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本地生活赛道又迎来了一位新玩家。 近日，视频号官方宣布，本地生活行业商家可申请入驻“本地生活”业务类型的视频号小店，目前店铺分为两种类型：单店、连锁店。 其中，单店入驻资质标准中需要具备企业主体资质包括营业执照以及法人身份证信息。而连锁店入驻资质标准中除了要具备企业主体资质外，还需要具备品牌资质。
小店商家注册视频号小店时，平台会根据商家提交的品牌的品牌力开放对应可以申请的店铺类型。 品牌力分为三档，分别是高、中、低，主要参考了品牌的市场经营情况、品牌的影响力（包括但不限于各大榜单、品牌上市情况等）、品牌的热度值（包括但不限于微信指数、公众号粉丝数等）等多个因素。 在一系列开店信息完成后，平台将在7-15个工作日内完成审核。 目前视频号划定了两大行业类目作为本地生活的准入类目，包括餐饮行业（正餐、快餐、饮品等）以及酒旅行业（住宿、景区、客运）。类目不同，本地生活的资质要求不同。 需要注意，入驻本地生活的商家或达人需要向平台缴纳保证金，商家还要承担相应的平台技术服务费。 后续平台将会根据视频号橱窗准入计划，逐步有序地调整本地生活行业项下类目准入标准。
相较于其他本地生活的平台，微信有着自己的天然优势。一是微信作为人们必不可少的社交app，其使用场景稳定且持久。二是，视频号在近些年的发展下，已经成为较为成熟的电商平台，在腾讯的2023年报中显示2023年视频号用户使用总时长增长翻倍。视频号俨然成为本地生活的一片蓝海。 因此，越来越多呼声表示要在视频号上做本地生活。甚至曾有不少传言传出视频号将全面上线本地生活，更有不少团队打着视频号本地生活服务商的名号招摇撞骗。 如今蛰伏许久，视频号终于在今年正式放出大招，全面上线本地生活。这意味着视频号正式加入本地生活大团战之中，同时也代表视频号已经做好了在本地生活团战中占据份额的准备。 自2023年微信支付团队人员融入视频号后，商业化的脚步越来越迅速。而微信支付与视频号本地生活服务天然捆绑，在微信支付的助力下，视频号本地生活毋庸置疑形成一个新势头。 至于视频号能否真的撬动本地生活，值得期待后续的发展。 |
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2024-4-30 13:28
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