在网站重新设计期间很容易损害您的搜索引擎优化。以下是可能出现问题的预演：

例如，该网站在重新设计期间删除了约 15% 的自然页面，导致近 50% 的自然流量损失。有趣的是，即使随后引用域的增长也无助于恢复流量。幸运的是，避免这些和其他常见问题并不难——只需遵循六个简单的规则。

很容易被忽视，但可以挽救局面。 备份可确保您在出现任何问题时可以恢复原始站点。要求网站开发人员为这种后备策略做好准备。他们所需要做的就是将域重定向到旧站点的文件夹，更改几乎会立即生效。确保它们也不会覆盖任何当前数据库。自己做个备份也没什么坏处。 查看您的托管提供商是否有备份工具，或者如果您使用的是 WordPress 或类似的 CMS，请使用 Updraft 等插件。

在网站上线之前测试其核心网络生命力 (CWV) 和移动设备友好性是确保您的新网站符合 Google 页面体验指南的最佳方法。

事实是，网站重新设计会严重影响网站速度、稳定性、响应能力和移动体验。一些设计缺陷很容易被发现，例如过度使用动画或布局在移动设备上无法正确缩放，但其他设计缺陷则不易发现，例如未优化的代码。要求您的网站开发人员在模板页面准备好后立即运行移动友好性和 CWV 测试（无需测试每个页面）并索取报告。 例如，他们应该能够在受密码保护的网站上运行 Google Lighthouse。

SEO 审核会发现您网站上的 SEO 问题。 如果您在发布前和发布后这样做，您将很容易发现重新设计引起的任何潜在新问题，尤其是那些真正重要的问题，例如：

因此，在新网站上线之前，请单击“网站审核”中的“新建爬网”，然后在新网站上线后再次单击“新爬网”。然后，在爬网之后，转到“所有问题”报告并查看“更改”列 - 爬网之间发现的新错误将显示为红色（已修复的错误将显示为绿色）。您可能希望对某些问题给予比其他问题更高的优先级。

我所说的 URL 结构是指网址的组织和格式化方式。 例如，这些将被视为 URL 结构更改：

www.shiqingwu.com/seo 至 www.shiqingwu.com/seo/

www.shiqingwu.com/seo 至 www.shiqingwu.com/resources/seo

www.shiqingwu.com/seo 至 blog.shiqingwu.com

www.shiqingwu.com/site-audit 至 www.shiqingwu.com/site-audit-tool

在不受控制的过程中改变该结构可能会导致：

损坏的重定向：重定向到不存在或无法访问的页面。

损坏的反向链接：指向您网站上已删除或移动的页面的外部链接。

损坏的内部链接：内部网站链接不起作用，阻碍网站导航和内容可发现性。

孤立页面：未从您的网站链接的页面，使用户和搜索引擎难以找到它们。

当然，您应该保留旧的 URL 结构，除非您完全确定您知道自己在做什么。在这种情况下，您将需要放置一些重定向。 最重要的是，请确保通过 Google Search Console 提交站点地图，以帮助 Google 更快地反映您网站上的更改。

重新设计通常包括某种内容修剪或简单地任意删除旧内容。 但无论你做什么，保持已经排名靠前的页面至关重要。流量是原因之一，但由于这些页面已经排名，因此它们很可能有一些您可能会失去的反向链接。最佳链接报告遵循相同的逻辑，但重点是链接（外部和内部），并且它显示您网站上的所有已爬网页面（不仅是排名前 100 的页面）。您还可以将任何页面插入站点资源管理器中，看看是否可以在不损害站点自然性能的情况下对其进行剪切。

最后，如果您发现新设计对排名靠前的页面进行了重大更改，则在更改这些元素时要格外小心：

文本、标题和 H1 中的关键字：更改关键字可以改变页面与相应查询的相关性。 例如，如果某个产品页面的排名为“儿童滑板车”，那么如果您开始从内容的关键部分中删除该短语，您可能会失去该页面。

内容深度：扩展或减少内容的目的应该是更好地满足用户需求、提供更多价值或澄清现有信息（即搜索意图）。 请记住，谷歌奖励有帮助的、以人为本的内容，而不一定是有创意的、有说服力的文案。

内部链接：更改/删除一些内部链接不会造成任何损害，但您需要采取策略 - 问问自己是否有任何特定的更改可能会损害排名。 请记住，内部链接有助于链接资产的流动，并帮助 Google 了解页面的上下文。

该页面与主页的距离：使高价值页面靠近主页，以表明它们对搜索引擎的重要性。

架构标记：任何更改都应旨在准确描述内容并利用合格的架构属性。

页面速度：不要过度使用大量图形、动画和视频。 再次强调，请确保预先测试 CWV 的暂存站点，并在启动后立即运行站点审核。

虽然整体网站重新设计听起来像是引入一些搜索引擎优化的好时机，但您需要考虑网站已经获得的流量和反向链接资产。如果你一次性改变太多，你将不知道什么有效以及为什么有效，也许更重要的是，什么无效以及如何解决它。事实是，SEO 总是与实验有关。 你可以有一个有根据的猜测，但你永远无法真正知道会发生什么。