对于我们今天的大多数人来说，当我们需要一些东西时——无论是答案、想法、产品、策略还是服务——我们都会从询问搜索引擎开始。仅谷歌每天就有 35 亿次搜索。因此，正如搜索引擎在我们的生活中变得很重要一样，它们也已成为许多商业营销策略不可或缺的一部分。事实上，49%的营销人员认为自然搜索是投资回报率最高的渠道。

自然搜索只是常规的非广告搜索引擎结果的一个花哨名称，营销人员使用自然搜索作为营销渠道的方式是通过搜索引擎优化或SEO。

那么，如何利用搜索引擎的力量来发展业务呢？在这份完整的 SEO 指南中，您将了解在 Google 上排名更高、为您的网站获得更多流量并提高您的品牌声誉所需的一切。

SEO代表搜索引擎优化。让我们在您的网站上下文中分解它。

这一切都很好，但你可以告诉我 RPA 代表机器人流程自动化，这并不意味着我知道 RPA 是什么。

搜索引擎优化是一组技术和内容实践，旨在使网站页面与搜索引擎的排名算法保持一致，以便可以在 SERP 中轻松找到、抓取、索引和显示相关查询。

SEO是关于改进你的网站的结构和内容，这样它的页面就可以被通过搜索引擎搜索你所提供的东西的人发现。

搜索引擎优化是你为了在谷歌上排名更高，为你的网站获得更多流量所做的事情。

是的，谷歌只是众多搜索引擎中的一个。还有必应。目录搜索引擎。甚至Instagram也是一个搜索引擎。但是，占据了92%的市场份额，“谷歌”和“搜索引擎”这两个术语是本文意图和目的的同义词。

人们正在寻找与您的业务松散和直接相关的任何形式的事物。这些都是与这些人联系、回答他们的问题、解决他们的问题并成为他们值得信赖的资源的机会。

因此，无论您是想要更多的品牌知名度、在线知名度、潜在客户、销售还是忠实客户，SEO 都是您的答案。

谷歌和其他搜索引擎在对内容进行排名时会考虑几个因素，因此SEO有很多方面。

以上三种类型的SEO用于网站和博客，但它们也适用于SEO的三种子类型：

虽然这三种子类型都需要所有三种核心类型的 SEO，但它们对每种核心类型的依赖程度确实有所不同。

图像 SEO 在很大程度上依赖于技术和页面优化，而本地 SEO 更多的是关于页面外和页面优化。

那么，对于任何给定的查询，谷歌如何确定在搜索引擎结果页面（SERP）中显示哪些页面呢？这如何转化为您网站的流量？让我们来看看SEO是如何工作的。

换句话说，SEO 就像一个复杂的反馈系统——使用您、Google 和搜索者的输入，为任何给定的搜索提供最准确、最值得信赖和最相关的结果。您的职责是制作满足 Google 经验、专业知识、权限和信任要求 （E-E-A-T） 的内容，从而满足其搜索者的要求。

那么这些要求是什么呢？什么才是高质量的、有针对性的、对EAT友好的和SEO优化的内容？好吧，有数百个谷歌排名因素，谷歌也在不断发展和完善其算法，以继续提供最佳体验，但有 12 个应该优先考虑。

但不要误会此列表底部的因素。如下图所示，“其他”因素，如未链接的提及、社交信号、域名历史记录、出站链接和网站结构，权重为 1%。但鉴于至少有 200 个谷歌排名因素;这至少是 189 个“其他”因素，它们共同构成了这 1%。换句话说，那些看似很小的因素，比如URL中的关键字，它们本身就占了1%，并没有那么小。

现在是时候谈谈如何实际进行SEO--如何针对这些因素优化你的网站，这样你就可以在谷歌上排名更高，获得更多的流量。这需要将页内、页外和技术优化结合起来，因此我们将以这种方式组织这些步骤。

搜索引擎优化的第一步是确定要优化的关键字。这些是你理想的网站访问者可能会在谷歌或其他搜索引擎中输入的术语，你网站上的每个页面都应该针对不同的关键词集群，这样它们就不会相互竞争。

这些是找到有机内容定位的最佳关键字的基本步骤：

排序和优先级：将生成的术语和数据放入电子表格中。现在，您可以将它们分组到核心主题中，并确定它们的优先级。理想情况下，你要定位具有足够高搜索量的关键词，以给你带来不错的覆盖率，但又不能太高，以至于关键词变得竞争太激烈而无法获得排名。最好出现在第一页上，以获得一个数量较少、竞争程度较低的关键词，而不是因为一个数量多、竞争程度高的关键词而完全没有排名。

您可以在此处参考我们更深入的关键字研究操作方法。

您的主要导航页面（主页、关于我们、联系方式、产品、服务）将定位关键字，但您的大部分关键字定位将来自博客文章形式的长篇内容。质量，SEO内容是：

除了自然地出现在你的内容正文中之外，你还需要把你的关键字放在页面上的特定位置，以向谷歌表明你想要排名的内容。这包括：

对于您网站上的任何页面，您实际上有两个标题。标题标签是出现在 SERP 上的标题，是您可以放置关键字的最有影响力的地方。H1 标签是单击页面时显示在页面上的标题。这些是否相同取决于页面。

元描述是出现在标题标签下方的 SERP 上的描述。Google 并不总是显示您在 SERP 中提供的那个;它喜欢根据查询构建自己的查询，但针对 SEO 进行优化仍然很重要。Google 在抓取网页时会阅读此说明，以了解其内容。

下面是搜索结果中真实世界的元描述示例：

图像是SEO优化的关键角色。它们让用户与您的页面保持互动，提高信息质量，并为您提供机会通过图像结果对其主机页面进行排名和产生流量。此外，谷歌越来越多地使SERP更加直观。

在为博客文章进行SEO时，您需要添加内部和外部链接。

以上所有步骤都是页面SEO策略。另一方面，站外搜索引擎优化是您在网站的其他页面、其他网站甚至其他平台上所做的工作，以帮助您的页面获得排名。

反向链接，或从其他网站到您网站的链接，是谷歌排名第三的排名因素。当然，来自高可信度网站的反向链接比来自低可信度网站的反向链接更有价值。你拥有的高质量反向链接越多，你的排名就越高。

那么如何获得更多的反向链接呢？有几种策略，但其中一些包括：

除了在社交媒体资料中链接到您的主页外，您还应该定期与您的提要分享您的博客文章。这为您赢得了推荐流量，并且帖子上的关注越多，产生反向链接的机会就越大。社交媒体本身并不是谷歌排名的直接因素，但你在平台上的活动以及用户与你的内容的互动会向谷歌发送影响你排名的社交信号。

在确定您网站上特定页面的排名时，Google 不会只查看该页面。它考虑了您的品牌作为一个整体，它通过查看网络上有关它的其他信息来做到这一点——包括评论、评级、列表、奖项，甚至是未链接的品牌提及。因此，通过优化您的列表、获得正面新闻和要求评论来建立您的品牌声誉对于 SEO 至关重要。其中大部分属于本地搜索引擎优化的范畴，但也有很多品牌建设策略也适用于非实体企业。

技术 SEO 优化是在您网站的后端完成的，以确保它符合 Google 的网站安全和用户体验要求，并使 Google 尽可能轻松地在您的网站上完成其工作。

规范 URL：规范 URL 是要表示一组重复页面的 URL。Google 会尽最大努力识别任何给定重复项的规范网址，但您也可以通过规范代码或 301 重定向向 Google 表明这一点。

没有数据，就无法进行有效的搜索引擎优化，而要获取数据，您需要工具。幸运的是，它们中的大多数都是免费的。

让我们以一些 SEO 策略、最佳实践和技巧来结束，以帮助您充分利用您的时间。