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栏目SEO优化

   发布时间2024-5-22 10:02

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   转载自微信公众号微信公众号原文作者作者 SEO技术研究社 ← 查找 / 关注作者公众号

搜索引擎优化 (SEO) 是从搜索引擎的自然排名中获得网站目标流量的做法。由于自然搜索是人们在线发现内容的方式之一,因此更高的排名可以转化为更高的网站自然流量。SEO包括技术和内容实践,旨在与最佳搜索引擎算法 ...

注明:本文摘自微信公众号:SEO技术研究社,版权归微信公众号:SEO技术研究社所有,请通过微信搜索公众号SEO技术研究社,查看作者更多精彩内容。
搜索引擎优化 (SEO) 是从搜索引擎的自然排名中获得网站目标流量的做法。由于自然搜索是人们在线发现内容的方式之一,因此更高的排名可以转化为更高的网站自然流量。
SEO包括技术和内容实践,旨在与最佳搜索引擎算法需求保持一致。与 SEO 相关的常见任务包括创建高质量的内容、围绕特定关键字优化内容以及建立反向链接。
换言之:
搜索引擎优化就是提高网站在搜索结果的自然(非付费)部分的排名。

什么是SEO?

对特定关键字进行排名的主要好处是,您可以月复一月地获得网站的“免费”流量。

什么是SEO?

以下是我们将在本完整的 SEO 指南中涵盖的主题:
  • 搜索引擎如何工作
  • SEO 如何运作
  • 自然搜索结果 vs 付费搜索结果
  • 为什么 SEO 很重要?
  • 客户和关键词
  • SEO 的类型
  • 高质量的内容示例
  • 页面 SEO 基础知识
  • 技术 SEO 简介
  • 链接构建基础知识
  • 搜索意图
  • 新兴的 SEO 趋势
搜索引擎如何工作
现在是时候了解像谷歌这样的搜索引擎是如何工作的了。
你是怎么得出这个结果的?很有可能你输入了“什么是 SEO?”或类似的东西,剩下的就交给搜索引擎了。
当您在 Google(或任何其他搜索引擎)中搜索某些内容时,算法会实时工作,为您带来该搜索引擎认为“最佳”的结果。

什么是SEO?

具体来说,谷歌会扫描其“数千亿”页面的索引,以找到一组最能回答您搜索的结果。
谷歌如何确定“最佳”结果?
谷歌对其排名指标仍然腼腆,但基于专家研究和搜索引擎的一些提示;爬虫或机器人用于收集互联网上可用的信息。通过使用网站导航、阅读内部和外部链接,机器人可以了解页面的上下文,搜索引擎会为页面提供更好的可见性作为最佳结果。
尽管 Google 没有公开其算法的内部工作原理,但根据 Google 提交的专利和声明,我们知道网站和网页的排名基于:
相关性
如果您搜索“巧克力曲奇食谱”,您不想看到有关卡车轮胎的网页。
搜索相关性是指对搜索查询与预期搜索结果之间关系准确性的度量。具有准确、快速和相关结果的域在搜索引擎中脱颖而出,因此排名靠前。
这就是为什么谷歌首先会寻找与你的关键字密切相关的页面。
然而,谷歌并不只是简单地将“最相关的页面排在首位”。这是因为每个搜索词都有数千个(甚至数百万个)相关页面。
例如,关键字“cookie recipes”在 Google 中带来了 3.49 亿个结果:

什么是SEO?

搜索相关性的重要性
想象一下,登陆一个网站,它提供了你的期望和搜索结果之间的明显不匹配。这意味着这样的网站既不专业又不可靠。
统计数据显示,高达68%的人不愿意返回搜索体验不佳的网站。在这方面,旨在构建符合搜索意图的个性化、高度相关和目标驱动的内容。
因此,为了将结果按顺序排列,将最好的气泡排在最前面,他们依赖于算法的其他三个元素:
权威
权威就像它听起来一样:这是谷歌确定内容是否准确和值得信赖的方式。
权威是指域名在特定利基市场中的整体影响力和声誉。谷歌根据网站在目标利基市场的广泛接受度来考虑网站的权威性。
问题是:谷歌如何知道一个页面是否具有权威性?
他们查看链接到该页面的其他页面的数量:

什么是SEO?

(来自其他网页的链接称为 "反向链接")。
一般来说,一个页面的链接越多,它的排名就越高。

什么是SEO?

(事实上,谷歌通过链接衡量权威性的能力正是它与雅虎等搜索引擎的区别所在)。
权威的重要性
一个网站的权威来源于其提供价值的能力。简而言之,其他利基市场参与者了解您的背景,接受您的独特观点,并将您视为思想领袖。
这样,其他域就可以通过反向链接轻松连接到您的域。谷歌将此解释为信任投票,并可能分配更高的排名。
有用性
内容可以是相关的和权威的。但是,如果它没有用,谷歌就不会想把这些内容放在搜索结果的顶部。
谷歌一次又一次地明确呼吁“质量胜于数量”以获得最佳搜索结果。有用性是指向网站访问者提供引人入胜、相关且有价值的信息。
事实上,谷歌已经公开表示,“更高质量的内容”和“有用”的内容是有区别的。

什么是SEO?

例如,假设您搜索“Paleo Diet”。
您点击的第一个结果(“结果 A”)是由世界上最重要的原始人专家撰写的。而且由于该页面上有如此多的优质内容,很多人都链接到了它。

什么是SEO?

但是,内容完全没有组织。它充满了大多数人不理解的行话。
将其与另一个结果(“结果 B”)进行对比。
它是由一个对旧石器饮食相对陌生的人写的。而且他们的网站上没有那么多指向它的链接。
但是,它们的内容被组织成不同的部分。它以一种任何人都可以理解的方式编写:

什么是SEO?

好吧,该页面将在“有用性量表”上排名靠前。尽管结果 B 没有结果 A 那么多的信任或权威,但它在 Google 中仍然会表现良好。
(事实上,它的排名甚至可能高于结果 A)。
谷歌主要根据“用户体验信号”来衡量有用性。
换句话说:用户如何与搜索结果进行交互。如果谷歌发现人们真的喜欢某个特定的搜索结果,它将获得显着的排名提升:

什么是SEO?

有用性的重要性
大多数企业都在争夺 SERP 的最高排名;通过付费或自然流量。高排名可以吸引兴趣并获得更多的知名度,从而带来高转化率和品牌权威。
实用性强调了自然流量在完全满足搜索意图方面的价值。自然流量本身不应该是最终目标。
您希望网站访问者做什么?购买产品、遵循食谱或寻求您的服务?要实现这些目标,您需要提供与用户意图相一致的有用性。
1、SEO技巧以获得更高的排名
创建一个人们喜欢的网站!
搜索引擎旨在测量网络上的不同信号,以便他们可以找到人们最喜欢的网站。通过使这些信号真实而不是人为,正好在他们手中发挥作用。
现在是时候通过分步 SEO 教程将这些东西付诸实践了。
SEO如何运作
SEO 的工作原理是针对您想要排名的搜索引擎优化您的网站,无论是 Google、Bing、Amazon 还是 YouTube。
具体来说,你的工作是确保搜索引擎将你的网站视为一个人搜索的整体最佳结果。
他们如何确定“最佳”结果基于一种算法,该算法考虑了权限、与该查询的相关性、加载速度等。
(例如,谷歌的算法中有 200 多个排名因素)。
在大多数情况下,当人们想到“搜索引擎优化”时,他们会想到“谷歌搜索引擎优化”。这就是为什么我们将在本指南中专注于针对 Google 优化您的网站。
自然搜索结果 vs 付费搜索结果
搜索引擎结果页面分为两个不同的部分:自然结果和付费结果。

什么是SEO?

自然搜索结果
自然搜索结果(有时称为“自然”结果)是自然结果,根据 100% 的优点进行排名。
换句话说,没有办法向谷歌或其他搜索引擎付费才能在自然搜索结果中排名更高。
搜索引擎根据数百个不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。但总的来说,谷歌认为自然结果是关于该主题的最相对、最值得信赖和最权威的网站或网页。

什么是SEO?

我稍后会详细介绍搜索引擎算法的工作原理。但就目前而言,要记住的重要一点是:
当我们谈论“SEO”时,我们谈论的是将您的网站在自然搜索结果中排名靠前。
付费结果
付费搜索结果是显示在自然搜索结果顶部或下方的广告。

什么是SEO?

付费广告完全独立于自然列表。付费结果部分的广告商根据他们愿意为一组特定搜索结果中的单个访问者支付的费用进行“排名”(称为“按点击付费广告”)。

什么是SEO?

SEO 与 SEM
简而言之,搜索引擎优化侧重于通过网站优化从有机搜索结果中获取流量。另一方面,SEM 结合了搜索引擎优化和付费搜索营销(特别是 PPC),从搜索引擎中获取流量。
为什么SEO很重要?
简而言之:搜索是流量的一大来源。
事实上,以下是大多数网站流量来源的细分:

什么是SEO?

如您所见,网络上超过 60% 的流量来自 Google、Bing、Yahoo 和 YouTube 等搜索引擎。总而言之,搜索的流量是社交媒体的 10 倍。
让我们用一个例子来说明SEO的重要性......
假设您经营一家派对用品公司。根据谷歌关键词规划器的数据,每个月有11万人搜索“派对用品”。

什么是SEO?

考虑到 Google 中的第一个结果获得了所有点击量的 20% 左右,如果您出现在顶部,那么每月有 22,000 名访问者访问您的网站。

什么是SEO?

但是,让我们量化一下——这些访客值多少钱?
该搜索词组的广告客户平均每次点击花费约 1 美元。这意味着 22,000 名访问者的网络流量每月价值约为 22,000 美元。

什么是SEO?

而这只是针对那个搜索短语。如果你的网站对SEO友好,那么你可以对数百个(有时是数千个)不同的关键词进行排名。
在其他行业,如房地产或保险,搜索引擎流量的价值要高得多。
例如,广告商每次点击搜索短语“汽车保险报价”的费用超过 45 美元。

什么是SEO?

客户和关键词
在你开始深入研究标题标签和HTML的细节之前,重要的是不要跳过一个重要的步骤。
客户和关键词研究
在这里,您可以进行关键字分析,以找出客户搜索的内容......以及他们用于搜索的确切单词和短语。这样,您就可以根据客户每天搜索的内容对您的网站进行排名。
听起来不错?这是确切的方法。
客户研究
如果您已经经营在线业务,您可能对目标客户的样子有一个很好的了解。
(也称为 "客户角色")。
下面是一个示例:

什么是SEO?

这种类型的客户研究不仅仅是为了帮助您创建人们想要的产品。它也是SEO和内容营销的一个超级重要部分。
我会解释...
要想在SEO方面取得成功,你需要通过进行深入的关键字分析,围绕客户搜索的主题创建内容。
除非你知道你的客户是谁,否则几乎不可能了解他们搜索的东西的类型(稍后会详细介绍)。
深入挖掘目标客户的最佳方式是什么?HubSpot 的 Make My Persona 工具。

什么是SEO?

这个漂亮的免费工具可帮助您逐步创建客户角色。在这个过程的最后,你会得到一个详细的头像,你可以一次又一次地参考。

什么是SEO?

查找关键字
现在您已经有了客户个人,是时候进行下一步了:关键字研究。
在这里,您可以深入了解客户在搜索框中键入的确切字词和短语(搜索查询)。
一般来说,关键词往往分为两个主要部分:人们用来寻找你销售的东西的关键字(产品关键词)。
当目标受众不是专门寻找您销售的产品时,您还会使用关键字(信息性关键字)。

什么是SEO?

举个例子怎么样?
假设您经营着一个销售网球鞋的电子商务网站。
您的产品关键字桶如下:
  • 网球鞋免运费
  • Nike 网球鞋
  • 扁平足网球鞋
另一方面,信息性关键字是你的受众在不一定搜索鞋子时感兴趣的东西。
  • 第二次服务教程
  • 如何停止非受迫性错误
  • 正确的反手形式
  • 如何击中上旋球
要想在SEO方面取得成功,你需要围绕这两种类型的关键词优化你网站上的页面。
这样,当您的客户搜索您的产品时,您就会出现在搜索引擎结果中。
对于您的客户在不寻找您的产品或服务时使用的关键字,您也会出现在这些关键字中。
关键词研究技巧
以下是一些帮助您查找关键字的提示。
首先,使用 Google 自动完成功能。
您可能已经注意到了此功能。
每当你开始在谷歌上输入一些东西时,你都会得到一堆搜索建议:

什么是SEO?

我建议在谷歌中输入关键词提示,并记下出现的任何建议。
其次,在“Answer The Public”中输入单词和短语。

什么是SEO?

这个免费工具非常适合查找信息关键字。
例如,如果你经营一个关于旧石器饮食的博客,你会在ATP中输入“paleo diet”:

什么是SEO?

它会抽出人们提出的关于这个话题的问题。
例如,我发现的一个问题是“Will paleo diet increase cholesterol?“

什么是SEO?

对于博客文章或视频来说,这个问题是一个很棒的话题。
接下来,使用关键字研究工具。
关键字工具可以帮助您确定有多少人搜索每个关键字,以及该术语在 Google 首页上排名的难度。
换句话说,它们可以帮助您从列表中选择最佳关键字。那里有一百万零一个关键字研究工具。
以下是我建议查看的一些:
  • SEMRush
  • KeywordTool.io
  • Keywords Everywhere Extension
  • Moz Keyword Explorer
  • Seed Keywords
但最好的全能免费关键字工具是 Google Keyword Planner。

什么是SEO?

尽管 Keyword Planner 旨在帮助用户投放 Google Ads 广告系列,但它仍然可以帮助您找到 SEO 的关键字。
您需要做的就是在其中输入产品关键字或信息关键字。

什么是SEO?

然后,您将获得有关该确切短语的数据(例如平均每月搜索次数)......以及相关关键字列表。

什么是SEO?

您可以使用您在 GKP 中获得的平均每月搜索量来确定哪些关键字获得了大量搜索......以及哪些关键字没有被搜索到太多。
最后,如果你是SEO的新手,你要把重点放在长尾关键词上。
为什么?
因为长尾短语的竞争力较弱。

什么是SEO?

一旦你掌握了SEO的窍门,你就可以开始定位更具竞争力的关键词。但是当你刚开始的时候,坚持使用长尾术语。
例如,当我开始写博客时,我发布的内容几乎 100% 都是为了获得长尾信息性关键字而设计的,比如“如何获得高质量的反向链接”:

什么是SEO?

随着我网站权威性的提高,我开始追求更具竞争力的较短短语,例如“反向链接”:

什么是SEO?

SEO的类型
1. 内容优化
SEO和内容密切相关,这已经不是什么秘密了。
一般来说,你放的内容越好,你的排名就越高。这(显然)不是那么简单。但是,在为SEO编写内容时,遵循这是一个很好的经验法则。
有了这个,这里有更多关于如何创建SEO友好内容的细节。
为产品和服务页面创建内容
产品和服务页面的内容仍应是高质量的。但这并不意味着你希望你的产品页面读起来像博客文章。
事实上,您的产品页面的主要目标应该是将浏览器转化为潜在客户和客户。这就是为什么您希望您的产品页面专注于您的产品提供的功能和优势。
例如,查看 Baremetics 主页。

什么是SEO?

在许多方面,即使这不是博客文章或文章,它仍然是高质量的内容。如您所见,精心设计的页面概述了关键的产品功能。

什么是SEO?

因此,搜索“revenue forecasting software”等产品关键字的人会从此页面获得很多价值......尽管该页面的主要目标是让您注册试用。
底线?让你的产品页面内容尽可能有帮助。但不要忘记,转化率应该是您的首要目标。
创建高质量的博客内容
当大多数人说“内容为王”之类的话时,他们谈论的是博客上发布的非常有用的内容类型。
(换句话说:不是大多数产品和服务页面上的内容)。
毫无疑问,制作精彩的内容可以帮助提高你的谷歌排名。
事实上,HubSpot 发现,定期发布内容的企业比那些在内容营销上没有投入太多精力的企业获得 350% 的流量。

什么是SEO?

我活生生地证明了这种方法是有效的。
由于致力于发布高质量的内容,我的网站每月有 553,682 名搜索引擎访问者:

什么是SEO?

而且,如果我只是打了一堆产品页面并希望谷歌对它们进行排名,我就不会获得那么多的流量。这不是 SEO 在 2021 年的工作方式。
为了在今天的搜索引擎优化中取得成功,您的网站需要始终如一地推出令人惊叹的东西。任何不足之处都无法削减它。
事实上,WordPress 的最新统计数据显示,每个月有 7000 万篇博客文章出现:

什么是SEO?

而这只是WordPress。人们还在 Medium、Shopify 和其他平台上发布了数百万个帖子。
底线是什么?要想在 2023 年脱颖而出(并获得排名),您的内容必须出类拔萃。否则,它就会被每天数以百万计的文章所掩盖。
高质量的内容示例
现在我想分享一些在 2021 年运作良好的高质量内容类型的例子。
完整列表
完整列表是您编制提示、项目、技术、食谱的完整列表的地方......或者任何你能想到的东西。
这些很有价值,因为您正在策划来自许多不同来源的项目。因此,您的内容不必阅读一篇包含 20 个提示的帖子和另一篇包含 15 个提示的帖子,而是在一个页面上为人们提供他们需要的一切。
例如,我不久前在我的博客上发布了这个 170+ 链接构建策略列表:

什么是SEO?

多亏了我的完整列表,您现在可以一站式购买链接建设的所有内容。
由于我的内容提供了如此多的价值,因此有 935 个不同的网站链接到它。

什么是SEO?

这篇文章每月还会为我的网站带来超过 4,500 名目标访问者。

什么是SEO?

分步指南
详细的分步指南与互联网本身一样古老。而且他们仍然可以很好地工作。
例如,我博客上的这个SEO策略指南做得很好。

什么是SEO?

我确保在每一步都深入到超级骗子。

什么是SEO?

这样一来,我的内容就从大多数其他遗漏了关键细节的SEO策略帖子中脱颖而出。
所以,是的,你希望每个步骤都非常详细。这样,您的内容将从现有的其他分步指南中脱颖而出。
这个页面每月产生 2,771 个自然搜索访问者:

什么是SEO?

数据内容
BuzzSumo 审查了 1 亿个帖子,作为其“Content Trends Report”的一部分。

什么是SEO?

他们发现,让人们分享和链接到内容比以往任何时候都更难。为什么?自 2015 年以来出现的内容数量呈爆炸式增长,使其更难脱颖而出。
更积极的一面是,他们发现“权威研究和参考内容继续获得链接”。
换句话说:带有数据的内容仍然运行良好。
我在博客上的内容中注意到了这一点。
例如,在 2016 年,这两篇博文:

什么是SEO?

一个是案例研究:

什么是SEO?

另一个是包含数据的原创研究:

什么是SEO?

你认为哪个做得更好?
到目前为止,我的案例研究有 603 个链接:

什么是SEO?

但我的数据驱动指南有 22.5K 个链接:

什么是SEO?

这是个好消息。坏消息是,创建这种类型的数据驱动内容可能非常棘手。
但是,如果您愿意迎接挑战,本文将向您展示如何开始使用原创研究内容。
完整指南
完整指南类似于我们之前讨论的完整列表。
最大的区别在于,使用完整指南,您不一定要概述大量提示或示例。相反,您正在涵盖给定主题的每个角度。
是的,您仍然希望涵盖可操作的策略。但主要目标是在一页上为某人提供他们需要了解的有关某个主题的所有信息。
例如:我之前提到过我的链接建设策略的完整列表。

什么是SEO?

对于寻找大量可操作技术的人来说,这是一个很棒的内容。但是,如果有人想了解什么是链接建设呢?或者为什么建立反向链接对SEO很重要?
我的列表帖子对他们没有帮助。
这就是为什么我还创建了一个全面的链接建设指南。

什么是SEO?

是的,本指南确实包含一些策略。但重点是帮助人们充分理解“链接建设”这个话题。

什么是SEO?

专业提示:涵盖新的热门话题,以提高您的指南脱颖而出的几率。
例如,这本生酮饮食指南于 2013 年问世......就在生酮运动开始获得牵引力的时候。

什么是SEO?

由于该指南是同类指南中的第一个,因此Paleo领域的数百名博主链接到它并在社交媒体上分享。
视觉内容
一项行业研究发现,一种形式的视觉内容(信息图表)是获取链接的理想内容格式。

什么是SEO?

当然,信息图表并不是创建视觉内容的唯一方法。有视频、流程图、屏幕截图等。您甚至可以组合不同类型的视觉内容,例如“Instructographics”。
如果你已经准备好开始了,我建议你阅读这个视觉内容创意和示例列表。
2. 页面SEO基础知识
页面搜索引擎优化是确保谷歌可以找到你的网页,这样他们就可以在搜索结果中显示它们。它还涉及为您尝试显示的搜索短语提供相关、详细和有用的内容。

什么是SEO?

具体来说,谷歌会扫描你的网页,寻找特定的字词和短语。

什么是SEO?

当它一遍又一遍地看到同一个词时,谷歌会说:“这个页面一定是关于这个关键词的!
这就是为什么在页面上使用目标关键字很重要的原因......不会过火。
现在,让我们介绍一下如何优化您网站的页面搜索引擎优化。
安装 Yoast
如果您的网站在 WordPress 上运行,我强烈建议您使用 Yoast SEO 插件。
不,Yoast 不是一个可以自动优化您的网站的神奇按钮。
但是 Yoast 可以轻松设置页面的标题和描述标签。

什么是SEO?

它还具有大量其他功能,可帮助您从整体上优化您的网站。

什么是SEO?

如果您的网站在其他平台上运行(如 Shopify 或 Wix),它们将与 Yoast 拥有的 SEO 功能捆绑在一起。
在标题标签中使用关键字
页面SEO的规则是这样的:
在标题标签中使用关键字。
为什么这很重要?
好吧,在页面优化方面,您的标题标签是页面中最重要的部分。

什么是SEO?

可以这样想:
你的标题标签总结了你的页面的全部内容。当您在标题标签中使用关键字时,它会告诉 Google 您的网页与该关键字有关。
例如,这个 17 个 SEO 技巧的列表。

什么是SEO?

该页面的目标关键字是:“SEO技巧”。
这就是为什么我确保在我的标题标签中包含那个确切的关键字:

什么是SEO?

针对点击优化元描述
你的元描述并不像你的标题标签那么重要。
事实上,谷歌已经说过他们不太关注你的描述(或元关键词)。

什么是SEO?

那么,为什么要费心创建描述呢?
因为人们使用您的描述来确定是否点击您的结果。
例如,从我网站上的一个重要页面查看以下描述:

什么是SEO?

看看我是如何真正销售我的内容的?这个诱人的描述“窃取”了排名在我之上的网站的点击。这(显然)为我的网站带来了更多的流量。
专业提示:在说明中使用您的主要关键字。当有人搜索该术语时,谷歌会加粗您的关键字......这有助于您的网站在 SERP 中更加突出。

什么是SEO?

在内容中使用关键字
接下来,您希望在页面上多次包含关键字。
这样,谷歌就会确信你的页面真的是关于这个主题的。
例如,对于我之前提到的 SEO 提示帖子,您可以看到我在前 150 个单词中包含了该关键字:

什么是SEO?

我还在整个内容中多次使用了该关键字。

什么是SEO?

总的来说,我在内容中使用了我的主要关键字 6 次。考虑到我的内容超过3000字,这不是一个非常高的关键词密度。但对于谷歌来说,这足以让你了解我的内容的要点。
需要注意的一件事是,您不想过火并在每个页面上使用 100 倍的关键字。这是一种称为“关键字填充”的黑帽SEO策略,它可能会使您的网站受到惩罚。

什么是SEO?

底线?在页面上多次包含您的主要关键字。如果你稍微多一点或少一点,也没什么大不了的。但是,如果你故意在你的内容中塞入关键词,你实际上弊大于利。
使用同义词和变体
确保在整个内容中使用目标关键字的同义词和变体。
这可以帮助您的单个页面处理数十个不同的关键字。
例如,从我的网站上查看这篇文章。

什么是SEO?

因为我在我的标题标签和整个内容中都包含了我的关键词,所以我在该术语中排名前 3 也就不足为奇了:

什么是SEO?

但我也包括我的关键词的很多变体......以及所谓的“LSI 关键字”。
(LSI 关键词基本上是与我的主关键词密切相关的词语)。
例如,我在帖子中加入了 LSI 关键字,如“外展工具”和“反向链接分析”。

什么是SEO?

再举一个例子怎么样?
假设您刚刚发表了一篇围绕关键字“数字营销技巧”进行优化的文章。
好吧,你会想在你的内容中使用该术语的变体,比如:
  • 网络营销小贴士
  • 博客技巧
  • 初学者营销技巧
专业提示:在 Google 和 Bing Suggest 中查找关键字的变体。只需在搜索栏中输入您的关键字并查看建议即可。

什么是SEO?

优化图像
与基于文本的文章不同,搜索引擎很难理解图像中的内容。
因此,他们依靠图像的文件名、替代文本和标题来确定图像的实际内容。
如果你运行一个有很多图片的网站,图片SEO是超级重要的。否则,谷歌将很难理解你页面上的内容。
有了这个,以下是优化图像的方法:
首先,为您的图像提供描述性文件名。例如,查看我们的一位指南获得的评论数量的屏幕截图。

什么是SEO?

我们使用了文件名:mobile-seo-guide-comments.png。
接下来,使用描述图像的图像替代文本。

什么是SEO?

最后,给你的图片一个标题。我不会为这一步出汗。我只是在这里复制并粘贴我的替代文本。
用户体验
您可以拥有一个针对 SEO 完美优化的网页。
但是如果它看起来像这样呢?

什么是SEO?

它不会排名很长时间。
尽管用户体验是主观的(这使得谷歌、必应和雅虎等主要搜索引擎难以衡量),但它确实间接影响了你的搜索引擎优化。
毕竟,如果你的网站很难使用,人们就不会分享它。如果没有链接和分享,您在 Google 中排名的机会几乎为零。
如果你想了解更多关于用户体验的信息,本指南是一个很好的起点。
内容质量
您可能听说过“高质量内容”很重要。
确实如此。
问题是,就像我之前谈到的那样,高质量的内容是不够的。
要使您的内容在 2023 年排名,它必须令人惊叹。
它还需要满足搜索您的目标关键字的人的需求。
例如,在我的博客上查看此分步SEO审核清单。

什么是SEO?

它包括超级详细的步骤:

什么是SEO?

数十张高分辨率截图:

什么是SEO?

一般来说,这正是搜索“SEO审计”的人想要阅读的内容。
3. 技术搜索引擎优化
技术SEO是一个巨大的话题。
技术 SEO 的主要目标是确保搜索引擎可以轻松查找、抓取和索引您网站上的所有页面。
但近年来,技术 SEO 已经扩展到包括网站加载速度、移动优化等主题。
老实说,大多数网站所有者并不需要太担心技术性搜索引擎优化。
(特别是如果您的网站使用 WordPress)。
但这并不意味着你应该完全忽视技术性搜索引擎优化。只要走错一步,你的整个网站就可能被取消索引。

什么是SEO?

因此,下面将概述如何有序地进行技术性搜索引擎优化(无需编码技能)。
使用 Google Search Console 验证您的网站
从索引到排名,Google Search Console 是网站健康状况和在 Google 中表现的仪表盘。
(有趣的事实:Bing 拥有自己版本的该工具,名为 "Bing 网站管理员工具")。
要使用 Search Console,您需要确认您是网站的所有者(Google 称网站为 "域属性")。
当你这样做时,你将可以使用一个很棒的工具,告诉你有多少人在谷歌的搜索结果中看到并点击了你的网站。

什么是SEO?

GSC 包含许多有用的功能,可让您直接向 Google 提交站点地图,查看有多少页面被编入索引等等。

什么是SEO?

使用对 SEO 友好的 URL 结构
大多数人不会在他们的 URL 上花太多心思。
它会导致看起来像这样奇怪的 URL:

什么是SEO?

事实证明(就像您的域名一样),URL是您网站SEO的关键部分。
当涉及到 URL 时,请确保:
  • 您的 URL 结构是一致的。这样,谷歌就知道你的网页属于哪个类别。例如,如果您有一个类别网址(如 website.com/coffee),请确保任何与咖啡相关的页面都属于该类别:website.com/coffee/french-press。如果您不使用类别页面,则可以只 website.com/page-name 所有网址。
  • 在 URL 中使用关键词。无需使用关键词。只需确保您的目标关键词在 URL 中出现一次即可。例如:website.com/your-keyword。
  • 避免垃圾。较短的 URL 往往在 Google 中排名最佳。

什么是SEO?

问题是:
您是否应该返回并更改现有的 URL?
这显然取决于你。但我通常建议人们保留他们的 URL......即使它们并不理想。相反,只需专注于为您未来发布的页面创建对 SEO 友好的 URL。
但是,如果您决定优化旧 URL,请确保 301 将旧页面重定向到新 URL。如果此新结构导致多个页面具有相似的内容,请实现规范 URL。
测量和优化 PageSpeed
加载缓慢的网站不仅会让用户感到烦恼。它也会伤害你的SEO。
2018年,谷歌宣布了一项新的“速度更新”。

什么是SEO?

顾名思义,此更新开始惩罚在移动设备上加载缓慢的网页。
幸运的是,谷歌不会让你猜测你的网站是否慢。
您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具检查您的页面速度。

什么是SEO?

它不仅会给您的页面提供 0-100 的速度等级......

什么是SEO?

…但是你可以做很多事情来加快速度。

什么是SEO?

正如你所看到的,我有一些工作要做。
(注:根据您收到的建议,您可以使用一些 WordPress 插件来提高网站的加载速度。如果不能,您可能需要开发人员来调整网站的 HTML)。
设置 HTTPS
谷歌在搜索结果中为使用HTTPS安全的网站提供了轻微的优势。
事实上,根据Mozcast的数据,98.5%的首页结果都是通过HTTPS加密来保护的。

什么是SEO?

谷歌 Chrome 浏览器已开始在您访问不安全的网站时显示大警告。

什么是SEO?

因此,如果您的网站不安全,我建议您尽快设置。
转到 HTTPS 的唯一问题是,你的网页突然有了不同的 URL。因此,将所有页面重定向到相同的 URL 非常重要。

什么是SEO?

如果您在此过程中需要帮助,我建议您查看这份清单。
很多人都会问我一个问题:"切换到 HTTPS 会提高我的 Google 排名吗?
我的回答是"也许吧"。
我不认为 HTTPS 是一个超级重要的排名因素。事实上,谷歌曾将 HTTPS 称为 "决胜因素"。

什么是SEO?

因此,如果您排名#8,则迁移到HTTPS可能会将您移动到#7。
例如,我们在 2017 年 9 月下旬将整个 Backlinko 网站迁移到 HTTPS。
与转换之前相比,我们下个月的自然流量几乎相同:

什么是SEO?

网站架构和内部链接
当您的网站是全新的并且只有 5 个页面时,网站架构就不那么重要了。
但是,当您的网站增长到数百甚至数千个页面时,您的网站架构的设置方式可能会产生很大的不同。
首先,您要创建一个有组织的结构(也称为“层次结构”),将页面组织成类别。

什么是SEO?

然后,您希望使用指向您网站上高优先级页面的内部链接。

什么是SEO?

差不多就是这样。唯一要记住的另一件事是,你希望你的内部链接有关键词丰富的锚文本。
因此,如果您要链接到您网站上有关冷萃咖啡的页面,请不要使用“单击此处”之类的锚文本。相反,请确保您的锚文本包含关键字,例如“此冷萃咖啡指南”。
专业提示:链接建设需要系统化和战略性。无论是在内部还是外部进行,都必须继续进行反向链接审计,以清除任何可能破坏你的SEO策略的问题。
针对移动设备进行优化
移动优化已经从“可有可无”变成了“绝对必须”。
这是因为谷歌的算法现在是移动优先的。这意味着您网站的移动版本是 Google 看到的“主要”版本。
因此,如果您的网站在桌面上加载速度很快,但在移动设备上加载速度很慢,Google 会认为您的网站速度很慢。
如果您在 Search Console 中验证了自己的网站,则可以查看您的网站是否存在任何移动设备易用性问题。

什么是SEO?

如果没有,您可以使用 Google 的“移动友好测试”工具。

什么是SEO?

如果你发现你的网站不适合移动设备,这是一个应该成为你优先事项列表的首位的问题。
专业提示:确保您不要对移动搜索访问者使用“插页式弹出窗口”。谷歌曾表示,使用这些类型的弹出窗口会对您的排名产生负面影响。

什么是SEO?

在Google Analytics(分析)中跟踪结果
你怎么知道你在SEO上付出的所有努力是否真的有效?
信不信由你,你基本上可以用一个工具来回答这个问题:谷歌分析。
以下是 Google Analytics 如何帮助您的 SEO 活动顺利进行:
  • 您可以轻松跟踪(和可视化)自然流量随时间的变化。如果你看到这样的图表,你可能走在正确的轨道上。

什么是SEO?

  • 您可以确定哪些页面从搜索引擎带来最多的流量。这样一来,你就可以在有效的方法上加倍努力。
  • 借助 Google Analytics,您可以轻松跟踪网站访问者与您的网站的互动方式。跳出率和网页浏览量等指标可帮助您了解您的内容是否满足 Google 搜索者的需求。
此外,您甚至可以在 GA 中设置转化跟踪。这样,你就可以看到来自SEO的流量是否真的转化为潜在客户和销售。

什么是SEO?

4. 链接建设
建立链接的目标是让其他网站提及(并链接到)您的网站。这也被称为“页外搜索引擎优化”。

什么是SEO?

尽管反向链接从第一天起就是谷歌算法的支柱,但它们仍然超级重要。
事实上,石庙咨询公司(现为 Perficient)自 2016 年以来一直在分析同一组搜索结果。
他们发现,链接仍与谷歌首页排名密切相关。

什么是SEO?

底线?链接是搜索引擎优化中非常重要的一部分。而且这种情况不太可能很快改变。
链接权限
并非所有链接都是平等的。
具体来说,与来自小型低权威网站的链接相比,来自受信任的权威网站的链接将传递更多的 PageRank。

什么是SEO?

衡量权限主要有两种方法:域权限和页面权限。
域权限是整个站点的权限。因此,即使一个特定的页面没有大量指向它的链接,域权限意味着该页面仍然有一些权限可以抛出。
页面权限是特定网页的权限。
如果你想更深入地了解链接权限指标,我推荐这个来自 Moz 的视频。
显然,您需要来自高权威网站上权威页面的链接。唯一的问题是这些链接非常难以获得。
关注相关网站的链接
当您开始建立指向您网站的链接时,请记住一条基本规则:
“从相关网站获取链接”。
这是因为来自与您的网站相关的链接比其他行业网站的链接传递了更多的 SEO 价值。

什么是SEO?

此外,来自相关网站的链接会向 Google 显示您的链接是合法的。毕竟,如果指向您的烘焙网站的大多数链接都来自视频游戏博客,这看起来真的很不自然。
(注意:从不相干的网站获得一些链接是完全没有问题的。但如果这些链接占了你链接配置文件的大部分,那你就有问题了)。
例如,这是来自Moz的网站链接:

什么是SEO?

Moz 涵盖 SEO。我的网站也是关于SEO的。对于谷歌来说,这是一个来自超级相关网站的链接。
可是:
“相关”并不一定意味着该网站必须与您的确切主题有关。
例如,前段时间我从这个网站链接到有关网页设计的信息。

什么是SEO?

尽管“网页设计”与“SEO”并不完全相同,但它仍然是相关的。因此,该链接仍算作相关的反向链接。
你如何让其他人链接到你的网站?
在我们深入研究技术之前,我需要介绍一下黑帽和白帽 SEO。
白帽与黑帽SEO技术
你会注意到的第一件事;
事实上,当我在 2009 年第一次开始从事 SEO 时,黑帽 SEO 就是 SEO。阴暗的链接建设策略风靡一时,因为它们奏效了。
今天?这些阴暗的链接建设策略并不像以前那样有效。此外,他们会让你的网站完全从谷歌的搜索结果中剔除。

什么是SEO?

这就是我不推荐黑帽搜索引擎优化的原因。这不值得冒险。
如何知道特定的链接建设策略是黑帽还是白帽?
  • 查看 Google 的“链接方案”列表。这是谷歌认为阴暗的事情的定期更新列表。
  • 你为链接付费了吗?不管你怎么切分,直接付钱给别人一个链接总是违反谷歌的准则。
  • 链接是“赚来的”吗?换句话说,有人链接到你的网站是因为他们认为它值得链接吗?如果是这样,你就很好。
需要明确的是:
黑帽SEO不仅仅是关于链接建设。许多其他黑帽方法与链接(如门口页面)无关。
但在大多数情况下,当人们说“黑帽SEO”时,他们指的是黑帽链接建设。
反向链接审核
有时,垃圾邮件、不相关和低质量的反向链接会进入您的域名,并可能对您的排名产生负面影响。但是,反向链接审核允许您监控、过滤和调节指向您网站的反向链接,以提高搜索排名。
摩天大楼技术
如果你是SEO和内容营销的新手,我推荐摩天大楼技术,因为它在创建博主和记者可能会链接的内容时需要很多猜测。
这并不是说这个过程很容易。远非如此。事实上,这种方法需要大量的努力。
但我建议从这里开始的原因是,摩天大楼的内容创建和推广相对简单。
事实上,不久前,我收到了 766 个指向 ONE Skyscraper 帖子的链接:

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客座发帖
访客发帖作为一种链接建设策略是极具争议的。
这是因为客座博客可以很容易地从获得流量和曝光的合法方式转变为黑帽方法。
但是,如果做得好,访客发帖是为您的网站获得一些早期链接和曝光的绝佳方式。
有了这个,以下是您在开始访客发帖时要牢记的一些提示:
  • 仅在相关网站上发表客座文章。在不相关的网站上发布大量客座文章是一个巨大的危险信号。
  • 避免在链接中使用富含关键字的锚文本。相反,使用带有您的品牌名称的链接作为锚点 tex(例如:反向链接)。
  • 不要缩放。来自客座帖子的反向链接应占您链接配置文件的 5% 左右。除此之外,任何事情都会让你与谷歌陷入困境。
可链接资产
“可链接资产”是一个包罗万象的术语,指的是人们乐于链接到的任何内容。
这远远超出了“伟大的内容”。
那是因为已经有很多“很棒的内容”了。发布另一篇“减肥的 10 个秘诀”帖子不会推动任何人链接到您。
相反,我建议创建专门设计用于获取链接的内容。
以下是您可以创建的可关联资产的几个示例:
  • 行业研究
  • 神话破灭文章
  • 视觉指南或资源
  • 免费工具
  • 精选的提示、示例或资源列表

什么是SEO?

我知道这对我的读者来说是一个有用的资源。但我也意识到,这篇文章将是一个可链接的资产,SEO世界的博主希望与他们的受众分享。
我是对的。迄今为止,该页面已被链接到 10.2k 次。

什么是SEO?

(更不用说在社交媒体上的 19k 次分享了)。
需要明确的是:
您的可链接资产不一定是一些大型列表或指南。
事实上,我几年前制作的这个相对简单的信息图现在总共有 8.8k 的反向链接。

什么是SEO?

为什么它做得这么好?与大多数其他优化内容的指南不同,我的帖子具有高度的视觉效果。

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5. 搜索意图
搜索意图(有时也称为“用户意图”)是某人执行搜索的主要原因。事实证明,搜索意图主要有四种类型。

什么是SEO?

了解搜索意图是在 2021 年(及以后)成功进行 SEO 的重要组成部分。
例如,假设您想去吃一些泰国菜作为晚餐。
好吧,您可以搜索“波士顿泰国菜”。
您的意图是事务性的。你正在寻找一个吃饭的地方。
但是,假设您想在某些地方做咖喱鸡肉。您可能会搜索“泰式咖喱鸡肉食谱”之类的内容。
在这种情况下,您的搜索意图是信息性的。您想要有关如何制作这道菜的信息。
而且,你越能使你的内容与搜索意图保持一致,你在谷歌中的排名就越高。
案例研究:搜索意图如何提升我的搜索引擎流量
不久前,我将我的一个页面的自然流量提高了 219%。

什么是SEO?

而且我没有建立任何指向该页面的链接。219%的提升是我更好地将我的内容与搜索意图保持一致的结果。
以下是完整的故事:
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