链接建设是一种 SEO 策略，涉及让其他网站链接到您的网站。因此，像谷歌这样的搜索引擎可能会认为它更权威，并在免费搜索结果中排名更高。基本上，谷歌将来自其他网站的某些类型的链接（反向链接）视为认可。 指向您网站的反向链接的质量和数量越高，它看起来就越值得信赖。

Google 的搜索算法在确定是否将 bbc.co.uk 包含在相关搜索结果中以及包含在相关搜索结果中的高度时，会考虑到这种强大的反向链接配置文件。 结果很可能会给网站带来很好的排名。当然，谷歌还考虑了许多其他排名因素。 但根据我们的研究，前 20 名中有 8 个与反向链接有关。随着时间的推移，自然地获得反向链接是可能的，但主动建立链接可以帮助您在搜索中获得或保持竞争优势。

有些反向链接比其他反向链接对您的搜索引擎优化更有价值。 有些根本没有任何作用。 通过垃圾邮件行为（有时称为有毒反向链接）获得的链接可能是有害的。以下是构建反向链接时要考虑的主要因素：

一般来说，引用（链接）网站越权威，反向链接就越有价值。例如，来自 bbc.co.uk 的反向链接可能比来自未知博客的反向链接对您的 SEO 产生更大的影响。提升权威需要考虑的三个主要因素：

如果您使用链接构建工具来查找可能在询问时链接到您的网站，您可以在“AS”列中查看其权威分数。但不必担心从权威性较低的网站积累反向链接。 这些非常适合平衡的反向链接配置文件。正如 BBC 的资料显示，来自低权威网站的反向链接较多，而来自高权威网站的反向链接较少，这是正常的。

通常最好从与您自己的网站高度相关的网站建立 SEO 链接。因为这表明您受到该领域专家的尊重。如果反向链接出现在高度相关的内容中也会更好。

页面上的反向链接越突出，对于 SEO 来说就越有价值。这是因为谷歌可能会根据链接的位置考虑读者点击链接的可能性。 这称为“合理的冲浪者模型”，该专利对此进行了描述。例如，侧边栏、页脚和页面内容下方的链接可能不如页面正文上方的链接有价值。一般来说，最好您的反向链接出现在主体内容的早期。

带有描述性锚文本（可点击的链接文本）的反向链接可以更好地进行搜索引擎优化。这是因为搜索引擎使用锚文本来更好地理解链接页面的内容。 延伸一下：

有些链接包含 nofollow 属性（或其他属性），告诉 Google 不要将排名强度传递给链接的页面。不包含 nofollow、赞助或 UGC 属性的标准链接有时称为关注链接或 dofollow 链接。 这些是您在构建 SEO 链接时需要的。

下面，您将了解建立链接的3种基本方法。其中一些比其他的效果更好。

当您获得链接时，其他网站会在您不要求的情况下链接到您的网站。这非常具有成本效益。 另外，您无需担心链接违反 Google 的链接垃圾邮件准则，因为您不负责创建它们。获得链接的最佳方式是创建人们想要链接的高质量内容，即链接诱饵。以下是人们倾向于链接的几种不同类型的内容：

请求链接是指您主动联系某人（或团队）并说服他们从他们的网站链接到您的网站。他们可能链接到您的主要原因有两个：

转到另一个网站并手动添加链接并不是建立反向链接的好方法。 因为 Google 不想计算您自己放置的（或可能放置的）链接。其中包括添加到以下位置的链接：

您仍然可以在这些位置添加链接。 帮助增加您网站的推荐流量。但仅将它们纳入为用户创造真正价值的地方。 而不是为了产生 SEO 价值。否则，您可能会参与垃圾链接并损害您的品牌形象。

建立链接的策略有很多。 但这里有九个最有效的选择。

电子邮件外展是联系网站（或网站代表）以说服他们为您提供反向链接的过程。这很重要，因为人们无法在没有发现您的内容的情况下链接到您的内容。 即使是最好的资产也需要进行推广以吸引链接。

如果您与记者合作提供信息或资产，您可能会通过归属方式收到反向链接。您可以通过 Connectively（以前称为 HARO/Help a Reporter Out）等服务找到这些请求。

失效链接建设是找到不再有效的反向链接并说服发布商用指向您网站的有效链接替换它们的过程。这是一种有效的策略，因为没有人愿意将访问者引导到损坏的页面，您提供了一个方便的解决方案。

可链接资产是指有很大潜力自然获得反向链接的内容。 例如工具、研究报告或深入指南。

未链接的品牌提及是指网站在未链接到您的情况下提及您或您的企业。许多网站所有者很乐意将您未链接的提及变成链接。

分析竞争对手的反向链接可以帮助您复制适合竞争对手的链接构建策略。它可以告诉你：

哪些类型的内容往往会获得最多的反向链接

谁在您的利基市场中链接到其他人

恢复丢失的反向链接（如果链接网站更新了内容、删除了页面或重定向了页面，则可能会发生这种情况）通常比从头开始构建链接更容易。 因为该网站一开始就已经愿意链接到您。

反向链接差距分析揭示了链接到您的竞争对手但不链接到您的网站。如果一个网站链接到竞争对手，他们也可能愿意链接到您。尤其是当您创建优质内容时。

数字公关是为您的品牌获得在线覆盖的过程。 虽然成为消息来源可能属于这种策略，但它更通常涉及创造一个有趣的故事，然后通过新闻稿与相关记者分享。报道您的故事的记者可能会向您提供指向您网站的链接。