您正处于搜索引擎优化 （SEO） 之旅的开始吗？也许你听说过SEO可以帮助为你的网站带来流量，让你在搜索引擎上获得更高的排名。正文开始！我们在这里消除围绕 SEO 的任何混淆或复杂性 - 对人工智能如何适应图片有一些 ...
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您正处于搜索引擎优化 （SEO） 之旅的开始吗？也许你听说过SEO可以帮助为你的网站带来流量，让你在搜索引擎上获得更高的排名。 正文开始！ 我们在这里消除围绕 SEO 的任何混淆或复杂性 - 对人工智能如何适应图片有一些见解。一旦你了解了基础知识，你就可以学习如何利用SEO来增加流量并产生高质量的线索。 那么，让我们开始看看SEO是如何工作的。 目录： 什么是SEO？ SEO的三大支柱是什么？ 付费搜索与自然搜索 - 差异和相似之处 搜索引擎是如何工作的？ 谷歌如何对搜索结果进行排序和排名（以及如何针对RankBrain进行优化）？ 什么是SEO策略？ 如何为您的SEO策略设定目标 SEO目标的例子 如何为不同的业务类型设定目标 如何成为SEO专家 成为SEO专家需要什么技能？ 作为SEO专家，你能赚到什么？ 什么是搜索引擎优化（SEO）？ 让我们先问一个明显的问题：SEO到底是什么？ SEO 代表“搜索引擎优化”，这是从搜索引擎中的免费、自然、编辑或自然搜索结果中获取流量的过程。它旨在提高您的网站在搜索结果页面 （SERP） 中的位置。请记住，网站排名越高，看到它的人就越多。 Moz的联合创始人兰德·菲斯金（Rand Fiskin）创作了一幅很棒的图形，它取材于马斯洛的需求层次理论金字塔。Fishkin的“Mozlow's Hierarchy of SEO Needs”着眼于人们应该如何执行SEO。
重要提示：SEO不再局限于Google或Bing等搜索引擎。对于 YouTube 和 TikTok 等社交网络来说，这同样重要，因为人们转向社交媒体来查找信息。 SEO的三大支柱是什么？ 作为一名数字营销人员，知道如何让搜索者找到你的品牌、网站或公司是一项核心技能，了解SEO是如何发展的，将使你保持在游戏的顶端。 虽然SEO经常以微小的方式变化，但其关键原则却没有。我们可以将 SEO 分解为您需要熟悉的三个核心组件或支柱，并定期采取行动：
付费搜索与自然搜索 - 差异和相似之处 从一开始，你就要了解SEO和付费搜索的有机、自然搜索之间的差异和相似之处。 1.付费搜索和自然搜索有什么区别？ 付费搜索和自然搜索之间有五个关键区别。让我们看看它们中的每一个。 2.位置 第一个区别是付费搜索结果出现在搜索引擎结果页面的顶部，而自然结果出现在它们下方。 这是搜索“最佳水瓶”的示例。付费广告或赞助帖子以图像形式出现，而自然结果则在其下方。
请注意，Google 搜索生成体验 （SGE） 的到来正在使用 AI 改变展示广告。因此，掌握 SEO 活动的发展情况非常重要。 3.时间 付费搜索和自然搜索之间的另一个关键区别是时间。使用付费搜索，您可以快速获得结果，而使用自然搜索，结果需要更多时间——通常是数周、数月甚至数年。因此，您必须与自然搜索进行中长期游戏。 4.付款 顾名思义，您为付费搜索流量付费，按点击付费 （PPC） 按点击付费 （CPC）。 这意味着，每次用户点击您的广告时，您都需要支付费用。因此，您不是依赖网站的自然流量，而是通过向 Google 付费以在访问者搜索您的关键字时展示您的广告来为您的页面购买流量。 对于自然搜索，流量是免费的，尽管它确实需要投入资源和时间。 5.ROI 就投资回报率 （ROI） 而言，衡量付费搜索要容易得多。这在一定程度上是因为 Google 提供了更多可以在 Google Analytics （GA4） 中捕获的关键字数据。 然而，对于付费搜索，投资回报率可能会随着时间的推移而停滞不前或下降。对于自然搜索，投资回报率有点难以衡量，但随着时间的推移，投资回报率通常会有所提高。从长远来看，自然搜索可以提供非常好的投资回报。 6.流量份额 在流量份额方面，BrightEdge的研究发现，自然搜索占所有网站流量的53%，而付费搜索占15%。因此，大部分点击实际上都集中在自然结果上。 这不仅仅与差异有关——付费搜索和自然搜索之间也有相似之处：
搜索引擎实际上是如何工作的？
当人们有查询并在线搜索答案时，他们会使用搜索引擎。 搜索引擎算法是寻找线索的计算机程序，为搜索者提供他们正在寻找的确切结果。搜索引擎依靠算法来查找网页并决定对任何给定关键字进行排名。请记住，搜索时还需要考虑社交媒体算法。 搜索引擎的工作方式有三个步骤：抓取、索引和排名。 第 1 步：搜索引擎抓取 第一步是爬行。搜索引擎会派出网络爬虫来查找新页面并记录有关它们的信息。我们有时称这些网络爬虫为“蜘蛛”、“机器人”或谷歌机器人。 它们的目的是发现存在的新网页，并定期检查他们以前访问过的页面上的内容，以查看它们是否已更改或已更新。 搜索引擎通过跟踪他们已经发现的链接来抓取网页。因此，如果您有一个博客并且它是从您的主页链接的，那么当搜索引擎抓取您的主页时，它会寻找另一个链接，并可能点击指向您的新博客文章的链接。 第 2 步：搜索引擎索引 第二步是索引。索引是指搜索引擎决定是否要使用它抓取的内容。如果搜索引擎认为被抓取的网页值得，它将被添加到其索引中。 该指数用于最终排名阶段。当网页或内容被索引时，它会被归档并存储在数据库中，以便以后检索。大多数提供独特且有价值的内容的网页都会被放入索引中。如果出现以下情况，则网页可能不会被放置在索引中：
重要提示：您可以通过在搜索栏中输入“site:xxxxxxxxxxx.com”来查看已编入索引的页面
第 3 步：搜索引擎排名 第三步确实是最重要的，那就是排名。只有在爬网和索引步骤完成后才能进行排名。因此，一旦搜索引擎抓取了您的网站并将其编入索引，您的网站就可以排名。 搜索引擎使用200多个排名信号来对内容进行排序和排名，它们都符合SEO的三大支柱：技术优化、页面优化和页面外优化。 搜索引擎用于对网页进行排名的信号的一些示例是：
如果您正在寻找 SEO、内容营销和付费媒体领域的代理支持。 如何对搜索结果进行排序和排名？ 谷歌有一系列算法，如蜂鸟,熊猫和RankBrain，它们负责决定如何对搜索引擎结果进行排序和排名。 基于机器学习的算法 RankBrain 建立在 Hummingbird 的基础上，其工作原理是：
对于排名，您还应该考虑 Google 的 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）框架，该框架可能不是排名因素，但它是其搜索质量评估器指南的一个组成部分。 如何充分利用 RankBrain 一个好的SEO策略是优化你的网站，以改善用户体验和满意度，并尝试充分利用RankBrain的排名因素。 最有效的方法是：
什么是SEO策略？ 与数字营销中的任何事情一样，您需要一种策略来帮助实施、跟踪和调整才能取得成功。你的SEO也是一样的。 SEO策略的重点是优化你的内容，以便在搜索引擎上获得尽可能高的排名--最好是页面或位置#1。它的目标是增加自然流量，以便您被目标角色找到。 SEO的策略还可以帮助您保持内容的正轨。与其将时间和金钱投入到无法执行的内容上，不如根据性能和用户意图创建高质量的内容。 重要提示：如果您是一家小型企业或在特定地区运营的企业，那么本地搜索引擎优化是融入您的战略的重要元素。它将帮助您被您所在地区的人找到。 如何为您的 SEO 策略设定目标 设定SEO目标是任何SEO策略的重要组成部分。设定 SEO 目标很重要——并将它们与您的整体业务目标保持一致，例如：
你应该衡量SEO的哪些指标？ 虽然设定目标感觉像是一项耗时的任务，但从长远来看，衡量目标可以帮助你在SEO方面取得进展。 那么，您应该衡量哪些指标来跟踪绩效呢？
SEO目标的例子 在设定目标和 KPI 时，切合实际很重要。如果你是从零开始的--也就是说，你才刚刚开始正确地使用SEO--那么在你的数字上要谦虚，但也要有野心。 如果您已经在使用 SEO 并看到结果，请更积极地制定目标，但要以现有数据为基础。设定不切实际的百分比只会带来失望。 以下是 SEO 目标的三个示例，可以用作为您自己的业务或网站设置相关目标的指南： 在九个月内将我们前 20 个关键字中的 50% 移动到 Google 的第一页 这个目标侧重于关键字排名。 第三季度将我们的自然流量同比提高 20%，在第四季度提高 25% - 这一目标的重点是增加自然网站流量。 在下一个财政年度将我们的 SEO 市场份额从 3% 增加到 5% - 这一目标的重点是增加市场份额。 如何为不同类型的企业设定目标 您的目标重点将有所不同，具体取决于您的业务是交易型还是信息型。 如果您的业务是交易型的，并且您有电子商务元素，那么您需要围绕跟踪销售和潜在客户转化来设定目标。但是，如果您是一个非电子商务商业网站，则需要专注于潜在客户的产生。 如果您的业务是信息性的，您更有可能设定专注于品牌知名度或网站流量的目标。 请记住，即使你已经完全实施了你的SEO策略，SEO也永远不会完成。对于SEO，你可能需要在中途改变策略，打一场持久战，然后等待看到最终结果。但是，有了坚实的SEO基础--再加上一点耐心--你的SEO策略的好处应该会变得明显，从而为客户带来更好的用户体验，为你的企业带来更多的转化。 如何成为SEO专家 既然您知道了什么是 SEO 以及如何使用它，您想在该领域从事职业吗？如果答案是肯定的，那么你很幸运。它不仅是各行各业公司高度需求的技能，而且您还可以从中过上健康的生活。 Sagefrog最近的报告发现，SEO是一种顶级的营销策略，近一半的B2B公司在其营销策略中使用它，而公司计划在来年将31%的预算分配给SEO。
成为SEO专家需要什么技能？ 公司依靠自然流量来提高在线知名度，当它起作用时，他们享受SEO作为一种低成本策略的回报。 在SEO领域取得成功，您需要具备许多技能。
除了这些硬技能或技术技能外，您还需要考虑您的“软技能”，例如批判性思维、沟通和团队合作。 作为SEO专家，你能赚到什么？ SEO 专家的薪水可能取决于他们的工作地点：自由职业者、代理机构或内部。这也将取决于有效进行SEO的经验水平和时间。 根据 Search Engine Land，您可以获得：
什么是最好的SEO工具？ 幸运的是，有很多很棒的资源和工具可以帮助你进行SEO活动。有些有免费计划，有些则有付费计划，所以这是关于找到最适合您的计划。 排名和报告SEO工具
SEO审计工具
SEO关键词和内容研究工具
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2024-5-14 10:08
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