关键词研究是SEO基本任务之一，目的是为了找到「有效」的关键词，如果写了一篇文章，但却没有人用这个关键词来搜寻，访问量很低，那么这篇文章基本上就是无效的。

过去，SEO内容写手进行关键词研究只是为了找到大量的关键词，并毫无章法的塞入内容当中，企图海量收纳关键词在同一组文案内，欺骗搜索引擎算法以获得更高的自然搜索排名。然而，伴随 RankBrain（Google 的人工智能算法）的进步，它能借助机器学习系统，帮助 Google 了解用户搜索的意图，并提供最相关的结果算法。因此现代的关键词研究也越加复杂，操作难度也随之增加。

找关键词的方法有许多，SEO的首要任务是提出种子关键词。如果你正在经营茶叶相关的网站，那么茶叶等级、茶壶、有机茶叶这些基础关键词就叫做种子关键词，只要有了这些关键词，就可以透过工具拓展出更多的关键词。而拓展关键字最直接的方式就是透过「谷歌建议」。

在Google搜索栏中输入种子关键字，Google 就会给你许多建议，而这些建议是 Google 统整了大数据后，最多人搜寻的相关文字。

另外你也能透过关键词与不同文字的结合，拓展出更多茶叶相关的讯息。例如茶叶 产地、茶叶 怎么泡.... 等。

除了搜索字段，在Google搜索结果页的最下方也能找到关键字提示的区块。此处的所有建议，都是基于世界各地人们真实搜索的筛选结果。

除了Google之外，也有几个不错的关键词拓展工具可以使用：

1. AnswerThePublic

2. kwfinder

也可以透过Youtube、Wiki、相关论坛等大型平台看看大家都是输入什么样的关键字来找数据。

寻找理想的关键词通常需要把握三个要素：

1. 找热门的关键词（Popuplar）：此文字具有高搜索量，表示这个关键词有许多人搜寻

2. 找可排名的关键词（Rankable）：关键词排名难度低，表示没有太多竞争对手在用这个字

3. 找相关的关键词（Relevant）：网页内容主题关联性高的，高度契合网页内容就可吸引Google帮你排名到第一页。

这三个要素被称之为「三脚架模型」，只要抓住其中一只脚，整组三脚架就会收起来，也就是说若关键词符合其中一项，就可容易达成SEO排名效果。

但现实上这样的关键词通常也有比较大的竞争，导致初期SEO效果不显著。以下我们分享几个比较容易上手的关键词研究方式让大家参考：

你想要争取SEO排名的关键词通常都是热门的，不太好入手，这时候就可以衡量先透过长尾关键词来累积一下网站的基础实力，吸引一些流量。

长尾关键词并非指某个关键词的类别或状态，而是一个关键词群体的称呼，通常会有比较多字组组成。演示例如下：

目标关键字（通常比较热门）：「茶叶课程」

长尾关键字（通常比较冷门）：「茶叶课程 哪里找？」、「茶叶课程 台中」、「茶叶课程 费用」

虽然长尾关键词的搜寻量较低，但长尾关键词内容的叙述相当具体，透过长尾关键字搜寻到你的访客，将会有更大的互动意愿，转换率也更高，因为你的网站内就写明了关键字的答案。

先让网站累积一些长尾关键词的流量后，再来争取热门关键词排名会比较容易。

搜集到一堆关键词后，还需要评估SEO竞争难度。市面上的工具通常会将关键词难度以数字表达，介于0到100之间。分数越高，表示关键词SEO排名在第一页就越困难。

基于指标与算法的不同，一个完全相通的关键词测出来的值可能会有落差，在A工具里显示50分，B工具可能只显示30分。因此需要多种关键词研究工具，以协助计算关键词难度的比较。如：MOZ关键字浏览器、Google关键词规划工具、Google Trend、长尾巴、SEMRush、Ahrefs关键词资源管理工具等，多比较几家工具，找到平均值。

并非把热门或是关键词竞争低的字布满网站就可以达成效果，还必须要确定用户的搜寻目的，这些人到底想要获得什么答案？

如：当你搜寻茶叶时，购买茶叶可能不是你的主要目的，你想要知道的是如何泡茶。

1.导航性 -搜索特定的网站/品牌（如：茶汤会）

2.信息性 - 搜索常规知识（如何泡茶？）

3.交易性 - 用户想在线购买商品（购买茶叶）

4.商业性 - 用户在购买前进行研究（某个品牌茶叶的评价）

如果你正在运行有关Pizza食谱的网站，并不需要把「Pizza」排名第一 （每月搜索量可能高达百万），请查看SERP中的关键词：

除非你打算与拿坡里、必胜客竞争，否则用Pizza当作关键词就失去了意义。乍看之下这些关键词可能非常有吸引力，但在多数情况下，他们与你的专注的市场并不相关，反而是「Pizza 台中」、「Pizza 原料」等才是具有转换率的有效关键词。

许多SEO新手和内容撰写者通常会在Google关键词规划工具或其他关键词研究工具中，找到搜索量较高的关键词，而忽略了其他指标。诚如上述所言，想要找到理想的关键词范围，不仅与搜索量有关，还需要注意关键词难度。

另一个错误是关键词的误解。常见如Google AD关键词规划工具中的竞争得分指的并不是关键词难度。

另一个你最该避免的是关键词填充，关键词研究并不是把字找到后，开始想办法填充文章，泛滥使用这些关键词。你要做的是从中选择一组焦点关键字并将其使用在 ：

1. 文章标题

2.网站标题与Meta内容

3. 文案的第一段文字

4. 在文章中的多次出现

与其一次次使用相同关键词，不同尝试寻找 LSI（潜在语义索引）关键词，此为主要关键词在语义上相关联的关键词，它们是关键词研究的重要补充，如「网页设计」与「网站设计」这就是相关语意的同义词，可同时适当的分布在文章当中。

LSI关键词根据当前趋势，会不断的变化。在内容中添加语义的关键词绝对是连接用户的好方法。