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栏目SEO优化

   发布时间2024-5-9 18:07

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 燃灯SEO课堂 ← 查找 / 关注作者公众号

关键词研究是SEO基本任务之一,目的是为了找到「有效」的关键词,如果写了一篇文章,但却没有人用这个关键词来搜寻,访问量很低,那么这篇文章基本上就是无效的。过去,SEO内容写手进行关键词研究只是为了找到大量的 ...

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关键词研究是SEO基本任务之一,目的是为了找到「有效」的关键词,如果写了一篇文章,但却没有人用这个关键词来搜寻,访问量很低,那么这篇文章基本上就是无效的。
过去,SEO内容写手进行关键词研究只是为了找到大量的关键词,并毫无章法的塞入内容当中,企图海量收纳关键词在同一组文案内,欺骗搜索引擎算法以获得更高的自然搜索排名。然而,伴随 RankBrain(Google 的人工智能算法)的进步,它能借助机器学习系统,帮助 Google 了解用户搜索的意图,并提供最相关的结果算法。因此现代的关键词研究也越加复杂,操作难度也随之增加。
01、要怎么找到SEO关键字?
找关键词的方法有许多,SEO的首要任务是提出种子关键词。如果你正在经营茶叶相关的网站,那么茶叶等级、茶壶、有机茶叶这些基础关键词就叫做种子关键词,只要有了这些关键词,就可以透过工具拓展出更多的关键词。而拓展关键字最直接的方式就是透过「谷歌建议」。
在Google搜索栏中输入种子关键字,Google 就会给你许多建议,而这些建议是 Google 统整了大数据后,最多人搜寻的相关文字。

SEO关键词排名研究-如何找到有效高流量SEO关键词?

另外你也能透过关键词与不同文字的结合,拓展出更多茶叶相关的讯息。例如茶叶 产地、茶叶 怎么泡.... 等。
除了搜索字段,在Google搜索结果页的最下方也能找到关键字提示的区块。此处的所有建议,都是基于世界各地人们真实搜索的筛选结果。

SEO关键词排名研究-如何找到有效高流量SEO关键词?

除了Google之外,也有几个不错的关键词拓展工具可以使用:
1. AnswerThePublic
2. kwfinder
也可以透过Youtube、Wiki、相关论坛等大型平台看看大家都是输入什么样的关键字来找数据。
02、开始着手寻找关键字口袋名单
寻找理想的关键词通常需要把握三个要素:
1. 找热门的关键词(Popuplar):此文字具有高搜索量,表示这个关键词有许多人搜寻
2. 找可排名的关键词(Rankable):关键词排名难度低,表示没有太多竞争对手在用这个字
3. 找相关的关键词(Relevant):网页内容主题关联性高的,高度契合网页内容就可吸引Google帮你排名到第一页。
这三个要素被称之为「三脚架模型」,只要抓住其中一只脚,整组三脚架就会收起来,也就是说若关键词符合其中一项,就可容易达成SEO排名效果。

SEO关键词排名研究-如何找到有效高流量SEO关键词?

但现实上这样的关键词通常也有比较大的竞争,导致初期SEO效果不显著。以下我们分享几个比较容易上手的关键词研究方式让大家参考:
1. 蹲得越低,跳得越高:争取长尾关键词
你想要争取SEO排名的关键词通常都是热门的,不太好入手,这时候就可以衡量先透过长尾关键词来累积一下网站的基础实力,吸引一些流量。
长尾关键词并非指某个关键词的类别或状态,而是一个关键词群体的称呼,通常会有比较多字组组成。演示例如下:
目标关键字(通常比较热门):「茶叶课程」
长尾关键字(通常比较冷门):「茶叶课程 哪里找?」、「茶叶课程 台中」、「茶叶课程 费用」

SEO关键词排名研究-如何找到有效高流量SEO关键词?

虽然长尾关键词的搜寻量较低,但长尾关键词内容的叙述相当具体,透过长尾关键字搜寻到你的访客,将会有更大的互动意愿,转换率也更高,因为你的网站内就写明了关键字的答案。
先让网站累积一些长尾关键词的流量后,再来争取热门关键词排名会比较容易。
2. 知己知彼,了解关键词SEO经营难度
搜集到一堆关键词后,还需要评估SEO竞争难度。市面上的工具通常会将关键词难度以数字表达,介于0到100之间。分数越高,表示关键词SEO排名在第一页就越困难。

SEO关键词排名研究-如何找到有效高流量SEO关键词?

基于指标与算法的不同,一个完全相通的关键词测出来的值可能会有落差,在A工具里显示50分,B工具可能只显示30分。因此需要多种关键词研究工具,以协助计算关键词难度的比较。如:MOZ关键字浏览器、Google关键词规划工具、Google Trend、长尾巴、SEMRush、Ahrefs关键词资源管理工具等,多比较几家工具,找到平均值。
3. 了解用户的搜寻意图
并非把热门或是关键词竞争低的字布满网站就可以达成效果,还必须要确定用户的搜寻目的,这些人到底想要获得什么答案?
如:当你搜寻茶叶时,购买茶叶可能不是你的主要目的,你想要知道的是如何泡茶。
搜索意图简单可分成四种类型:
1.导航性 -搜索特定的网站/品牌(如:茶汤会)
2.信息性 - 搜索常规知识(如何泡茶?)
3.交易性 - 用户想在线购买商品(购买茶叶)
4.商业性 - 用户在购买前进行研究(某个品牌茶叶的评价)
如果你正在运行有关Pizza食谱的网站,并不需要把「Pizza」排名第一 (每月搜索量可能高达百万),请查看SERP中的关键词:

SEO关键词排名研究-如何找到有效高流量SEO关键词?

除非你打算与拿坡里、必胜客竞争,否则用Pizza当作关键词就失去了意义。乍看之下这些关键词可能非常有吸引力,但在多数情况下,他们与你的专注的市场并不相关,反而是「Pizza 台中」、「Pizza 原料」等才是具有转换率的有效关键词。
03、关键词研究常犯的错误
许多SEO新手和内容撰写者通常会在Google关键词规划工具或其他关键词研究工具中,找到搜索量较高的关键词,而忽略了其他指标。诚如上述所言,想要找到理想的关键词范围,不仅与搜索量有关,还需要注意关键词难度。
另一个错误是关键词的误解。常见如Google AD关键词规划工具中的竞争得分指的并不是关键词难度。

SEO关键词排名研究-如何找到有效高流量SEO关键词?

另一个你最该避免的是关键词填充,关键词研究并不是把字找到后,开始想办法填充文章,泛滥使用这些关键词。你要做的是从中选择一组焦点关键字并将其使用在 :
1. 文章标题
2.网站标题与Meta内容
3. 文案的第一段文字
4. 在文章中的多次出现
与其一次次使用相同关键词,不同尝试寻找 LSI(潜在语义索引)关键词,此为主要关键词在语义上相关联的关键词,它们是关键词研究的重要补充,如「网页设计」与「网站设计」这就是相关语意的同义词,可同时适当的分布在文章当中。

SEO关键词排名研究-如何找到有效高流量SEO关键词?

LSI关键词根据当前趋势,会不断的变化。在内容中添加语义的关键词绝对是连接用户的好方法。
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