在旅游和餐饮查询中,其引用量甚至超过Google SGE。这意味着,如果你已经针对谷歌进行了优化并建立了显著的品牌影响力,你在Perplexity上的表现也应该不错。
该平台独特之处在于它为网站提供丰富的引用,不同于传统搜索引擎,Perplexity不含广告,因此能为SEO提供更多机会。BrightEdge鼓励搜索SEO从业者能够制定相应的策略,适应这些新兴 AI搜索平台的动态变化,抓住这些优化机会。
信息源:
https://searchengineland.com/perplexity-citations-top-10-google-organic-results-439029
BrightEdge 研究:
https://www.brightedge.com/perplexity
3.谷歌真的能够辨别AI内容吗?The Verge再“锤”谷歌
诚然,The Verge作为顶尖的科技资讯媒体站,给全球科技宅们带了专业前沿的信息,但这并不代表他们的团队是一群不惹事、不挑事的好人。而很自然地,他们还是那么会写新闻。记性好的朋友,也许还会对去年年底 The Verge编辑炮轰SEO毁了互联网的内容生态。这不,这次他们再提笔,批判AI生成内容。
The Verge近日发表了一篇文章,撰稿作者半开玩笑地使用Google Gemini生成了一篇关于2024年最佳打印机的评论。尽管该文章用了不少讽刺的语气,它仍然在谷歌搜索结果中排名很高。这反映出,即便谷歌不断强调为人而非搜索引擎编写内容,仍有一些具有讽刺性和AI生成内容的文章能够获得高排名。这对于那些投入巨大资源进行产品研究的品牌来说,可能会觉得不公平。另外,他也提到,互联网即将被AI生成的内容淹没,他这样做只是在诚实地展示这一问题。

2024年4月谷歌SEO月报:3月核心算法更新恢复;Perplexity 带来的SEO机会;网站迁移;UGC内容与SEO

*评论区的网友发布了自己的废话文学作品?
信息源:
https://searchengineland.com/verge-google-best-printer-2024-439669
The Verge 发布的原文:
https://www.theverge.com/23642073/best-printer-2023-brother-laser-wi-fi-its-fine
4.GA4 统计指标调整:转化(Conversions)改为关键事件(Key Events)
本月,GA4 宣布,将转化(Conversions)指标调整为关键事件(Key Events),相较之前,关键事件允许营销人员根据业务目标设置和追踪那些对公司最有价值的用户行为,如购买或订阅等。这一变化为营销人员提供了更精准地衡量和报告对业务至关重要的互动行为的机会,能够将他们的工作更紧密地与公司的业务目标对齐。
此外,GA4的这一变化也鼓励使用更广泛的数据来支持决策,包括通过自动化检测异常和生成预测性见解来优化营销策略,更准确地衡量和展示其对业务的贡献。
信息源:
https://searchengineland.com/ga4-conversions-key-events-game-changer-439671
5.Meta AI增加对谷歌搜索结果的支持
Meta AI现在将开始整合谷歌搜索结果,成为第一个同时包含谷歌和微软Bing搜索结果的AI助手。这一变化主要是因为Meta的模型,如Llama 3,无法访问实时数据,所以将搜索引擎数据接入其中显得尤为重要。更新后,用户现在可以在Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger应用中直接进行搜索,搜索结果会以可点击链接的形式显示在答案下方,点击后将跳转到网页,但用户仍停留在Meta应用内。
对各位站长而言,这也许也是一个不错的曝光机会,可以通过关注内容的实时性和相关性,以提高其在AI搜索中的可见性和引用率,正如我们此前提到,网站内容优化要适应AI搜索引擎的变化,才能不错过任何机会。
信息源:
https://searchengineland.com/meta-ai-google-search-results-439825
6.谷歌:无需对站点的链接数量过于纠结
在做网站审计的时候,你会把外链的数据指标排在哪个优先级呢?谷歌的John Mueller在Reddit上回应了关于反向链接的问题,(注:本月回复的观点与过去六个月谷歌传达的观点相符。)
当时网友询问:为何不同的反向链接检查工具会显示不同的链接。大致的背景是,ta运营的网站相对较新,已被完全收录。John解释说,每个工具都以自己的方式爬取网页,无法准确统一地计算链接数量。此外,他提到搜索引擎有多种方式发现网站,并建议不要过度关注反向链接,建议更多关注使网站整体变得更好的因素。
谷歌在过去几个月里多次提到链接的重要性有所降低,这种观念在过去六个月的文档更新中有所体现,包括删除了有关链接作为排名因素的部分描述。John建议SEO从业者不要过度关注链接,转而集中精力提高网站整体质量。
此外,他也建议不要在内部页脚链接中使用nofollow指令。他表示,从长远来看,这样做可能会给网站带来问题。并强调谷歌长期以来一直建议不要在内部链接上使用nofollow,使用nofollow并不会节省任何资源。

2024年4月谷歌SEO月报:3月核心算法更新恢复;Perplexity 带来的SEO机会;网站迁移;UGC内容与SEO

*帖子里也有不少精华回答
信息源:
https://www.searchenginejournal.com/google-overfocusing-on-links-could-be-a-waste-of-time/512661/
https://www.searchenginejournal.com/google-needs-very-few-links/514494/
https://www.seroundtable.com/google-dont-disallow-internal-footer-links-37184.html
7.SERP样式调试:讨论和论坛问题会展示答案盒子了
谷歌正在测试在搜索结果中的 “Discussion and Forums” 板块显示答案。现在,谷歌会展示问题,并在问题下方用一个阴影框显示选定的答案。尽管尚不清楚这一改变是否会减少人们点击跳转至 Reddit的行为,但不妨关注这种格式变化对点击率的潜在影响,并考虑如何优化内容以适应这种新的展示方式。

2024年4月谷歌SEO月报:3月核心算法更新恢复;Perplexity 带来的SEO机会;网站迁移;UGC内容与SEO

*大致样式可见网友截图
信息源:
https://www.seroundtable.com/google-discussion-and-forums-questions-and-answers-37268.html
8.谷歌:结构化数据文档更新,滚动播放展示的搜索结果有调整
谷歌更新了其滚动播放展示 (Carousels) 测试版相关的结构化数据文档,明确了此功能仅在欧洲经济区(EEA)国家提供,并专为概览汇总(Summary)页面设计,该页面需链接至更多详细页面。
此次文档更新,特别强调了结构化数据应用于网站的概括性页面,不必在详细页面上添加标记。这对各位站长来说是个重要的提示:确保你的Summary页面包含关键信息并链接到具体内容,这样才能符合谷歌的新标准,并在搜索结果中有效展示。此外,这种更新对于专注于旅游、本地和购物查询的网站尤为重要,它们可以通过这种方式在搜索结果中获得更明显的展示效果。
信息源:
https://www.searchenginejournal.com/google-updates-carousels-beta-structured-data-documentation/513701/
9.使用Consent Management Platforms的网站,谷歌将提升其INP交互性能
谷歌通过与Consent Management Platforms (CMPs) 合作,提升了使用这些平台的网站的交互至下一次绘制(INP)的性能。这种合作使得当用户接受cookie时,这些平台能更频繁地让步,从而提高了网站的INP表现。INP作为核心网络指标之一,对评估网站的互动性和用户体验非常关键。SEO专家可以通过使用PageSpeed Insights等工具来评估和优化网站的INP表现,进一步提升用户满意度和搜索可见性。
(注:Consent Management Platforms (CMPs) 是一类工具,旨在帮助网站管理和记录用户对cookie使用和其他数据处理活动的同意。这些平台确保网站符合隐私法规如GDPR(欧洲通用数据保护条例)或CCPA(加州消费者隐私法案)的要求,通过提供一个界面让用户选择接受或拒绝跟踪cookie。CMPs也有助于简化网站的合规流程,并提高用户对其个人数据使用方式的透明度和控制权。)
不过,重视网站性能的站长们也不妨看一下另一则消息。近期一项研究分析了网站加载速度的改善情况,显示虽然平均加载时间有所提升,但在不同的网站和地理位置之间仍存在显著差异。特别是在发达国家,网站加载速度通常更快。然而,对于许多用户来说,某些网站仍然响应缓慢。
给到大家的建议是,应使用如DebugBear和谷歌的Chrome User Experience Report等工具来监控和优化自己网站的加载时间,特别注意那些加载时间超过平均水平的部分,尤其是移动设备上的表现。此外,还应关注不同国家的加载速度,以优化国际用户的访问体验。
信息源:
https://www.searchenginejournal.com/google-improves-inp-for-sites-using-consent-management-platforms/513605/
https://www.searchenginejournal.com/are-websites-getting-faster-new-data-reveals-mixed-results/513712/
10.网站域名带有连字符,对SEO有影响吗?
过去,带连字符的域名常被认为不够严肃,可能影响用户对网站的信任感,进而影响转化率。如今,由于顶级域名的增多,这种情况已经有所改变。
因此,John Mueller 建议,在选择域名时,不应过分关注关键词,而应选择能长期使用、有助于品牌发展的域名。他强调,应制作真正优秀的内容,让人们会主动提及和搜索。所以说,以后建站时,不妨选用有利于品牌长期发展的域名,并避免将网站局限于特定的关键词或短期策略。

2024年4月谷歌SEO月报:3月核心算法更新恢复;Perplexity 带来的SEO机会;网站迁移;UGC内容与SEO

*John 的原话如图
信息源:
https://www.searchenginejournal.com/domain-names-with-hyphens/513946/
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/1c4spd6/comment/kzpynwv/
11.迁站有风险,注重流程把控
不同语言版本网站域名迁移结果的差异。尽管三个不同国家域名网站(法国.fr、比利时.be、德国.de)采用了相同的迁移流程,但结果却不一样,其中两个流量下降,只有一个顺利过渡。
谷歌的John Mueller指出,即使内容相同,不同的国家顶级域名网站本质上是不同的网站,迁移影响可能会有所不同。他的回答强调了即便在使用相同内容的情况下,不同的网站可能会因迁移而有不同的表现。
而John本月积极回应过的迁站案例,是这样的情况:某个WordPress网站在更换托管平台后被谷歌完全移除收录。当时他建议从网站自身入手进行分析,查看是否有阻止搜索引擎索引的设置。如:推荐使用GSC来诊断问题,如页面是否遭到404错误或被robots.txt文件阻止收录。此外,WordPress 的后台设置中有一个“阻止搜索引擎索引此站点 (Discourage search engines from indexing this site)”的选项,可能在迁移过程中被勾选。SEO从业者应检查这些设置,并确保DNS设置正确更新,指向新的托管服务,以解决索引问题。(详情也在谷歌的视频播客中有提到)

2024年4月谷歌SEO月报:3月核心算法更新恢复;Perplexity 带来的SEO机会;网站迁移;UGC内容与SEO

*注意检查后台设置
此外,关于服务器更换是否影响SEO的问题,不妨参考一下本月获得的信息:更换网站托管对SEO的影响主要取决于迁移过程的正确执行。如果在更换主机时,网站仍能正常解析,并且实际停机时间最小,通常不会对网站在谷歌搜索结果中的排名产生负面影响。要确保域名正确解析到新的IP地址,并且更新域名注册商处的名称服务器信息。此外,确保网站停机时间尽可能短是非常关键的。如果以上步骤得当,网站的SEO排名应能得到保持。
而在共享服务器上共享IP地址或使用CDN对SEO和谷歌搜索排名没有负面影响,这种做法是正常的。即使网站与其他许多可能包含垃圾邮件的网站共享IP,这也不会损网站声誉。他强调,搜索引擎已经习惯处理这种情况。
信息源:
https://www.searchenginejournal.com/google-explains-a-weird-domain-migration-outcome/514650/
https://www.searchenginejournal.com/google-on-diagnosing-a-deindexed-wordpress-site/514356/
https://www.searchenginejournal.com/google-answers-if-changing-web-hosting-affects-seo/514317/
https://www.seroundtable.com/sharing-ip-addresses-shared-servers-google-seo-37171.html
12.同一主题、品类下,拥有多个网站,会对搜索排名有什么影响?
你很可能也经历过一人运营多个站点的时期,甚至这些站点的品类都十分相似。那么也许这篇帖子提到的问题也曾令你困扰。但好在John试图提出一些更中肯的意见,帮助你做出决策。
John Mueller指出,拥有多个网站本身不会直接影响排名,但如果多个网站分散了你对任何单一网站的关注,可能会间接影响其质量和表现。特别是当这些网站主题相同时,建议将它们合并为一个权威网站,以提升内容质量和用户体验。所以说,在John看来,SEO从业者应考虑集中资源和努力,打造单一、高质量的网站,而不是分散精力于多个中等水平的网站。
信息源:
https://www.searchenginejournal.com/google-answers-whether-having-two-sites-affects-rankings/514335/
https://youtu.be/byZyonmPTLo
13.关于爬取、收录,谷歌是否有明确偏好?
另外一位谷歌的专家Gary Illyes最近分享了关于减少网页抓取和数据使用的信息。Illyes表示,尽管有观点认为谷歌抓取的页面数量减少了,他强调谷歌的抓取决策是基于多种因素,呈现动态多样的趋势。Illyes说明,通过提高内容质量,可以确保有效的抓取和索引。此外,他强调了通过减少抓取同时不牺牲抓取质量的重要性。
关于内容质量,他也有在另外的场合分享关于网页质量如何影响索引的详细信息。谷歌在索引阶段评估网页的文本内容、标签、属性、图片和视频,以此决定网页的质量,并据此确定其在搜索结果中的排名。Illyes强调,高质量内容将更频繁地被抓取,这对于在搜索结果中保持竞争力至关重要。此外,他提到,谷歌今年的目标之一是通过优先抓取“值得”的页面来节约抓取资源,这突显了达到谷歌质量标准的紧迫性。所以说,大家需要一如既往地创建高质量和用户中心的内容,以满足搜索需求。
此外,他回答了一个关于核心算法更新期间索引选择和规范化如何运作的问题。Illyes澄清,核心算法更新中的收录选择和规范化(确定哪个 URL 代表页面)是独立的系统,不受核心算法更新的影响。他比喻说,核心更新像是调整烹饪的配料,而索引选择和规范化更像是在盐矿或味精工厂的过程,与烹饪过程本身关系不大。

2024年4月谷歌SEO月报:3月核心算法更新恢复;Perplexity 带来的SEO机会;网站迁移;UGC内容与SEO

信息源:
https://www.searchenginejournal.com/googles-crawling-priorities-insights-from-analyst-gary-illyes/512876/
https://www.searchenginejournal.com/googles-indexing-process-when-is-quality-determined/513121/
https://www.searchenginejournal.com/google-explains-index-selection-during-a-core-update/513731/
https://www.seroundtable.com/google-indexing-core-updates-are-independent-37215.html
02、Google SEO干货分享
目录:
  • UGC内容,SEO运营人员该如何利用?
  • 为什么你的网站诊断审计出不了效果?有这6个原因排查
  • 品牌重新包装导致的流量损伤,要如何挽救?
1.UGC内容,SEO运营人员该如何利用?
关于谷歌优先展示Reddit内容的现象,引发了不少争议和关注,但不难看出UGC平台会是对用户提供有价值信息的重要渠道。这篇文章探讨了用户生成内容(UGC)在搜索引擎优化(SEO)中的应用,强调真实性和社区参与对于提升搜索表现的重要性。通过收集和利用UGC中的见解,品牌可以发现新的长尾关键词并指导内容创作,确保内容与目标受众的搜索行为和问题相匹配。
此外,通过启动激励用户创作与品牌相关内容的活动,可以提高用户参与度并产生大量可在搜索和社交平台上复用的内容。品牌应关注创造高质量、相关性强的内容,定期更新内容以保持其价值和相关性,以适应搜索引擎对优质内容的需求。
原文链接:
https://searchengineland.com/advanced-tactics-seo-user-generated-content-438887
https://www.seroundtable.com/google-search-notes-may-37256.html
2.为什么你的网站诊断审计出不了效果?有这6个原因排查
算法更新后,不少站长的工作清单里或多或少都有Site Audit网站审计相关的公众,但大家对其是否管用,意见观点未必是一致的。为帮助理解为什么网站诊断无法对工作产生效果,这篇文章指出:没有优先级的长清单、不明确的建议、使用过多专业术语等都可能导致SEO审计效果不佳。
对应的,有效的解决策略包括:精简并优先处理关键问题、提供清晰具体的操作建议、用易懂的语言交流,并关注不仅仅是修复问题,还要着眼于内容的改进和构建。这些措施可以帮助SEO专业人员更好地实施SEO审计,提高其价值和实际执行率。
原文链接:
6 reasons why SEO audits seem like a waste and how to fix them
https://searchengineland.com/seo-audits-waste-fix-439063
3.品牌重新包装导致的流量损伤,要如何挽救?
在品牌重塑后,网站流量可能会出现下降。这篇文章提出的应对措施包括:
确保网站迁移时的URL正确重定向,避免同时更换品牌和网站设计;
通过社交媒体和影响力营销增强新品牌的曝光度;
合理利用联盟营销策略,确保联盟伙伴更新链接并推动流量;
并监控社交媒体信任度和用户互动,确保社交平台上的内容能够有效触及目标受众。
通过这些策略,可以帮助网站在品牌更换后恢复并增强流量。而更具体的操作细节,不妨阅读原文了解更多。
原文链接:
How to fix a huge traffic drop after rebranding
https://searchengineland.com/fix-huge-traffic-drop-after-rebranding-439749
03、总结
以上就是我们本期Google SEO月报的全部内容, 希望大家喜欢!
#谷歌SEO月报#谷歌核心算法#Perplexity#网站迁移
版权声明:文章内容摘自于微信公众号:霆万科技,版权归微信公众号:霆万科技所有,本站仅出于分享(非商业盈利)目的转载,该文章仅代表作者本人观点,不代表本站观点!如转载侵犯了您的权益,请来信告知:ishiqingwu@qq.com,我们在收到来信的第一时间处理。
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