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栏目站长笔记

   发布时间2024-5-6 15:50

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 霆万科技 ← 查找 / 关注作者公众号

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就在最近,Alphabet(谷歌母公司)、Meta和微软都向外界交出了Q1的阶段性成绩单,谷歌不仅Q1营收、广告和云业务提速增长,还强势碾压各项指标,盘后股价大涨。谷歌Q1的强势表现和他们做了哪些事情可能有关呢?接下来谷歌的关注点发力点又在哪些地方呢?今天就让我们进入4月的谷歌广告月报。
01、Google广告 最新动态
目录:
  • 2024年Q1,谷歌搜索收入460亿美元,同比增长14%
  • 6项新的AI功能添加进了PMax广告系列
  • 谷歌广告推出用于需求生成广告Demand Gen的生成式AI工具
  • 谷歌提倡:快上车!优化账户结构,借助谷歌AI提升搜索广告效果
  • 谷歌强调:接下来是注重隐私保护的营销新时代
  • 谷歌更新Merchant Center产品数据规范
  • 谷歌测试在广告里显示企业的成立年份
  • 谷歌提醒广告商部分广告定制工具将于5月31日暂停服务
1.2024年Q1,谷歌搜索收入460亿美元,同比增长14%
近日,谷歌公布了一季度的广告业绩数据。
  • 2024年第一季度谷歌搜索收入同比增长 14%,达到460亿美元,而 2023 年第一季度为400亿美元。
  • 2024年第一季度谷歌广告总收入同比增长 13%,达到610亿美元,而2023年第一季度为545亿美元。
  • 增长幅度最高是YouTube,达到80亿美元,相比2023年第一季度的66亿美元,收入增长了20%。
对于广告业务发展,未来会越来越多的结合AI,谷歌高级副总裁兼首席商务官Philipp Schindler在第一季度财报电话会议上强调了谷歌在Pmax和自动创建素材资源方面的一些AI创新:
  • “二月份,我们将Gemini纳入PMax。它有助于管理和生成文本和图像素材资源,以便企业可以立即满足PMax的素材要求。”
  • “这个功能已经给所有的美国本土的广告主开放,我们很高兴看到用AI生成功能的PMax广告有更大的概率展示出优秀的广告效果。”
信息源:
https://abc.xyz/assets/91/b3/3f9213d14ce3ae27e1038e01a0e0/2024q1-alphabet-earnings-release-pdf.pdf
https://searchengineland.com/google-search-revenue-increases-14-yoy-to-46-billion-440001
2.六项新的AI功能添加进了PMax广告系列
  • 最近谷歌给PMax广告添加了6项新的AI功能,让我们来看看具体是什么。
  • 客户价值模式(Customer Value Mode):这项新的PMax功能处于测试阶段,旨在帮助PMax广告主利用购买转化目标来获取高价值客户。但是目前仅限于Search Ads 360的广告主,可以使用这个新的客户获取目标。
  • 客户保留目标(Customer Retention Goal):这项功能也是处于测试阶段,旨在帮助PMax广告主找回失去的客户,具体细节谷歌没有公布。
  • 详细的人口统计数据(Detailed Demographics ):有关年龄和性别群体的数据现已推出。你将能够在受众洞察中找到它。终于可以在PMax里面看到年龄性别的相关数据了。
  • 预算洞察(Budget Pacing Insights):你将能够查看实时支出跟踪、当前和预计支出以及预测转化效果。谷歌说,通过给出这些数据,让广告主对整个预算的节奏有一个更深入的理解,然后根据自身实际情况来调整,来优化广告系列。
  • 帐户级IP地址排除(Account-level IP Address Exclusions):PMax广告主现在可以排除特定的IP地址(例如你的公司),从而减少不必要的广告互动上浪费的预算。这个功能以前是在GA4/GA里面排的,现在可以在广告后台账户级就能排了。
  • 最终到达网址扩展功能(Final URL Expansion):这个功能不算很新了,在效果最大化广告系列设置中启用“最终到达网址”后,广告系列便可根据用户的搜索意图,将最终到达网址替换为该最终到达网址所在网域中相关性更高的着陆页。
信息源:
https://searchengineland.com/google-performance-max-new-ai-features-440031
https://support.google.com/google-ads/answer/14337539?hl=zh-Hans&sjid=8612667364623043655-AP
3.谷歌广告推出用于需求生成广告Demand Gen的生成式AI工具

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

谷歌在4月16日宣布,在谷歌广告中为Demand Gen广告推出新的生成AI功能。
这个工具由谷歌AI提供支持,广告商只需几个步骤即可使用文本提示创建高质量的图像资源。
谷歌副总裁兼社交、本地和垂直广告总经理Michael Levinson在公告中表示:“广告商需要通过多格式广告使其创意策略多样化,以保持受众的参与度并交付成果。借助生成图像工具,你现在可以更有效地测试新的创意概念 - 无论是尝试新型图像还是简单地从头开始构建创意。”
如何应用
广告商可以提供文本提示来生成适合其品牌和营销需求的原创、高质量图像。例如,销售露营装备的户外品牌可以使用“北极光下照亮的色彩鲜艳的帐篷”之类的提示,针对对冰岛露营旅行感兴趣的客户创建引人入胜的视觉效果。
此外,“生成更多类似的”功能允许广告商根据其现有的高质量素材资源产生成新图像。

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

最佳实践
为了配合新的人工智能工具,谷歌发布了“卓越创意指南”,其中包含下列的关于Demand Gen的最佳实践:
  • 使用视频和图像的组合来吸引位于消费漏斗不同阶段的受众。
  • 提供多种素材比例以及广告附加信息,以最大限度地扩大广告资源的覆盖范围。
  • 利用高质量、高分辨率的视觉效果来建立品牌信任并激发用户行动。
  • 采用测试和学习策略,评估绩效指标以优化创意。

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

该AI工具的好处
对于品牌而言,生成式人工智能工具开辟了新的创意可能性。快速迭代视觉创意的能力可以带来更具影响力的广告创意。拥有精简团队的小型企业和机构现在可以用最少的设计资源创建大量多样化的品牌形象素材资源。
此外,“生成更多类似的”功能允许广告商扩展现有素材资源,同时保持风格一致。
信息源:
https://www.searchenginejournal.com/google-ads-introduces-generative-ai-tools-for-demand-gen-campaigns/514008/
4.谷歌提倡:快上车!优化账户结构,借助谷歌AI提升搜索广告效果
健全的账号结构是充分发挥谷歌AI潜力来提升搜索广告系列效果的关键。简化结构并搭配经整合且主题明确的设置,有助于提升效果、简化广告系列管理工作、洞悉趋势以及减少错误。
根据账号结构的基本原则采取行动:
  • 借助AI调整账号结构:将仅包含单个关键字的广告组移至主题明确的广告组。
  • 通过引导智能出价针对单一目标进行优化,谷歌AI可以从单一目标争取最多转化。细分的流量会导致智能出价针对多个目标分别进行优化,反而可能降低效率。
  • 为广告组设置明确的主题至关重要。按主题将相似的关键字进行分组,谷歌会更容易了解关键字的含义,进而选用最为合适的字词,并确定应针对每个搜索查询投放哪个广告。

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

  • 整合匹配类型:将主题明确但匹配类型不同的广告组合而为一,然后只使用广泛匹配即可简化工作。
  • 在多个匹配类型细分中重复相同的关键字会导致智能出价要分别处理不同细分数据,因此可能降低广告效果。
  • 如果你使用智能出价,那么采用多种匹配类型没有锦上添花的效果,因为广泛匹配不仅可以覆盖完全匹配和词组匹配所能覆盖的搜索查询,甚至还能覆盖更大的范围。
  • 广泛匹配是唯一会使用所有可用信号的匹配类型,以了解用户意图并找到最为相关且可望带来成效的匹配项。完全匹配和词组匹配必须符合额外的匹配要求,因此在使用这些额外信号时会受限制。

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

  • 整合和清理:移除设备细分,根据业务目标细分广告系列,并清理重复和未能带来流量的关键字。
  • 智能出价在做出出价决策时已有考虑设备因素。不必要的细分不利于管理、优化以及针对其他广告系列调整策略。
  • 清理账号中不必要的多余设置也有助于管理和减少错误。

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

信息源:
https://support.google.com/google-ads/answer/14752782?utm_source=gads_X&utm_medium=social&utm_campaign=searchaccount_restructure_04032024
5.谷歌强调:接下来是注重隐私保护的营销新时代
近年来,人们对网络上个人数据的收集、使用和共享情况越发关注和担忧。但同时,他们也表示自己更倾向于获得有针对性的内容和广告体验。
认为第三方Cookie的终结还遥遥无期的营销从业者已经落后于时代。现在是时候去认真审视自己的广告隐私策略,并切实了解在多大程度上仍然依赖于传统技术,如第三方Cookie。
除了现有的Safari及其他浏览器平台的变更,以及iOS系统中应用跟踪透明度(ATT)政策的落地之外,Chrome 计划在 2024 年下半年开始逐步淘汰第三方Cookie。Privacy Sandbox 网页版相关性和效果衡量 API 已全面可用,在今年一月份,Chrome已在全球范围内为 1% 的用户默认限制了第三方 Cookie。
隐私保护影响着整个营销策略,Google正在构建一系列新技术,以在不损害隐私的情况下达成广告投放效果。对于目前的情况,谷歌提出以下3条具体的建议:
1.强化第一方数据策略
随着消费者频繁在不同设备之间切换,覆盖目标受众变得更加困难,因此,制定并强化第一方策略比以往任何时候都更为重要。消费品巨头百事公司通过为用户提供价值,获得人们对其使用个人数据的信任,并致力于建立长期关系,成功使其第一方数据增长了50%。
2.积极采用AI赋能的解决方案
AI 驱动的工具能够在更少的数据需求基础上进行预测,并填补未知信息的空白,从而帮助优化广告系列,实现目标。总部位于新加坡的 Scoot航空公司利用AI分析旅客的意图和偏好,来发掘未被现有关键词覆盖的新搜索查询,结果总转化次数至少增加了30%。
3.测试并实施隐私增强技术(Privacy-Enhancing Technologies, PETs)
营销从业者应该开始测试并熟练掌握PETs,例如代码管理功能(tagging)。正如行业内其他广告技术提供商一样,谷歌广告团队也在进行Privacy Sandbox的相关性和效果衡量 API 的测试,并在四月份的用户兴趣投放广告(IBA)测试中取得了令人鼓舞的结果。
这些结果不应被视为谷歌在第三方Cookie淘汰之后 IBA性能的明确指标。谷歌也将第三方Cookie的效果与用一系列更广泛的信号取代第三方Cookie的效果进行了对比,因为谷歌相信,Privacy Sandbox 是一个信号,而不是一个独立的解决方案。

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

信息源:
https://mp.weixin.qq.com/s/Im0DRjNheE-D_-cP9rOEcQ
6.谷歌更新Merchant Center产品数据规范
谷歌的商品数据规范要求可确保提交给Merchant Center的所有商品数据格式正确,以保障商品在购物广告和自然购物展示都能正确地展示。每年都会更新,2024年的更新现已公布,以下是你应该注意的所有更改的摘要。
以下变更于2024年4月9日生效:
  • 购物广告和非付费商品详情中 AI 生成内容的新商品数据规范属性:
  • 谷歌引入了新属性,现在要求商家披露使用生成式人工智能创建的文本内容。今后,在商品数据中使用 AI 生成的标题和描述时,你将需要使用结构化标题 [structed_title] 属性和结构化描述 [structed_description] 属性。
  • 新的忠诚度计划 [loyalty_program]:
  • 你现在可以在美国和日本使用忠诚度计划 [loyalty_program] 属性,设置会员价格和忠诚度积分。添加该属性能够让谷歌快速的在Google 全家桶中准确体现你的忠诚度计划(在Merchant Center上配置)给会员带来怎样的优惠。
  • 新的最低价格 [auto_pricing_min_price] 属性:
  • 现在,你可以使用最低价格 [auto_pricing_min_price] 属性来设置产品价格可降低的最低或最低广告价格 (MAP)。Google 将此信息用于促销价格建议、自动折扣和动态促销等功能。
  • 更新了基于分期付款的优惠指南:
  • 谷歌正在更新有关分期付款属性使用的指南。使用此属性的报价将被视为可以通过使用价格属性预先支付全价或分期付款来购买产品的报价。通过此次更新,谷歌扩展了分期付款属性,引入了新的首付子属性来指定产品是否需要部分预付款。以前,此类首付款必须使用价格属性提供。
  • 此外,谷歌还专门为车辆广告在分期付款 [installment] 属性中添加了信用类型[credit_type] 子属性。这是为了允许指定分期信贷的类型是租赁 [lease] 还是融资 [finance]。
  • 新的免费送货门槛 [free_shipping_threshold] 属性:
  • 现在,所有国家/地区的营销人员都可以使用免费送货门槛 [free_shipping_threshold] 属性来指示最低订单金额,超过该金额即可免费送货。
  • 关于在运费 [shipping] 属性中纳入政府征收费用的更新指南:
  • 谷歌正在更新有关运费属性的使用指南。运费中请勿包含政府征收的费用,例如进口税、回收费、版权费或州特定的零售送货费。
以下变更于2024年7月31日生效:
  • 扩大需要运费的国家/地区列表:
  • 谷歌正在将需要支付运费并强制执行的国家/地区列表扩大到更多国家/地区。
  • 现在,以下国家/地区将拒绝不含运费的报价:印度、新西兰
以下变更于2024年9月1日生效:
  • 本地库存广告的提货方法 [pickup_method] 将是可选的:
  • 谷歌正在通过将提货方法 [pickup_method] 设置为可选,为使用“立即提货”或“稍后提货”功能的 LIA 商家简化库存处理。为你的offer启用提货将不再需要提货方法 [pickup_method]。
  • 删除 energy_efficiency_class 属性:
  • 谷歌正在弃用能效属性,转而采用2023年推出的认证属性Certification [certification]。
  • 取消在与分期付款 [installment] 属性结合使用时使用预付款 [price] 属性:
  • 谷歌将在9月1日之后取消对使用价格 [price] 属性提供预付款的支持。
  • 上述就是今年2024年谷歌针对Merchant Center产品数据规范的更新了,遵循Merchant Center指南(包括提到的更新)可确保你的商品详情有资格在搜索结果中显示。忠诚度计划等新属性可以刺激顾客再次光顾,而免费送货门槛可能会鼓励他们花更多钱,最终提高你的投资回报率。
信息源:
https://searchengineland.com/google-updates-merchant-center-product-data-specifications-2024-439599
7.谷歌测试在广告里显示企业的成立年份
谷歌最近在测试在广告里显示公司成立年份,显示的位置位于广告描述的下方。
根据这个位置判断,谷歌较大的概率是把成立年份放进“素材资源”这块里面去了。可以留意到的是年份旁边还有个代表企业的图标,说细还是谷歌细。

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

*大家认为加入成立年份这个信息如何呢?
信息源:
https://www.seroundtable.com/google-ads-established-in-extensions-37274.html
8.谷歌提醒广告商部分广告定制工具将于5月31日暂停服务
在本月,一位谷歌广告商Navah Hopkins发帖说,谷歌官方给她发的邮件告知说,文字广告、加大型文字广告和动态搜索广告的广告定制工具将于2024年5月31日后停止投放。

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

简单快速的回顾一下:
  • 2021年8月31日,自适应搜索广告将成为广告客户可以在标准搜索广告系列中创建或修改的唯一搜索广告类型。
  • 2022年6月30日起,广告客户无法再在 谷歌广告(或任何其他支持加大型文字广告的平台,例如谷歌广告编辑器、谷歌广告移动应用或 API)中创建或修改加大型文字广告。
  • 2024年5月31日,文字广告、加大型文字广告和动态搜索广告的现有广告定制工具将停止投放(在此日期之后,它们将只能以其默认值投放)。
信息源:
https://www.seroundtable.com/google-ad-customizers-may-31-37234.html
02、Google SEM干货分享
目录:
  • 在谷歌广告信息公开中心看你竞争对手的广告
  • 广告效力深入探讨:解答所有棘手的广告效力问题
1.在谷歌广告信息公开中心看你竞争对手的广告
2023年谷歌推出的广告信息公开中心,还有小伙伴不知道的嘛?这是一个可搜索的信息库,所有经过验证的广告主发布的广告都在里面,大家可以轻松快速地了解自己或者他人在谷歌全家桶里面投放的广告。没试过的赶快来试一下吧~

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

原文链接:
https://adstransparency.google.com/?sjid=4158940610988965670-AP®ion=US
2.广告效力深入探讨:解答所有棘手的广告效力问题
最近,关于谷歌广告中的广告效力的讨论很多,讨论的内容包括它的价值、工作原理、是否在竞价中发挥作用以及在帐户中如何看待它 。今天就来深入探讨广告效力的相关问题。
什么是广告效力
广告效力是一种随着自适应搜索广告 (RSA) 的引入而开发的诊断工具,它的作用:
1、反映出素材资源的多样性和相关性
2、最大限度的增加可能针对相关搜索时的展示的广告组合的数量
更多的广告组合通常意味着有更多机会向更多用户展示相关广告。广告效力有四个等级:较差、平均水平、良好或极佳。当你构建或编辑 RSA 时,你会看到广告效力评级随着你构建或编辑素材资源而实时调整。
为什么谷歌广告似乎如此重视广告效力?
随着RSA出现,如今广告主在如何构建、测试和优化搜索广告方面要进行思维方式切换。优秀广告的基本原理没有改变,但机制已经改变。自适应搜索广告使用人工智能AI来测试和了解哪些素材和广告的组合最适合每一次的查询。
广告效力的评级看哪些因素?
广告效力着眼于四个类别,分别是:
标题的数量、标题和描述的关键词相关性、标题的独特性、描述的独特性。
广告效力的评级反映了你素材的多样性和相关性。根据我们看到的情况,逐级改进(如由较差改进到平均水平)预计会带来广告表现的提高。
请注意,如果在你的广告系列中启用自动创建素材功能,广告效力现在也会考虑自动创建的素材。
广告效力是影响竞价的其中一个因素吗?
这可能是人们对于广告效力认知里最大的一个误区。不,广告效力不是影响竞价的因素。
广告效力是你的素材资源的创意程度的反馈机制。它旨在作为参考帮助广告主改善他们的广告创意,广告效力不会影响出价或广告参与竞价的能力。
直接引用帮助中心“关于广告效力”的文章:

2024年4月 谷歌广告月报:谷歌广告推出Demand Gen的生成式AI工具;2024年Q1财报,谷歌广告总收入610亿美元

广告效力评分较低是否会限制我的展示次数或阻止我的广告投放?
广告效力较低可能会导致展示次数不足,因为这表明你的广告可能不具备参加多次竞价的素材资源多样性或相关性,并且你的广告无法引起用户的共鸣。
然而,较低的广告效力并不能阻止广告进入竞价。广告效力不是竞价的一个因素。换句话说,系统不会根据广告效力“阻止”或“推广”广告。
广告效力会影响质量得分或广告评级吗?
都不会。
如果看到广告效力较低时,我该怎么办?
首先,广告效力要改善到极佳是硬性规定吗?不是,改不改只是建议。
广告效力较低时,你的广告的展示机会可能受限,所以一般还是建议改进一下广告效力。
信息源:
https://www.searchenginejournal.com/all-your-ad-strength-questions-answered/514092/
03、总结
以上就是我们本期谷歌广告月报的全部内容, 希望大家喜欢! 如果对本期内容有疑问, 可以在评论区留言告诉我们。
#谷歌广告#Demand#AI工具#谷歌广告总收入
版权声明:文章内容摘自于微信公众号:霆万科技,版权归微信公众号:霆万科技所有,本站仅出于分享(非商业盈利)目的转载,该文章仅代表作者本人观点,不代表本站观点!如转载侵犯了您的权益,请来信告知:ishiqingwu@qq.com,我们在收到来信的第一时间处理。
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