衡量SEO变化的结果可能并非容易之事，一部分原因是因为各个活动部分数量太多，另一部分原因是在网站上做改变和在自然搜索结果中曝光之前可能相隔数月。这个难题只会增加衡量进步以及对结果负责的重要性。谷歌seo优化技巧这一节会研究如何衡量你SEO的结果。

我们非常推荐你记录你的网站变化。如果你没有记录时间线（可以简化到一个在线电子表格，或者复杂到专业的项目管理视觉流程图)，你会有一段艰难地实施SEO计划、管理整体SEO进程的时期。当然，没有记录日志你也能对添加/修改的内容、获得的链接以及发展变化的影响力做出评估，但是对网站的技术改造如何影响搜索流量的认知是模糊的，不管是正面影响还是负面影响。

一种实用的记录这些信息的方法是通过使用谷歌分析中的注释，在那里你可以基于网站时间线记录特定的事件，以供日后借鉴或者与当前的分析数据相联系。下图显示了在谷歌分析报告中，注释显示在你的时间表中，注意靠近时间线的文字气球(可以点击查看每个文字气球，它会展示当时添加的注释)。

如果你对网站的变化没有记录和追踪——这些都会影响SEO——那么最终你的优化就会很盲目，并且错过很多能够帮助你建立策略的信号。理想情况下，你不应该仅仅追踪网站变化，外部因素也可能对你的SEO结果产生很大的影响，其中包含搜索引擎算法更新、竞争对手的新闻（例如，发布产品或者创建公司)、突破性新闻以及社交媒体中的流行话题。你自己的业务元素可能也会造成影响，例如主要的营销以及公关事件、首次上市或者发布业绩报表等。

你可能想在某些场景中建立因果关系，例如∶

自然流量的突然骤变很明显是值得注意的问题。如果流量突然下降，你需要了解原因，如果有网站变化日志文件，你就能对你的网站进行更好地评估，查看是否你推荐的某些变动引起了流量下降。当然，如果流量突增，你会想知道是否是与SEO相关的变动引起了这个现象。

变化不总是呈现突然上升或者下降的趋势。如果你发现流量趋势呈现逐渐攀高（或者下降)，你也需要调查变化的原因。

责任制是SEO的关键成分之一。预算主管希望知道他们对SEO的投资有什么回馈。最终会落入两个篮子中:分项说明特定的条目以及分析给业务带来的收益。记录正在进行的变化，使追踪和汇报SEO工作变得更加容易。

你的社交媒体活动能直接影响你的网站的性能，通过直接影响(来自第三方社交媒体平台的流量）和间接影响（通过链接、社交分享、搜索查询趋势等因素)的方式。所有的这些都能通过在谷歌分析中标记注释进行有价值的数据分析。

你的日志追踪记录了你的网站所有的变化，不仅仅是只针对SEO的变化。可能很多公司做了一些变动并不针对SEO，但是影响却很大。以下是若干例子:

当你对这些条目进行追踪时，你可以创建准确的故事线来将前因后果相联系。例如，如果你观察到了Bing的流量突增是在你将页面底部的菜单链接换到页面顶部之后的四五天开始的，很可能他们就相关;进行下一步研究来确定相关程度的大小。

如果没有记录，你可能需要花费数月才能看到其影响——而且没有办法能够追踪到它与所作出的调整之间的关联。你的设计团队可能后来又想转移到底部链接，你的流量可能会下降，而且没有记录来查阅到底是什么原因造成的。如果不能从过往历史中借鉴，你就无法充分利用积极的影响因素。

当你被任命为某个特定的网站管理SEO工作时，你需要做的一件事情是找出以前尝试过哪些SEO活动。可能有一些很有价值的数据，例如记录变化的日志，你可以将其与分析数据匹配来测试影响力。

如果没有这种日志，你可以检查互联网档案馆的时光倒流机器来确定它是否含有你的网站的历史数据。它能提供你的网站在各个阶段的快照。

即使没有保留日志，花费一些时间来建立一条时间线记录所有影响SEO的变化(就像前面部分讨论的一样)。特别是，看看你是否能获取前任SEO咨询顾问提出的建议副本，这可以帮助你了解时间线以及变化的细节。

此外，你要额外注意各种类型的链接建设活动。是否采取了不正当的手段带来很大的风险?是否有某个特殊的链接建设技巧格外奏效?了解以前的链接建设活动可以获取很多有价值的信息帮助你确定你的下一步行动。谷歌肯定保留了一份我们网站管理员/SEO实操人员的“犯罪记录”。