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   发布时间2024-5-19 09:17

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 范范随笔 ← 查找 / 关注作者公众号

从0-1做短视频账号需要怎么做?你一定要了解CCPMO五步法则:CCPMO法则,即了解渠道(channel)、了解竞品(competitor)、账号运营方案规划(programme)、以爆款为目标进行内容素材制作(material)、优化运营(opt ...

注明:本文摘自微信公众号:范范随笔,版权归微信公众号:范范随笔所有,请通过微信搜索公众号范范随笔,查看作者更多精彩内容。
从0-1做短视频账号需要怎么做?你一定要了解CCPMO五步法则:
CCPMO法则,即了解渠道(channel)、了解竞品(competitor)、账号运营方案规划(programme)、以爆款为目标进行内容素材制作(material)、优化运营(optimization)。详情如下:

CCPMO五步法则 | 从0-1做短视频账号需要怎么做?

(一)C-了解渠道
知己知彼百战百胜,在做短视频账号之前首先要对平台机制有清晰的认知,就比如拿抖音短视频平台为例,在选择投递视频前,就要分析抖音短视频平台渠道的特点、分发推荐逻辑、内容调性和用户属性等等。
笔者以视频号、抖音、快手、B站、微博为例,分析各个渠道的特点、分发逻辑、内容调性和用户属性等。

CCPMO五步法则 | 从0-1做短视频账号需要怎么做?

小知识点:短视频平台推荐的基础逻辑及需要关注的重点指标(请结合视频讲解进行理解)

CCPMO五步法则 | 从0-1做短视频账号需要怎么做?

(二)C-了解竞品
在对平台机制做了充分的了解和对比后,接下来要对自己账号领域的竞品有充分的认知,分析其账号定位、内容定位、人设定位及运营思路。
如果还未明确立项,可以参考该平台热门的创作者/垂直内容分类,帮助自己找到潜在竞品。

CCPMO五步法则 | 从0-1做短视频账号需要怎么做?

什么样的才能算竞争对手?抢客户的。不管是已经抢了的,还是未来可能会抢的,都是我们需要关注的对象。竞争对手分析的目的和作用在于理解对手的意图与实力,预测其行为特点与态势,并试图影响其行为与反应。

CCPMO五步法则 | 从0-1做短视频账号需要怎么做?

(三)P-方案规划
在对平台和竞品都分析透彻后,接下来就可以对自己要做的账号进行详细的方案规划了。
思路:根据自己的目标受众,选择账号领域,确定账号的商业定位、内容定位、人设定位,并搭建账户。

CCPMO五步法则 | 从0-1做短视频账号需要怎么做?

什么叫商业定位?一开始做账号之前就想好,通过什么方式变现?你这个账号未来要通过什么方式变现呢,如果这个不想清楚,这就是为什么很多顶级的大v他的账号会停更的原因,大多数是因为赚不到钱,对吗?如果他的账号能赚到很多钱,几百万粉丝的千万粉丝,如果能赚到钱,他怎么会停更呢?
什么叫内容定位,即你的短视频想要做什么内容,想要呈现哪个领域的什么样的风貌,这是商家需要重点思考的地方。内容定位将决定商家后续题材选择的方向。选好方向,方得观众。
什么叫人设定位,就是抖音粉丝能够感受到的你的账号的性格、情感和价值观。短视频常见的人物性格特征分析,比如搞笑、狂热、原生态、率真、励志等,都是人设。此外,正能量、有爱、有情、呆萌这些人物的性格特征也是一种人设。
(四)M-爆款内容
在内容产出环节,需要以爆款为目标进行内容创作。那么爆款内容都有什么特点呢?记住两句话:
1. 满足受众心理的选题是成功的一半
2. 爆款视频的三点核心特征:共鸣性+冲突性+热点性

CCPMO五步法则 | 从0-1做短视频账号需要怎么做?

短视频内容创作流程分为:素材寻找、内容选题、脚本写作、呈现形式选择、拍摄剪辑。熟悉以上各个环节,有助于提升短视频创作技巧。
(五)O-优化运营
在持续的产出内容进行试错、尝试后,一定要以数据为基础进行优化迭代运营。在整体运营环节,通过对发布前、发布中、发布后运营执行的拆解,总结出以下运营重点:

CCPMO五步法则 | 从0-1做短视频账号需要怎么做?

其中,在选题策划/脚本构思/剪辑制作环节中,需要预埋很多梗并注意视频节奏。通过短视频内容沟通5模型可以看出,一个好的视频需要注意:前3S务必吸睛(提升有效播放率)、视频尽可能短(提升完播率)、视频中与用户产生互动(提升互动率指标)等,只有作品数据足够突出,你的视频才可能进入更大的流量池。

CCPMO五步法则 | 从0-1做短视频账号需要怎么做?

写在后面:
内容运营没有公式可言,更没有捷径可走。每做一个新账号,无论你是大神还是小白,都要从0-1开始。只有不断的积累、试错、总结,才有可能距离百万+甚至千万+更近一步~
#CCPMO五步法则#从0-1做短视频账号需要怎么做
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