几乎所有行业的所有组织都意识到数字营销 （DM） 的重要性和潜力。总体而言，我们看到平均 DM 预算增加了 13%，这标志着对在线营销计划的转变和投资。可以说，数字营销策略中最关键的要素是什么？那就是SEO。

SEO（搜索引擎优化）和知道如何有效使用它的人在当今拥挤的营销环境中是无价的。想了解更多？这是我们的SEO入门指南，以及如何在你的职业生涯中利用它。

在SEO领域，SEO定义为“一套旨在改善网页在自然搜索结果中的外观和定位的实践。因为自然搜索是人们发现和访问在线内容的最重要方式，所以一个好的SEO策略对于提高网站流量的质量和数量至关重要。

有整本教科书（或者在这种情况下可能是电子书）详细介绍了SEO究竟是如何工作的，如何迎合其偏好以及为什么它对任何拥有网站的人都至关重要。在更高的层次上，SEO可以这样分解：

重要的是要了解搜索引擎抓取和排名内容的方式在不断变化，因此SEO专家必须定期更新和更新他们的策略，以保持其内容和网站的相关性。这也是SEO如此重要的原因--一个希望获得高SERP排名以增加流量的组织需要实施最有效的SEO策略，例如。

那么SEO策略是什么样的呢？首先将其分解为页内SEO和页外SEO策略。这些显然是相关的，但每种类型都有其独特的细微差别，这将有助于您的工作更有效。

1.页面搜索引擎优化：顾名思义，页面搜索引擎优化分析页面（和您的网站）是关于什么的。页面SEO策略的重点是优化你自己网站上托管的内容，比如你的标题标签、页面内容、网站速度等。要优化这些内容，你需要了解你的受众正在寻找的相关关键词，并将其作为构建网站内容的指南。

2.页外搜索引擎优化：这涉及您自己网站上没有的所有内容。页外搜索引擎优化决定了你的内容的权威性，这通常是通过其他网站的反向链接来实现的。反向链接是从外部网站返回您网站的链接。

要了解这两种类型的SEO如何影响你的网站性能，可以这样想：页面内SEO决定了你的排名，而页面外SEO决定了你的排名。

每个SEO专家对你的SEO策略应该包括什么的建议略有不同。建议，每个人都应在成功的SEO策略中包括以下要素：

当你进入数字营销和搜索引擎优化的世界时，人们会开始抛出你不理解的术语和短语。有了所有这些行话，它有助于快速了解 SEO元素和术语。以下是一些最常见的：

1.受众：受众有时也称为目标受众，是“以行为和特定人口统计数据为特征的一组消费者。目标受众是大多数企业影响营销策略决策的支柱，例如在哪里花钱投放广告，如何吸引客户，甚至下一步要开发什么产品。确定目标受众将影响SEO的几乎所有其他方面。

2.搜索者意图：该术语与用户意图和受众意图可互换使用，它指的是在线搜索的目的。搜索者意图有四种类型：

3.关键词：关键词是“在谷歌（或其他搜索引擎）中输入的任何搜索词，该搜索词具有列出网站的结果页面。该术语略有误导性，因为关键字可以是单数词或包含多个词的短语。营销人员使用关键字来优化网站内容，以帮助网站和页面获得更高的排名。

4.元描述：元描述更多地涉及搜索引擎的技术方面，但它们极大地影响了 SERP。元描述是“提供网页简要摘要的 HTML 元素。页面的元描述标签显示为搜索引擎结果页面（SERP）中搜索片段的一部分，旨在让用户了解页面中存在的内容以及它与他们的搜索查询的关系。

5.内容：顾名思义，内容是出现在您网站上的任何文本、音频或视频材料。信不信由你，所有这些组件都可以通过SEO策略进行改进。内容为王是数字营销世界中一个被过度使用的短语，但它实际上是真的。内容是任何网站的主要组成部分，它应该是SEO策略和改进的中心焦点。

6.反向链接：反向链接有时被称为入站链接和传入链接，它们是任何页外 SEO 策略的一部分。当一个网站链接回另一个网站时，就会创建反向链接——在改善 SEO 的情况下，您希望拥有尽可能多的反向链接。反向链接向谷歌表明你是特定主题的权威，本质上是从一个网站到另一个网站的“信任投票”。

7.网站架构：网站架构是“网站页面的层次结构。这种结构通过内部链接反映出来。你的网站结构应该帮助用户轻松找到信息，并帮助搜索引擎爬虫了解不同页面之间的关系。谷歌和其他搜索引擎会考虑你的网站组织得有多好或有多差。用户越容易导航，它的排名就越高。

8.网站速度：顾名思义，网站速度是“用户能够看到内容并与之互动的速度”。正如我们之前提到的，用户和你的内容之间的路径需要尽可能直接，速度起着重要作用。如果您的网站加载速度慢、分阶段加载或返回 404 消息（这是最坏的情况），搜索引擎会为此向您发出警告。优化搜索速度是良好SEO的一个重要因素，可能意味着第一页和第二页的排名之间的差异。

9.模式：SEO的另一个技术性方面是模式。Schema 是“一种结构化数据词汇表，可帮助搜索引擎更好地了解您网站上的信息，以便提供丰富的结果。这些标记允许搜索引擎查看您网站上提到的实体背后的含义和关系。正因如此，模式标记成为SEO的热门话题。