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栏目SEO优化

   发布时间2024-5-11 18:07

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 燃灯SEO课堂 ← 查找 / 关注作者公众号

相信已经有许多人听过SEO(搜索引擎最佳化),甚至能够理解一些基础概念,然而对新手而言,这并非能轻松上手,由于资讯量庞大,难以一次厘清核心观念,最困难的是如何执行的方法。本篇汇整 SEO 初学者也能轻松理解的概 ...

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相信已经有许多人听过SEO(搜索引擎最佳化),甚至能够理解一些基础概念,然而对新手而言,这并非能轻松上手,由于资讯量庞大,难以一次厘清核心观念,最困难的是如何执行的方法。
本篇汇整 SEO 初学者也能轻松理解的概念,为你一次盘整核心重点并提出「新手也可以开始执行改善SEO的方法」,让你看完这篇文章,也能立刻开始执行。
一、什么是SEO?
解析搜索引擎优化的基本原理
SEO,全名为搜索引擎优化(Search Engine Optimization),是一种网路行销策略,旨在提升网站在搜索引擎中的排名。透过优化网站结构、网页设计和内容,以及遵循搜索引擎演算法的规则,网站能够在搜索结果中更快速地被找到,从而提高曝光度和吸引更多访客。
SEO 涵盖的范畴包括:网站结构优化、网页设计调整、内部内容经营与优化、外部连结获取、内部连结结构建立与优化、以及关键字策略制定等多个专业领域。
刚开始时,SEO带来的行销效果可能不显著(无法立即见效),但持续优化SEO和长尾关键字,将逐步成为企业的重要资产。
二、操作SEO需要费用吗?
不必担心,实际上进行SEO(搜索引擎优化)本身可能不需要直接支付额外费用,但这不代表它完全不需要任何成本。以下几点是您可能需要考虑的成本因素:
(1)人力成本:SEO需要持续的努力和专注。从关键字研究到内容创作,再到后续的网站优化,这些工作都需要专门的知识和时间。
(2)时间成本:SEO的成果往往不会立刻显现,它需要长期的投入和耐心等待,这自然也是一种成本。
(3)工具与软体:市面上有许多免费的SEO工具可供使用,但若想要获得更深入的分析和优化,一些专业且全面的工具则可能需要付费购买,比如关键字分析和网站监控工具等。
(4)学习与专业咨询:如果你对SEO的知识不够深入,可能需要投资时间和资源来学习,或是直接聘请专业的SEO顾问来协助。
(5)更新和维护:搜索引擎的算法会不断更新,因此,你需要持续更新你的SEO策略,这也会带来一定的成本。
随着SEO的重要性日益增加,不少企业开始考虑是否需要投资于SEO服务或是直接聘请专业的SEO人才加入团队。这里,我想分享的是,对于是否要花钱进行SEO,真的取决于公司当前对SEO的认识程度和实际需求。
对于那些刚接触SEO,或是在这方面完全没有经验的公司而言,寻求专业的SEO顾问或与经验丰富的SEO公司合作,无疑是一个明智的选择。他们不仅能提供专业的意见,帮助你建立和实施有效的SEO策略,也能透过他们的专业知识和经验,为你的企业节省大量的学习成本和时间。
大部分的SEO预算通常会划分在整体的行销预算之中。如果从搜索引擎行销(SEM)的角度来看,企业可以透过调整一些关键字广告的预算,来尝试和评估SEO的效果。这不仅能帮助企业在控制成本的同时,也能逐步建立起自己的SEO策略和经验。每年的预算评估,都应该根据公司的业务发展需求和市场变化来进行调整。
总之,投资于SEO是一项长期且持续的过程,它需要时间和耐心,以及对策略的不断调整和优化。无论是选择与专业的SEO公司合作,还是决定聘请专业人才加入团队,最重要的是要根据自身企业的实际情况和需求来做出最适合的决策。
三、搜索引擎的运作原则
Google搜索引擎的演算法历史中有多个重要的更新,以下是一些主要的演算法与其年份

谷歌SEO是什么?新手也可以轻松实践的7个SEO执行策略

Google搜索的过程分为三个阶段:检索、建立索引和提供搜索结果。了解这三个阶段能帮助我们更好地准备网站,以符合Google的搜索标准。
1.检索阶段:
这是Google找到你网站的第一步。确保你的网站可以被Googlebot访问和爬取,是让你的内容能够被找到的前提。
  • 熊猫演算法(Panda)关注于惩罚低质量内容的网站,这意味着在检索阶段,Googlebot 倾向于识别并爬取高质量内容的网站。
  • 企鹅演算法(Penguin)处理与反向连结质量相关的问题,故在此阶段,确保网站连结自然且质量高是关键。
2.建立索引阶段:
在这个阶段,Google会分析并理解你网站的内容。这就是为什么要确保你的内容不仅要有质量,还要有良好的结构和标签,以帮助Google理解和索引。
  • 蜂鸟演算法(Hummingbird)帮助 Google 理解每个网页的意义及其相互之间的关联,对于网站内容的结构和标签的重要性提出了更高的要求。
  • RankBrain 和 BERT 都是旨在更好地理解查询意图和网页内容之间的关系,这些演算法在索引阶段帮助 Google 更精准地解析和索引网页内容。
3.提供搜索结果阶段:
基于用户的查询,Google会从其索引中挑选并展示最相关的网页。因此,明白如何提高你网站的相关性和权威性,对于提升排名是至关重要的。
  • 鸽子演算法(Pigeon)影响本地搜索结果,与用户地理位置相关的查询在这个阶段显得尤为重要。
  • E-E-A-T 着重于内容的专家程度、权威性、可信度和质量,这直接影响了网站在搜索结果中的展现。
  • MUM 演算法通过提高对于查询和内容之间「相关性」的理解,进一步提升了 Google 在提供搜索结果时的准确性和相关性。
接下来,重点来了:要在Google搜索引擎中获得好的排名,你需要了解Google重视什么。这包括关键字的选用、内容的质量、网站的可用性与使用者体验,以及外部连结的建立。这些因素共同决定了你的网站是否能在Google搜索结果中脱颖而出。
1.关键字的重要性
Google 搜索引擎会根据使用者输入的关键字,对网站内容进行评估,找出与该关键字最相关的网页。因此,使用适当的关键字并在标题、内容和 Meta 标签中合理使用,对于提高网站排名至关重要。
2.内容质量
Google 搜索引擎会对网站内容进行质量评估,给予高质量、具有价值和原创性的内容更高的排名。这意味着定期创作与目标受众相关的有价值内容,有助于提升网站在搜索结果中的排名。
3.网站可用性与使用者体验
Google SEO 搜索引擎会根据网站的可用性和使用者体验进行评分。因此,确保网站具有良好的导航结构、快速的页面加载速度,并适应各种萤幕尺寸和行动装置,对于提高网站排名非常重要。
4.外部连结
网站与其他相关且具有权威性的网站之间的连结关系,也是 Google SEO 搜索引擎评估网站排名的重要因素。拥有更多高质量的外部连结,有助于提升网站的权威性,进而提高其在搜索结果中的排名。
你一定曾经有过类似的经验:当你在搜索引擎中查询「Mac」时,显示的搜索结果并非只包括符合「Mac」这个单词的所有网页,而是在首页前三笔结果中,会出现「Apple」和「Mac 机种-Apple」等与苹果电脑产品相关的资讯,而不是关于MAC(Media Access Control)的资料。
这是因为 Google 的演算法通过分析大量用户键入的关键字,推断出当使用者搜索「Mac」时,他们的目的很可能是:1. 比较不同 Mac 机种 2. 购买 Mac 电脑。因此,Google 会优先显示与苹果电脑产品相关的搜索结果。
此外,搜索结果还会根据使用者的地理位置,提供附近有售 Apple 笔记本电脑的商家资讯,使得使用者无需进入 Apple 官网逐一查找各个销售点,为用户提供更便捷的搜索体验。
四、SEO优化的主要面向包括
(1)原创且优质的内容:创作具有价值和吸引力的文章,能够满足使用者的需求和解答疑问。
(2)网页健康状态检查:利用相应工具检视网站的健康状况,确保功能正常并及时修复问题。
(3)关键字策略:根据目标客群的需求,为每个页面选择适当的关键字。
(4)清晰的内部连结:确保网站中的商品页、子网域和分类页面之间的连结清晰明确,方便用户和搜索引擎浏览。
(5)完善的内部网站地图:设计一个清晰的网站地图,有助于搜索引擎更快速地抓取和索引网页。
(6)建立高品质的外部连结:通过与其他网站建立相关且有价值的外部连结,提高网站的权威性。
(7)选择对 SEO 友善的架站工具:选择合适的网站建设工具,有助于网站在搜索引擎中获得更好的排名。
在接下来的章节中,我们将为您提供针对这些面向的具体教学和实用建议,助您更好地实施 SEO 优化。
五、SEO新手必备 Google SEO 官方工具
在开始进行 SEO 优化之前,有些免费且实用的工具可以帮助您轻松地优化网站。本篇专为SEO 新手提供几款易操作且免费的Google 官方工具,包括Google Analytics 来分析网站流量,让您深入了解访客行为;Google Search Console 可助您检视网站结构,确保网站在搜索引擎上的表现无虞;还有Page Speed Insights 能帮助您检测网站加载速度并给出改进建议。这些工具将助您掌握 SEO 优化的各个方面,提升网站排名,为您的网站带来更多流量和客户。让我们一同探索这些 Google 官方工具,为您的 SEO 之路打下坚实基础。
1.Google Analytics
Google Analytics 与 SEO 之间有着密切的关系。透过 Google Analytics,你可以了解用户在网站上的行为以及与关键字有关的资讯,从而找出改善 SEO 的机会
(1)了解用户行为
Google Analytics 可以显示用户从哪些渠道来到你的网站,以及他们在网站上的互动情况。这有助于你优化网站结构和内容,提高用户体验,从而提升 SEO 排名。
(2)了解关键字表现
Google Analytics 可以提供有关用户搜索行为的数据,让你了解哪些关键字对网站流量和转换率的影响最大。这有助于你制定更有效的关键字策略,并专注于提高目标关键字的排名。
(3) 评估网站速度
显示网站的加载速度,而网站速度是 Google 搜索排名的一个重要因素。透过 Google Analytics,你可以找出哪些页面加载较慢,并采取措施提高这些页面的速度,从而提高 SEO 排名。
2.Google Search Console
Google Search Console(GSC)对于 SEO 的重要性不容忽视。这个工具为网站提供有关其在 Google 搜索结果中的表现的详细资讯,并提供相关的优化建议。以下是一些 Google Search Console 如何用于 SEO 的例子:
(1)关键字效能
Google Search Console 提供了一个「搜索效能」报告,让你了解哪些关键字使你的网站出现在搜索结果中,以及这些关键字的点击率和排名如何。这可以帮助你理解哪些关键字正在工作,哪些需要进一步优化。
(2)索引问题
Google Search Console 可以警告你任何可能阻碍你的网站在搜索结果中出现的索引问题。例如,它会告诉你如果你的网站有页面被 Google 漏掉或者无法正确索引,这对于维护网站的搜索能见度来说至关重要。
(3)网站结构化数据错误
结构化数据是一种帮助搜索引擎理解你网站内容的编码方式。Google Search Console 会警告你任何结构化数据的错误,这可以帮助你确保你的网站在搜索结果中的呈现方式是正确的。
(4)链接报告
Google Search Console 提供了你网站的内部链接和外部链接的详细报告。这些数据可以帮助你理解哪些内容获得了最多的链接,并可以找出潜在的链接机会。
3. 页面速度洞察
Page Speed Insights(PSI)是一个由 Google 提供的免费工具,它可以分析你的网页的内容,并产生有关如何使你的网页加快速度的建议。网站的加载速度是 Google 的搜索引擎排名因素之一,因此,对于 SEO 来说,使用 Page Speed Insights 是非常重要的。
当您在 PageSpeed Insights 中输入网站连结,可以得到载入速度评分机制,以及改进建议。另外包含 LCP、FID 和 CLS 这三项重要指标。
根据 Goolge 于 2021 的发布,「 网站体验核心指标 Core Web Vitals」会成为评估 SEO 的重点项目, 主要评估项目包含 LCP、FID 和 CLS 这三项重要指标。
以下是一些 Page Speed Insights 如何用於 SEO 的例子:
(1)加速网页载入时间
快速的网页载入时间可以提高用户体验,并且 Google 也会把网页载入时间作为其搜索引擎排名的因素之一。使用 PSI,你可以找出那些降低你的网页载入速度的因素,并且针对这些问题进行修复。
(2)提升网站效能
PSI 不只提供网页载入速度的评分,还提供了一系列可以改善网页效能的建议,例如压缩图片、减少伺服器响应时间、消除阻塞渲染的 JavaScript 和 CSS 等。这些优化可以提高你的网页在搜索结果中的排名。
(3)提供行动装置和桌面装置的效能报告
PSI 提供了行动装置和桌面装置的效能报告,帮助你确保你的网站在不同装置上都能维持良好的效能。因为 Google 的搜索引擎排名也会考虑你的网站在行动装置上的效能,因此这是一个相当重要的特性。
六、新手也可以轻松实践的7个SEO执行策略
1.「内容为王」 – 提供优质且原创的内容
以下是一些创建优质和原创内容的策略:
(1)针对性:优质的内容必须是针对特定受众的需求和兴趣。了解你的目标受众,找出他们的痛点和兴趣,然后创建符合这些需求的内容。
(2)独特性:原创内容意味着你的内容是独特的,不是从其他地方复制或重制的。尽管你可能会讨论相同的主题或想法,但你应该努力以新的、创新的方式来呈现这些内容。
(3)提供价值:你的内容应该提供实际的价值给你的读者。这可能是教他们如何做某事,提供有用的资讯,或者只是让他们娱乐。
(4)使用适当的关键字:虽然「内容为王」,但你仍然需要确保你的内容是搜索引擎友善的。这意味着你需要在你的内容中嵌入相关的关键字,以便搜索引擎可以找到你的页面。
(5)更新与维护:Google 喜欢新鲜的内容。定期更新你的内容,并确保所有的资讯都是最新的。
每一篇文章的关键字定义固然要明确,背后的策略脉络也须紧扣企业的终极目标。然而,我们不能忘记「内容行销」的核心:最终目的是要提供对使用者有所帮助、有价值的原生作品。这也是内容行销策略中最为重要的一环。
要如何创作具有价值的原生内容呢?一个有效的方法是透过研究关键字与搜索趋势来了解使用者的「搜索意图」。这是「 内容行销」中的第一步,了解使用者究竟想要寻找什么,然后创作出可以满足这些需求的内容。
你可以透过检视搜索引擎提供的网页结果,看看其他网站都提供了哪些内容,找出尚未被满足的需求,然后着手创作能填补这些需求的内容。这就是真正的「内容行销」,不仅满足了使用者的需求,也让你的内容在 Google 爬取(crawing)的过程中更具优势,有可能提升你的搜索引擎排名。
2.标题和内文符合关键字需求

谷歌SEO是什么?新手也可以轻松实践的7个SEO执行策略

<title>SEO是什么?新手也可以轻松实践的7个SEO执行策略</title>
这样的标题设定方式,无论是在后台文字编辑器的标题、段落中,或是直接使用CSS 标记来设定,都能够强化你的文章结构,并且协助Google 更准确地爬梳和理解你的文章,从而判定你的内容是否符合使用者的需求。
关于文字的设定,文字段落和内文必须针对关键字撰写相对应的内容。只有大量重复的关键字,却无法连贯地讨论相关主题,是无法达到有效的 SEO 优化的。因此,确保你所创作的内容(不论是标题或是内文)都包含了你所设定的主要关键字,并且在语境中流畅、自然地呈现。
3.了解使用者意图,研究关键字需求,并建立相应的页面
在进行 SEO 优化之前,我们需要明确了解我们的网站内容是为了满足特定需求的使用者而提供的。透过研究他们常常进行的关键字搜索,我们可以整理出一份清单,这份清单将包括你可以提供的解决方案和产品。根据使用者的需求和痛点,规划你的网页,包括 URL,这样自然就能提升你的网页在搜索结果中的可见度。
进一步地,我们需要理解的是,SEO 并不只是关键字的数量和排列。它更多的是关于如何透过这些关键字来理解并满足使用者的搜索意图。例如,一个使用者可能会搜索「如何烤饼干」,他的搜索意图可能是找寻烘焙饼干的食谱。因此,一个提供详细食谱,包含制作步骤、所需材料和烘焙时间的网页,很可能就会成为他的首选。
因此,理解使用者的搜索意图,并根据这些意图来设定和优化你的关键字,可以使你的网站在相关搜索结果中取得更高的排名。这将使你的网站更容易被你的目标群众找到,并且更有可能将他们转化为实际的顾客或用户。
4.精心规划内部连结以强化网站架构
优质的内容固然重要,但要实现有效的 SEO,内部连结的优化也是关键。Google 对连结的重视程度甚高,因为大量的连结有助于其演算法进行索引(indexing)。连结可以分为内部连结(internal link)和外部连结(outbound link)。
内部连结是指在你的网站内部,连结不同页面的连结。透过精心规划的内部连结,你可以建立一个结构优良且脉络清晰的网站。内部连结不仅能帮助使用者快速找到他们需要的内容,还能提高你的网站在 Google 搜索结果中的排名。
例如,假设你的网站有一篇文章是关于「如何烘焙巧克力饼干」,而另一篇文章则是「巧克力的种类与选择」。在「如何烘焙巧克力饼干」这篇文章中,你可以加入一个指向「巧克力的种类与选择」的内部连结。这样一来,读者如果想了解更多关于巧克力的资讯,可以直接点选连结前往。同时,这也协助 Google 的搜索引擎更好地理解你网站的结构和内容关联性,进一步提升 SEO 效果。
随着你的网站内容越来越多,内部连结的优化就显得更为重要。良好的内部连结能够提供更好的使用者体验,并让你的网站在搜索引擎结果中获得更好的排名。
5.谨慎打造外部连结,提升网站的信誉与权威性
外部连结是影响网站 SEO 的另一个重要因素,它直接反映了你的内容的信誉度和权威性。当你的文章或网页能引起其他网站的反向连结(backlinks),这说明你的内容具有高度价值。而如果被连结的网站具有高度权威性,那么你的内容就更加具有可信度,对你在搜索引擎排名的提升有着直接的帮助。
然而,并非所有的外部连结都能为你的 SEO 带来加分效果。如果连结的网站内容质量差,或者与你的内容无关,那么这种连结可能会对你的 SEO 造成负面影响。因此,你需要谨慎选择外部连结的来源,确保它们与你的内容有着直接的相关性,并且来源网站的质量有保证。
外部连结的建立需要时间与耐心,并且需要通过提供高质量的内容来吸引其他网站的连结。透过这种方式,你不仅可以提升你的网站排名,同时也能增加你的网站在网路世界的影响力与知名度。
6.优化网页载入速度,提升使用者体验与搜索引擎善感度
在快节奏的网路时代,使用者对于网页的载入速度有着高度的期待。过长的载入时间,除了可能导致使用者的流失,更可能影响搜索引擎的评价。Google 以使用者为本的核心价值下,过重、过时或是载入时间过长的网页都可能导致排名下降。此外,搜索引擎爬虫在搜索网站时,也有一定的时间限制。如果网站载入速度过慢,可能会导致爬虫在有限的时间内无法抓取全部的内容,进而影响网站在搜索结果中的表现。
因此,提升网页载入速度不仅能提供更好的使用者体验,也有助于提升网站在搜索引擎中的排名。网站速度的优化包括,但不限于,压缩图片、减少不必要的元素、优化程式码等等。你可以透过 Google 提供的工具,例如 Page Speed Insights,来了解你的网站在速度上的表现,并依据其建议进行优化。一个快速、流畅的网页不仅能增加使用者的停留时间,也能提升其转换率,进而提升你的网站在搜索结果中的可见度。
7.精心规划网页结构,打造对搜索引擎友善的(SEF)网站
当谈及 SEO 的成功,我们不能忽视的是网页设计的技术层面。一个结构良好、对搜索引擎友善(Search Engine Friendly, SEF)的网页,能让Google 检索引擎更顺利抓取你的网站内容,这其中包含了连结列表、网页内容的完整性、排版结构、载入速度,以及网页的响应式设计( RWD)等等。这些都是影响你的 SEO 效果的重要因素。
选择正确的网页设计工具与服务,对于达成优质的 SEO 效果有着关键的影响。在这方面,WordPress 是一个极佳的选择。WordPress 不仅具有高度的易用性,也充满了强大的功能与插件,让使用者可以依需要自由调整与优化网站。更重要的是,WordPress 已经获得了 Google 前员工 Matt Cutts 的认证,他明确表示 WordPress 可以满足 80-90% 的 SEO 需求。
在这里,我们公司的角色是极为关键的。我们拥有专业的网页设计知识与丰富的经验,可以协助你建构一个对搜索引擎友善的网站。我们专精于利用 WordPress 的优势,将其强大的 SEO 功能与我们的专业知识相结合,为你的网站带来最佳的搜索引擎排名效果。透过我们打造的 SEF 网站,不论你是选择自行操作 SEO,或是找寻 SEO 公司合作,都能事半功倍,大大提升你的网站在搜索引擎中的能见度与排名。
七、为何 WordPress 对 SEO 如此有利?
WordPress 可以被视为一种建立在全面框架(framework)基础上的网站建设工具。您可以将此框架视为一个已有坚固地基的半完成建筑,就像准备就绪的水泥、砖块和瓦片一样,每个框架都囊括了所有必要元素和程式码。只要有基本技术知识的人,就可以利用 WordPress 这个工具,将这个半完成的建筑打造成一座完整的大厦。
由于 WordPress 的开源社区有数以万计的开发者和专家不断进行优化和更新,确保其架构和程式码保持最新、最安全。这种稳定性和可靠性,再配合其优良的网页架构,使得 WordPress 能与 Google 搜索引擎如此良好的协同合作,从而大大提升 SEO 效果。
八、即使是新手也能优化 SEO,善用 ChatGPT 和有效策略引领成功
许多人可能会认为 SEO 像是创造关键字内容、追踪 Google 演算法变动、使用复杂的 SEO 工具进行网站问题分析等等,对于新手来说,这些都显得非常复杂。事实上,市面上有许多资讯,倾向于鼓励你投入更多资源购买他们的SEO 服务,这可能让许多新手在众多的SEO 资讯中感到迷茫,而花费大量时间学习各种课程,却看不到网站用户体验和排名的实际提升。
随着 Google 演算法的日趋精致,新手的初衷反而具有难能可贵的价值。他们能够从用户的角度直接看出问题的核心,并提出最符合用户直觉的改善计画。只要掌握基本的 SEO 核心概念,便可以开始优化 SEO,轻松看到成效。
值得注意的是,使用不当的 SEO 策略获得短期的效益已经越来越不可取。即使是新手,也可以透过长期、稳健、基础的投入,看到 SEO 的长期效益。
同时,利用像 ChatGPT 这样的工具,新手可以更有效地了解和应用 SEO 的基本原则。这种工具可以提供实际的建议和指导,使新手更容易了解和实施有效的 SEO 策略,而无需投入大量的时间和金钱。
#谷歌SEO是什么#新手也可以轻松实践的7个SEO执行策略
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