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栏目站长笔记

   发布时间2024-6-3 10:55

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在 5 月 5 日这一天,Google 搜索的某一特定内容的 API 文档竟意外地被曝光了出来。

Google 搜索内部文档遭泄,一万多排名特征大曝光

这份文档已经得到了前 Google 员工的确认,而且其更新日期显示是在今年的 3 月份,可以说还是相当崭新的。

Google 搜索内部文档遭泄,一万多排名特征大曝光

从这份被泄漏的文档当中能够清晰地看到,Google 的排名系统竟然包含了 2,596 个模块,以及高达 14,014 个排名因素。
不得不说,此次事件堪称 Google 有史以来最为严重的泄密事故之一了。 我对 iPullRank 创始人 Mike King 和 Rand Fishkin 的第一手资料进行了汇总整理,进而发现了诸多排名算法的细节内容。
将这些与 Google 之前所公布的情况相对照,真的可谓是真假难辨、扑朔迷离。
先说“假假真真”这一方面:“我们并没有域名权重的数值”,Google 一直对外宣称,并不存在类似域名权重这样的数值(就如同 Semrush 和 Ahrefs 的 AS 和 DA 值),然而实际上在文档当中确实存在着 siteAuthority 这个参数,这完完全全就是所谓的域名权重/站点权重。

Google 搜索内部文档遭泄,一万多排名特征大曝光

还有图片相关内容。“我们不使用点击次数用于排名”,Google 一直声称“并不使用点击次数用于排名”,但实际从这份文档来看,事实并非如此。自从上次反垄断调查时起,Google 就暴露出有 NavBoost 排名系统的存在,而 NavBoost 是专门依靠点击数据驱动来对排名进行调整的一个系统。此次的内部文档中有更为详细的点击参数,比如:
badClicks(不良点击)和 goodClicks(优质点击):主要指的是用户在搜索结果中的点击行为,如果能够满足需求,不再点击其他结果,那么就算是加分项,否则则是减分项;
lastLongestClicks(最后最长点击)和 lastGoodClicks(最后优质点击):主要是对点击是否会随着时间而衰减进行衡量,存在时效性方面的考虑;
unsquashedClicks(未压扁点击)、unsquashedImpressions(未压扁展示)和 unsquashedLastLongestClicks(未压扁最后最长点击):主要是对数据进行了规范操作,以确保不会有极端数据对整体数值产生影响。

Google 搜索内部文档遭泄,一万多排名特征大曝光

另外,其中并没有点击率、停留时间这样的参数。
各种各样的资料都明确表明,依靠点击数据的 NavBoost 系统是 Google 排名信号当中最为重要的因素之一。
所以由此可以看出,Google 是将点击次数以及点击后的行为当作了排名算法的一部分。
“沙盒并不存在”,John Muller 此前曾说过,并不存在沙盒。但在内部文档当中却有 hostAge(主机年龄)这个参数,主要是用于“对新鲜垃圾网页/网站进行沙盒处理”。
“不使用 Chrome 的数据”,这是 Google 一直所宣称的,但实际上却有 ChromeInTotal(Chrome 总数据)这个参数,表示网站在 Chrome 中的整体浏览量(通过此来了解网站的访问规模)。

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甚至网站的子链接都有可能是利用了 Chrome 数据。

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再说“真真假假”这一方面:作者是一个明显的特征,关于 EEAT,Google 一直没有明确公布出明显的优化方法,并且还表示作者模块并没有正向的帮助作用。
但实际上在文档中存在着 author(作者)这个参数,而且还会对是否真的是网页的作者进行判断。 方面,文档中提到了几种方式的算法降级,包含:
锚点不匹配——当链接锚文本与它所链接的目标网站不匹配时,该链接在计算中会被降级;
SERP(搜索结果页面)降级——从 SERP 的点击情况来了解用户的满意程度,当用户不满意时就会被降级;
导航降级——网站的导航链接的体验不佳;精确匹配域名降级——搜索词跟域名精准匹配时,不会有排名提升的作用(这在 2012 年的 Google Exact-Match Domain (EMD) Update 上线时就有体现);
产品评价降级——跟产品评价算法 Product Review 有关;
位置降级——在与位置有关联的搜索时,没有位置的网页会降级;
成人内容降级;其他链接降级。
外链似乎依然非常重要,外链与网页的索引层级是相关联的。Google 索引分为几个不同的层级,其中最为重要的、会定期更新和访问的内容会存储在闪存当中。不太重要的内容会存储在固态硬盘上,而不定期更新的内容则会存储在标准硬盘上。所以外链的索引层级越高,其价值也就越高。

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还有关于垃圾链接的识别
Google 会利用 phraseAnchorSpamDays(短语锚点垃圾天数)来识别垃圾链接,会识别垃圾链接的频率、数量、起始时间,很容易就把这部分数据给忽略掉了。

Google 搜索内部文档遭泄,一万多排名特征大曝光

Google 还会参考近 20 次修改的历史版本,Google 会保留网页的历史版本,就像是 Wayback Machine(互联网档案馆)所做的那样。但在参考网页内容时,主要参考其近 20 次修改的历史版本。
新网页都会获取首页的初始 PR(网页级别),当网页新上线时会获取初始 PR,也就是首页的 PR,直到网页通过用户数据和网页数据获取到属于自己的 PR。

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首页信任度方面,Google 根据对首页的信任程度来决定如何评估外链的价值。

Google 搜索内部文档遭泄,一万多排名特征大曝光

所以,SEO 应该重点关注链接的质量和相关性,而不是数量。
链接和内容的字体大小仍然是有帮助的,在早期的 SEO 中都会要求对文本进行加粗和加下划线,现在看来这依然是有帮助的,而且不光是对内容,对锚文本也是如此。

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其他重要信息
还有一些零碎的算法信息,包含:
  • 网页文档会被截断。在 Mustang 系统中,考量的字符数量是有限的,网页内容过长会被截断,所以重要内容要往前放
  • 短篇内容的原创度可获得评分。OriginalContentScore表明较短内容是靠原创度来获取得分
  • Title 跟关键词的匹配仍很重要。titlematchScore参数仍在衡量标题与关键词的匹配程度
  • Title 和 Description 没有字符长度的限制
  • 日期很重要。Google 通过 3 个参数来判断网页的时间:bylineDate是网页中显示的日期,syntacticDate是 URL 或标题中提取的日期,semanticDate是从内容中分析出的日期
  • 域名注册信息有使用。Google有存储域名的过期时间和创建时间,用于新域名的判断,比如最近的“过期域名滥用”肯定会用到这个字段
  • 视频网站会被特别对待。如果超过 50% 的页面包含视频,会被判断为视频网站,收到不同对待。
  • YMYL 会有特别评分机制。这个符合之前公布的信息
Google 反应
此次泄露事件仍在发酵,预计很快就会被一些互联网媒体报道。Google 仍未对此次泄漏事件做出任何回应。
我的看法
  • 我完全理解 Google 员工宣讲时的立场,他们主要是引导站长良性发展,本身就不会讲算法细节
  • 看了之后对算法细节更了解,不过 SEO 该做什么还是做什么
  • 在长期 SEO 策略上,我还是选择更高的内容质量、更好的用户体验的方向,短期内会尝试一些技巧,比如标题会嵌入关键词,更长一些,文章增加作者模块等
#Google搜索内部文档遭泄#Google一万多排名特征大曝光
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