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栏目SEO优化

   发布时间2024-5-17 11:16

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 SEO技术研究社 ← 查找 / 关注作者公众号

规范 URL 是网页的原始版本或主要版本。如果您的网站上有多个内容相似或相同的网页,那么规范 URL 就是您希望搜索引擎收录的 URL。虽然搜索引擎最终会决定将哪个 URL 视为规范 URL,但您可以通过在网页的 HTML 代码 ...

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规范 URL 是网页的原始版本或主要版本。如果您的网站上有多个内容相似或相同的网页,那么规范 URL 就是您希望搜索引擎收录的 URL。
虽然搜索引擎最终会决定将哪个 URL 视为规范 URL,但您可以通过在网页的 HTML 代码中添加 "rel=canonical "链接元素来影响这一决定。
以下是 Atlassian 如何为其网站上的 Jira 登陆页面添加规范链接标签:

【SEO】什么是规范 URL?

让我们来分析一下:
  • rel="canonical" 链接元素告诉搜索引擎,后面的链接是页面的首选版本
  • 然后,href 属性指定被认为是原始页面的 URL
规范 URL 如何影响搜索引擎优化?
规范 URL 可帮助解决网站内容重复的问题。
当多个 URL 指向具有相同内容的页面时,搜索引擎可能难以选择正确的页面显示在搜索结果中。
但当你设置了一个规范 URL 时,你就清楚地表明了你希望哪个页面被索引和排名。这有助于搜索引擎做出决定。
如何实施规范 URL
即使是最大的网站,在正确实施规范 URL 时也会出现疏漏。
以下是确保正确实施的方法。
1.审核网站
首先,审核网站是否存在重复内容--重复内容可能以多种方式出现,包括
  • 在不同的 URL 上发布相同的内容
  • 为 A/B 测试创建多个页面变体
  • 生成带有跟踪参数的URL
您可以使用 Semrush 的 "网站审计"(Site Audit;)工具来发现并解决网站上的重复内容问题。
具体方法如下:
输入您的网站URL,然后点击 "Start Audit."。

【SEO】什么是规范 URL?

然后,该工具将分析整个网站的结构和内容。
审核完成后,导航至 "Issues"报告。

【SEO】什么是规范 URL?

在搜索栏中输入 "duplicate",筛选列表。

【SEO】什么是规范 URL?

接下来,点击每个部分中的链接文本。

【SEO】什么是规范 URL?

这将带您进入存在特定问题的页面列表。在本例中,就是重复内容。

【SEO】什么是规范 URL?

点击 "Why and how to fix it"链接,了解有关问题的更多信息和解决方法。

【SEO】什么是规范 URL?

要检查规范化问题,请单击 "Statistics"选项卡,查看 "Canonicalization"部分。

【SEO】什么是规范 URL?

点击该部分的链接部分,您就可以查看存在规范化问题的页面,例如
  • 多个规范化 URL
  • Broken canonical links
  • 缺少规范化标签

【SEO】什么是规范 URL?

2.选择规范版本
确定重复页面和规范问题后,选择希望搜索引擎索引并在搜索结果中显示的版本。
有时,最佳选择是显而易见的。其他时候,则需要仔细考虑。
请遵循以下指导原则,更容易做出正确的选择:
  • 选择对用户最友好的 URL
  • 信息量最大的页面通常应该是规范版本
  • 优先选择内部链接最多的 URL
  • 如果某个版本在搜索排名中的表现一直优于其他版本,可考虑将其作为规范 URL
  • 避免使用带有不必要参数(如会话 ID 和跟踪代码)的 URL
3.添加规范 URL
为每组重复或相似的页面添加 <link rel="canonical"> 属性,以指定首选版本。
您通常在页面的 <head> 部分添加规范链接元素。
题外话:如果您没有在 <head> 部分添加 rel="canonical" 链接元素,那么另一种方法是在网站地图中指定您的规范页面。但这并不像直接在页面上使用 rel="canonical" 链接元素那样能向 Google 发出强烈信号。
下面以 Airtable 为例,介绍一下实际应用中的情况。

【SEO】什么是规范 URL?

可见的主页 URL 是:
https://www.airtable.com/v2
但这并不是他们希望索引的规范 URL。实际上是:
https://www.airtable.com/
以下是他们如何在两个版本页面的 HTML 代码中设置规范 URL 的。

【SEO】什么是规范 URL?

这意味着页面的原始版本("https://www.airtable.com/")包含一个指向自身的规范链接。
而变体("https://www.airtable.com/v2")使用的是指向原始版本的规范 URL。
如下图所示,这有助于谷歌了解应优先处理哪个页面。

【SEO】什么是规范 URL?

规范 URL 的最佳做法
让我们仔细看看在网站上添加规范 URL 的最佳做法。
其中有些细节看似微不足道,但却会影响搜索引擎对内容的索引和排名。
使用绝对 URL
始终使用完整的 URL,包括 "https:// prefix.

【SEO】什么是规范 URL?

这样做:
<link rel="canonical" href="https://backlinko.com/hub/seo/seo-keywords">
不是这个:
<link rel="canonical" href="/hub/seo/seo-keywords">
使用绝对 URL 可以消除搜索引擎可能产生的任何混淆。
题外话:HTML 标准允许使用相对 URL。但绝对 URL 可确保不会产生误解。
2.保持一致
在设置规范 URL 之前,请确保您的网站上存在相应的版本。
此外,还要仔细检查是否有错别字。
并确保在规范链接元素中及时更新已删除或重定向的 URL。
3.执行自引用规范 URL
使用规范链接元素,在首选页面本身的 HTML 代码中指向首选页面的 URL。
这样可以向搜索引擎强化当前页面是他们在搜索结果中应优先考虑的页面。
即使页面没有重复,使用自引用链接也能避免因 URL 参数不正确而导致的问题。

【SEO】什么是规范 URL?

4.每个页面指定一个规范链接元素
当指定多个规范 URL 时,搜索引擎爬虫可能会发现很难确定内容的首选版本。
这可能会导致索引和排名问题。
实施规范 URL 时应避免的常见错误
确保在实施规范 URL 时避免这些错误。
1.在错误的位置添加规范标签
将 rel="canonical" 链接元素放在 HTML 文档的 <head> 部分。而不是 <body> 中。
在 <head> 标记之外添加该元素违反 HTML 标准,可能会导致浏览器和搜索引擎误读或错误呈现您的页面。
2.使用多个规范标签
拥有多个规范 URL 会损害您的搜索引擎排名。
为什么?搜索引擎(如 Google)可能会忽略您添加的所有相互冲突的规范 URL,这就违背了使用规范标签的初衷。
3.忽略近似重复
近乎重复的页面看起来几乎完全相同,但却有细微差别,如不同的产品选项或轻微的语言差异。

【SEO】什么是规范 URL?

下面介绍如何处理它们:
决定近乎重复的页面是否应使用规范链接元素指向首选版本
如果两个页面都能为用户带来价值,则考虑更改每个页面的内容,使它们有本质区别。
4. 将规范标签指向重定向 URL
确保规范 URL 链接元素直接指向最终的首选 URL。而不是指向重定向的 URL。
这种情况通常发生在网站重组、迁移或合并期间,因为此时规范链接元素没有更新以遵循新的 URL 结构。
将规范标签指向重定向 URL 会使搜索引擎的工作复杂化,因为这样做会使搜索引擎转到某个 URL 后又再次被重定向。
为了避免这种情况,请定期验证您的规范链接元素是否反映了最新的直接 URL。
5. 将分页页面规范化为根页面
避免将一个系列中的所有页面设置为指向系列首页的规范化链接,因为这可能会导致搜索引擎忽略后面页面的内容。
相反,通过使用指向其自身 URL 的规范链接元素,让分页系列中的每个页面独立存在。
举个例子:
如果您的电子商务网站在多个页面上设置了产品类别,就像下面这样:
  • 第 1 页:www.yourwebsite.com/category?page=1
  • 第 2 页:www.yourwebsite.com/category?page=2
确保为每个页面分配一个规范链接元素,指向其特定的 URL:
  • 第 1 页 <link rel="canonical" href="www.yourwebsite.com/category?page=1″/>
  • 第 2 页:<link rel="canonical" href="www.yourwebsite.com/category?page=2″/>
高级规范化技术
选择正确的规范 URL 有时会带来挑战。
下面,您将看到一些可能出现这种情况的场景。此外,还提供了如何应对这些情况的实用建议。
重定向和规范 URL
重定向和规范标签在处理重复内容时起到互补作用。
但首先,它们有什么区别?
  • 重定向会自动将用户和搜索引擎带到正确的页面。结果是什么?流畅的用户体验和准确的搜索引擎索引。
  • Canonical 链接元素向搜索引擎建议索引哪个 URL,而不会改变用户体验。它们是搜索引擎的幕后指令。
正如您所看到的,它们都有独特的作用。但如果正确地将它们结合起来使用,就能改善用户体验,让搜索引擎更容易理解你的网站。
何时分别使用
选择使用规范 URL、重定向还是两者结合使用取决于几个因素:
重复内容的类型:当重复内容是为用户服务或有意创建时,应使用规范链接元素。例如,产品变体的 URL 或用于跟踪营销活动的带有 UTM 参数的 URL。通过这种方式,你可以向搜索引擎发出信号,表明你的首选内容版本,同时让用户可以访问其他版本。
所需的 URL 结构:对于重大的网站改造,重定向(尤其是永久性更改的 301)是必要的。这可以确保用户和搜索引擎自动从旧的 URL 重定向到新的 URL。通常不需要为这些重定向页面添加规范链接元素。
您的搜索引擎优化目标:重定向通常能更有效地巩固链接资产。规范标签允许用户访问一个页面的多个版本,同时将搜索引擎的注意力集中在一个版本上。
让我们用一个实际例子来说明这一点。
想象一下,您运行的电子商务网站开展了多次营销活动,导致同一产品页面出现多个 URL。这可能会导致一些 URL 不再有用。您的网站上可能有以下 URL:
原始产品页面:
www.yourwebsite.com/product
针对活动的产品页面:
www.yourwebsite.com/spring-sale/product
带有 UTMs 的产品页面 URL:
www.yourwebsite.com/spring-sale/product?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale
在这种情况下,我们的建议如下:
在产品页面的所有版本上应用规范标签,指向原始 URL。
活动结束后,使用重定向将访客从活动特定 URL 引向原始产品页面,以巩固链接资产。在这种情况下,一般不需要使用规范标签。
对于带有跟踪代码的 URL,可根据跟踪需求决定是重定向还是保持原样。确保页面有一个指向基本、非参数版本 URL 的规范链接。
电子商务网站的规范 URL
电子商务网站经常面临内容重复的问题,因为同一产品可能会生成多个 URL。特别是当产品有不同的颜色和尺寸,或通过不同的过滤器查看时。
下面以 Hugo Boss 网站为例,介绍如何通过规范 URL 来解决这个问题。
Hugo Boss 的产品页面会为同一产品的不同颜色生成不同的 URL。

【SEO】什么是规范 URL?

在本例中,蓝色产品变体的 URL 为:
https://www.hugoboss.com/uk/micro-structured-crew-neck-sweater-in-cotton/hbeu50506022_479.html
而暗红色变体的网址是:
https://www.hugoboss.com/uk/micro-structured-crew-neck-sweater-in-cotton/hbeu50506022_248.html
那么,网站是怎么做的呢?
它将产品页面上显示的第一个颜色选项的 URL 指定为规范 URL。

【SEO】什么是规范 URL?

对于大多数电子商务网站来说,管理这种动态生成的 URL 的最佳方法是使用内置功能或搜索引擎优化插件来促进规范化。
例如,在 Shopify 中,您可以使用 Canonical Tag URL Wizard 应用程序。
规范 URL 和多语言网站
对于多语言网站,将 hreflang 属性与规范链接元素配对使用。
具体方法如下:
对于每种语言版本的内容,使用 hreflang 属性按语言和地区定义目标受众。
同时,为每个页面设置一个规范 URL,告知搜索引擎该语言设置的首选版本。
以 Shopify 的执行为例:
以下是其网站英文版的规范属性。

【SEO】什么是规范 URL?

请注意规范属性的链接:
"https://www.shopify.com/pricing"
下面是该网站同一页面的法文版本:

【SEO】什么是规范 URL?

看到规范属性了吗?
它链接到页面的法文版:
“https://www.shopify.com/fr/tarifs”
跨子域的规范化
当您的网站使用子域来组织内容或托管不同的语言版本时,请在这些子域中使用规范化URL。
例如,Semrush为不同的语言版本设置了子域。
让我们看看他们是如何使用规范URL的。
在其主域名 "https://www.semrush.com "上,他们添加了以下内容
<link rel="canonical" href="https://www.semrush.com/">

【SEO】什么是规范 URL?

而在法文版网站(https://fr.semrush.com/)上,他们使用的是:
<link rel="canonical" href="https://fr.semrush.com/">

【SEO】什么是规范 URL?

这种方法可确保搜索引擎识别不同子域的主要内容来源。
跨不同域的规范化
对于跨其他网站聚合的内容,规范 URL 的使用已经发生了变化。
Google 现在建议不要对联合内容使用 rel="canonical"。
相反,它建议合作伙伴实施 "noindex "元标签,以防止联合内容页面被索引。
AMP 页面中的规范化
对于使用加速移动页面(AMP)的网站--AMP 是为在移动设备上快速加载而优化的网页版本--应用规范链接元素来管理内容。
具体方法如下:
  • 从 AMP 到非 AMP:在每个 AMP 页面上放置一个规范链接元素,指向与其匹配的非 AMP(常规 HTML)页面。这将告诉搜索引擎非 AMP 页面是主要版本。
  • 非 AMP 自引用:同样,确保页面的非 AMP HTML 版本有一个指向自身的规范 URL。
  • 纯 AMP 页面:在 AMP 页面没有相应 HTML 版本的情况下,规范标签应指向 AMP 页面本身。
超越规范 URL 优化,获得更好的排名
使用规范化标签有助于搜索引擎识别要索引和排名的页面版本。
但规范化问题只是阻碍网站获得更高的搜索引擎排名的问题之一。
查看我们的技术性搜索引擎优化指南,了解如何确保您的网站不存在可能影响排名的技术问题。
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